Google Ads teste un nouvel attribut sur les annonces Shopping : un libellé qui indique combien de jours il reste avant la fin d’une promotion, du type « Plus que 5 jours ». Google a confirmé à Search Engine Roundtable qu’il s’agit d’une expérience à un stade très précoce, sans donner plus de détails.
Le libellé a été repéré par un spécialiste du PPC qui en a partagé une capture. L’annonce Shopping affichait, en plus du prix et de la promotion, ce compte à rebours en jours.
À l’approche des grandes périodes commerciales de fin d’année, ce type de signal d’urgence peut peser sur le taux de clic. Voici ce que j’en retiens pour les e-commerçants.
Les promotions s’affichent dans les annonces depuis l’extension de promotion testée en 2016.
Que montre ce test de jours restants sur les annonces Shopping ?
Google affiche, sur certaines annonces Shopping comportant une offre limitée dans le temps, le nombre de jours restants avant la fin de l’offre. L’objectif est clair : ajouter un élément d’urgence visible directement dans le résultat sponsorisé.
Google n’a pas précisé la source de l’information. L’hypothèse la plus logique, avancée par Search Engine Roundtable, est que l’attribut s’appuie sur les dates de fin de promotion transmises dans Merchant Center : la période de validité du prix soldé dans le flux produits, ou les dates renseignées dans les promotions Merchant Center.
Quel impact attendre sur le taux de clic ?
Aucune donnée n’a été publiée sur l’effet de ce libellé, il serait donc hasardeux d’avancer un chiffre. Ce que je constate sur le terrain comme spécialiste Google Ads, en revanche, c’est que les éléments d’information supplémentaires dans une annonce Shopping (prix barré, livraison gratuite, avis) aident surtout les produits déjà compétitifs sur le prix.
Un compte à rebours ne sauvera pas une offre moins intéressante que celle du concurrent affiché juste à côté. Il peut, en revanche, faire basculer un acheteur qui compare deux offres proches. Le bon réflexe sera de comparer le taux de clic des produits en promotion avant et pendant le test, s’il arrive en France.
Comment préparer votre flux Merchant Center ?
Même si le test reste limité, il est probable que seuls les produits avec des dates de promotion fiables pourront afficher ce type de libellé. C’est donc le bon moment pour vérifier votre flux.
- Renseigner systématiquement la période de validité du prix soldé lorsque vous indiquez un prix barré, avec une date de début et une date de fin exactes, fuseau horaire compris.
- Créer vos promotions dans Merchant Center avec des dates précises, plutôt que des offres ouvertes sans fin (Google commence d’ailleurs à extraire automatiquement les promotions de votre site).
- Synchroniser le flux avec le site : un compte à rebours qui annonce encore 2 jours alors que la promotion est terminée sur la boutique, c’est la désapprobation assurée et une mauvaise expérience pour le client.
- Vérifier le diagnostic Merchant Center après chaque lancement de promotion.
En France, gardez aussi en tête les règles sur les annonces de réduction de prix : depuis la transposition de la directive Omnibus, le prix de référence d’une réduction doit être le prix le plus bas pratiqué dans les 30 jours précédents. Un compte à rebours ne change rien à cette obligation, il la rend simplement plus visible.
Comment caler les dates de promotion du flux avant un temps fort commercial ?
Qu’un compte à rebours arrive ou non en France, des dates de promotion fiables évitent déjà des refus et des écarts de prix entre le flux et la boutique. Voici le calendrier que j’applique sur les comptes e-commerce que je pilote avant une opération comme le Black Friday.
Plusieurs semaines avant
Je fais valider par le marchand la liste exacte des produits en promotion, avec le prix soldé et le prix de référence. C’est le moment de vérifier, produit par produit, que la réduction affichée respecte la règle du prix le plus bas des 30 derniers jours. Corriger après le lancement coûte bien plus cher.
Une à deux semaines avant
Je renseigne la période de validité du prix soldé dans le flux, en programmant les dates à l’avance plutôt qu’en basculant les prix à la main le jour J. Je vérifie le fuseau horaire : une promotion qui démarre à minuit à Paris ne doit pas être déclarée en heure universelle sans conversion. Les promotions Merchant Center sont créées en parallèle pour laisser le temps à leur examen.
Le jour du lancement
Je contrôle sur un échantillon de produits que le prix affiché sur le site, dans le flux et dans l’annonce est le même. Je surveille les diagnostics Merchant Center dans les heures qui suivent.
Pendant l’opération
Si le marchand prolonge la promotion, je modifie la date de fin dans le flux le jour même, pas après. C’est le cas typique où un libellé de jours restants deviendrait faux.
À la fin
Je vérifie que tous les prix soldés ont bien expiré et qu’aucun produit n’affiche encore une réduction terminée. Je compare ensuite le taux de clic des produits promus et celui des autres sur la même période, pour mesurer ce que l’opération a réellement apporté dans Shopping.
Mon avis sur ce compte à rebours dans Google Shopping
Je trouve l’idée pertinente, à condition qu’elle reste honnête. L’urgence fonctionne en e-commerce, on le voit sur les bannières, les e-mails et les pages produits. L’afficher dans l’annonce elle-même est logique.
Le risque, c’est la dérive vers les fausses urgences : des promotions « dernier jour » renouvelées chaque semaine. Les acheteurs s’en rendent compte vite, et Google aussi. Sur les comptes e-commerce dont j’assure la gestion de campagnes Google Ads, je préfère des opérations moins fréquentes mais réelles, avec des dates claires, plutôt qu’une promotion permanente qui finit par ne plus rien signifier.
Pour tirer parti de ces nouveaux attributs, un flux bien tenu reste la base de tout bon dispositif de campagnes Google Shopping. Si vous voulez vérifier le vôtre avant le Black Friday, mon audit Google Ads gratuit couvre aussi le flux et Merchant Center, et mon accompagnement d’agence SEA en freelance prend en charge la préparation des temps forts commerciaux. Contactez-moi pour en parler.
FAQ : les jours restants sur les annonces Shopping
Qu’est-ce que le libellé « jours restants » sur Google Shopping ?
C’est un attribut testé par Google début septembre 2026 qui affiche, sur certaines annonces Shopping, le nombre de jours avant la fin d’une offre ou d’une promotion.
Peut-on activer ce compte à rebours dans Google Ads ?
Non, il s’agit d’une expérience contrôlée par Google. Aucun paramètre ne permet de l’activer pour le moment.
Quelles données Merchant Center préparer pour ce type d’attribut ?
La période de validité du prix soldé dans le flux et des promotions Merchant Center avec des dates de début et de fin précises et à jour.
