Google Ads supprime le ciblage linguistique manuel des campagnes Search à partir de septembre 2026. Le paramètre « Langues » disparaît au niveau de la campagne : Google choisira seul quelle annonce diffuser en fonction de la langue de vos annonces et de ce qu’il sait des langues comprises par l’internaute.
Le changement concerne aussi la partie Réseau de Recherche des campagnes Performance Max et les campagnes AI Max pour le Réseau de Recherche. Google assure qu’aucune action n’est nécessaire. Pour un annonceur qui diffuse dans une seule langue, c’est probablement vrai. Pour les comptes multilingues, en Suisse, en Belgique, au Luxembourg, au Canada ou pour les marques qui ciblent aussi les anglophones en France, c’est une autre histoire.
Voici ce qui change, les risques concrets que je vois sur les comptes multilingues que je pilote comme consultant Google Ads, et la façon de s’y préparer d’ici la fin septembre.
Que change la suppression du ciblage linguistique dans Google Ads ?
À partir de septembre 2026, vous ne pourrez plus choisir manuellement les langues ciblées par une campagne Search : la correspondance se fera automatiquement selon la langue de vos annonces. Le document d’aide Google Ads mis à jour mi-août détaille les effets par type de campagne.
- Campagnes Search et AI Max pour le Réseau de Recherche : le paramètre de langue au niveau de la campagne est supprimé. Les annonces sont diffusées selon leur langue.
- Performance Max, partie Réseau de Recherche : le réglage de langue de la campagne ne s’applique plus aux annonces affichées dans la recherche Google, qui fonctionnent comme une campagne Search.
- Performance Max, autres canaux : le réglage de langue continue de s’appliquer sur YouTube, le Réseau Display, Discover et Gmail.
- Annonces Shopping dans Performance Max : elles ne sont pas concernées par les réglages de langue.
Google précise aussi que le ciblage linguistique ne permet toujours pas d’exclure une langue, et que cela ne changera pas.
Ce que dit Google pour justifier le changement
Google explique vouloir simplifier le ciblage, supprimer une redondance et éviter des erreurs de paramétrage. Selon Google, ses systèmes faisaient déjà en grande partie la correspondance de langue automatiquement. Quand plusieurs annonces dans des langues différentes sont éligibles, une priorisation des groupes d’annonces et des groupes d’éléments assistée par l’IA doit sélectionner la langue la plus pertinente pour l’utilisateur au moment de l’enchère.
Comment Google va-t-il choisir la langue de vos annonces ?
Google s’appuiera sur deux familles de signaux : la langue de vos annonces et de vos pages de destination d’un côté, les langues comprises par l’internaute de l’autre. Côté utilisateur, Google indique déjà utiliser plus que la langue de l’interface : la langue de la requête elle-même, les paramètres de langue du compte et d’autres préférences.
Un exemple concret : un frontalier qui vit à Genève, avec un téléphone configuré en allemand mais qui cherche « menuisier Genève » en français, pourra voir une annonce en français ou en allemand selon l’interprétation de Google. Avec le ciblage manuel, l’annonceur décidait. Demain, c’est Google qui arbitrera.
Les signaux qui comptent désormais
Puisque la langue des annonces devient le signal principal côté annonceur, tout ce qui la brouille devient un risque :
- des titres qui mélangent plusieurs langues, fréquents dans les secteurs tech, mode ou luxe qui utilisent des termes anglais ;
- des éléments (liens annexes, accroches) rédigés dans une autre langue que l’annonce principale ;
- des pages de destination bilingues, ou dont la langue ne correspond pas à celle de l’annonce ;
- des noms de marque ou de produits qui ressemblent à des mots d’une autre langue.
Quels annonceurs sont les plus exposés ?
Les annonceurs les plus exposés sont ceux qui diffusent des annonces différentes par langue sur une même zone géographique. Les comptes monolingues, qui ciblent la France en français avec des annonces en français, ne devraient pas voir de différence notable.
Les situations qui méritent une vraie vérification :
- Les comptes suisses, avec des campagnes en français, en allemand et parfois en italien sur les mêmes cantons ou à l’échelle nationale.
- Les comptes belges, avec des campagnes en français et en néerlandais, souvent à Bruxelles où les deux langues coexistent.
- Les sites e-commerce français qui ont une campagne en anglais pour les touristes ou les expatriés, ciblant la France.
- Les entreprises qui ciblent des communautés linguistiques précises : annonces en arabe, en hébreu, en portugais ou en russe diffusées en France ou à l’étranger.
- Les comptes qui utilisaient le ciblage linguistique comme filtre : par exemple, une campagne en anglais ciblant la France avec la langue « anglais » uniquement, pour ne pas toucher les francophones.
Ce dernier cas est le plus délicat. Le paramètre de langue servait parfois de garde-fou, et ce garde-fou disparaît. Votre campagne en anglais pourra potentiellement apparaître sur des recherches d’utilisateurs que Google estime capables de comprendre l’anglais, même si vous ne le souhaitiez pas.
Comment préparer vos campagnes multilingues avant septembre ?
La préparation consiste à rendre la langue de chaque campagne indiscutable pour Google, puis à mesurer avant et après le changement. Voici la méthode que j’applique, en tant que spécialiste Google Ads, sur les comptes multilingues.
- Listez les campagnes qui utilisent aujourd’hui un ciblage linguistique différent de la langue principale du pays, ou plusieurs langues à la fois.
