Les annonceurs pourront à présent proposer des offres spéciales dans leurs annonces textuelles avec l’extension de promotion dans les annonces textuelles.
Extension de Promotion dans les annonces textuelles
Une nouvelle extension d’annonce Google AdWords a été détectée par Dr. Pete de l’équipe Moz qui a découvert par hazard cette nouvelle extension de promotion test dans une annonce textuelle. Il en a fait une capture pour la relayer sur les réseaux sociaux et la partager avec nous.
L’annonce ci-dessous présente beaucoup d’information, ce qui rend presque invisible cette nouvelle extension. Voici une analyse des extensions avec annotations à côté de l’annonce:
Nous retrouvons dans cette annonce la notation des consommateurs liés aux sites de notations (extensions d’annonces automatiques). Nous voyons en dessous la nouvelle extension de promotion (actuellement en test) qui présente ici un code promo de 20%. Ensuite, nous retrouvons les extensions de liens (sitelink extensions) puis l’extension de lieu (adresse). Par conséquent, on voit clairement la composition de cette nouvelle extension de promotion google adwords. L’extension de promotion (dont le nom officiel est TBA) est composée de 2 parties. Elle contient d’une part une courte description (ici 20% off your entire order) et d’autre part le code en question (Code FRIENDS).
Les avantages de l’extension de promotion Google Adwords
Les extensions de promotion existent depuis 2012 pour Google Shopping (via Google Merchant Center). Elles contiennent d’ailleurs un petit picto de promotion bien visible. L’extension de promotion dans les annonces textuelles permettent de libérer les lignes de description en mettant en avant les codes promotionnels et autres offres dans un emplacement spécifiques. Par conséquent, cela permettra de bénéficier d’une description de produit et d’une offre promotionnelle en supplément.
Cela signifie également que les annonceurs pourront modifier une seule extension d’annonce plutôt que de mettre à jour l’annonce entière (en perdant au passage ses stats sur l’annonce concernée). Vous remarquerez dans l’exemple ci-dessus que le commerçant est également en train de promouvoir sa vente d’automne dans une extension de lien annexe en plus de l’extension de promotion.
Consultant SEA, je trouve cette nouvelle extension de promotion particulièrement utile car elle permettra de conserver l’espace description de l’annonce pour mettre en avant les atouts d’un produit et non ses offres promotionnelles. Vous souhaitez mieux mesurer l’impact de vos extensions d’annonces dans Google Adwords ? N’hésitez pas à me contacter.