- Relisez chaque annonce responsive et chaque élément : une seule langue par annonce, sans mélange dans les titres, les descriptions, les liens annexes et les accroches.
- Vérifiez que chaque URL finale renvoie vers une page dans la même langue que l’annonce, avec un attribut lang correct dans le code et, si besoin, des balises hreflang propres.
- Gardez une structure par langue (une campagne ou un groupe d’annonces par langue). Google confirme que ces structures continuent de fonctionner, et elles restent la façon la plus lisible de piloter les budgets.
- Enregistrez dès maintenant les indicateurs de chaque campagne par langue : impressions, taux de clic, taux de conversion, coût par conversion, ainsi que les termes de recherche.
- Prévoyez des mots clés à exclure dans la langue « indésirable » pour les campagnes sensibles. C’est imparfait, mais cela limite les diffusions sur des requêtes dans une autre langue.
Le cas des campagnes Performance Max
Pour Performance Max, la situation est mixte. Le réglage de langue reste utile pour YouTube, Display, Discover et Gmail : ne le supprimez pas. En revanche, pour la partie Recherche, ce sont la langue des éléments textuels et celle de la page de destination qui compteront. Si votre groupe d’éléments mélange les langues, c’est le moment de le scinder.
Pour ceux qui gèrent les comptes via l’API
Si vos campagnes sont créées par un script ou un outil connecté à l’API Google Ads, prévenez votre équipe technique ou votre agence Google Ads. Le blog développeurs de Google Ads indique qu’il faudra cesser d’ajouter des critères de langue aux campagnes Search : toute tentative renverra une erreur. Les critères existants peuvent rester en place, ils seront simplement ignorés.
Quels indicateurs surveiller après le changement ?
Après la bascule, surveillez d’abord la répartition des impressions entre vos campagnes de langues différentes sur une même zone. Un transfert brutal d’impressions d’une campagne à l’autre est le premier symptôme d’une correspondance linguistique qui ne vous convient pas.
- Le rapport sur les termes de recherche par campagne : apparition de requêtes dans une langue inattendue.
- Le taux de clic par campagne : une annonce affichée à un public qui ne lit pas sa langue verra son CTR chuter.
- Le taux de rebond ou d’engagement des pages de destination dans GA4, par langue de page.
- Le coût par conversion par langue, sur une fenêtre d’au moins trois à quatre semaines.
Le calendrier de septembre est déjà chargé, avec la migration automatique de certaines campagnes vers AI Max prévue le 1er septembre. Si les deux changements touchent les mêmes campagnes, il deviendra difficile d’attribuer une variation à l’un ou à l’autre. D’où l’intérêt de figer des repères chiffrés dès maintenant.
Mon avis sur la fin du ciblage linguistique manuel
Je comprends l’argument de la simplification : beaucoup de comptes étaient mal paramétrés, avec des campagnes en français ciblant « toutes les langues » ou, à l’inverse, uniquement le français alors qu’une partie du public navigue en anglais. Pour ces comptes, l’automatisation corrigera des erreurs.
Mais retirer un contrôle simple et transparent aux annonceurs qui savaient s’en servir me dérange. Dans les pays multilingues, la langue fait partie de la stratégie : tarifs, offres et arguments diffèrent parfois d’une communauté linguistique à l’autre. Laisser Google arbitrer seul, sans possibilité d’exclusion, c’est accepter une part d’imprévisibilité sur des comptes où chaque euro est réparti avec précision.
Google a déjà retiré bien des réglages manuels au fil des années. La réponse efficace n’a jamais changé : des annonces et des pages irréprochables, une structure claire et une mesure rigoureuse. C’est ce que je mets en place dans mes missions de freelance Google Ads, y compris sur des comptes suisses et belges multilingues. Si vous voulez savoir si votre compte est exposé, un audit Google Ads gratuit permet de repérer rapidement les campagnes à risque, et mon approche SEA couvre aussi la cohérence entre annonces et pages de destination.
Vous gérez des campagnes dans plusieurs langues et vous voulez sécuriser la transition avant fin septembre ? Contactez-moi, on passe en revue vos campagnes ensemble.
FAQ : la suppression du ciblage linguistique dans Google Ads
Quand Google Ads supprime-t-il le ciblage linguistique manuel ?
En septembre 2026, pour les campagnes Search, AI Max pour le Réseau de Recherche et la partie Réseau de Recherche des campagnes Performance Max.
Faut-il restructurer ses campagnes par langue ?
Non, Google indique qu’aucune restructuration n’est nécessaire et que les campagnes dédiées à une langue continuent de fonctionner. Il faut en revanche s’assurer que chaque annonce et chaque page de destination sont rédigées dans une seule langue.
Le réglage de langue disparaît-il de Performance Max ?
Non. Il ne s’applique plus aux annonces du Réseau de Recherche, mais il reste actif pour YouTube, le Réseau Display, Discover et Gmail. Les annonces Shopping ne sont pas concernées par les réglages de langue.
Peut-on exclure une langue dans Google Ads ?
Non. Le ciblage linguistique n’a jamais permis d’exclure une langue et cela ne change pas. Les mots clés à exclure dans la langue concernée restent le seul levier partiel.
Comment Google détermine-t-il la langue d’un internaute ?
Il combine la langue de la requête, les paramètres de langue de l’utilisateur et d’autres préférences. Un internaute peut donc voir des annonces dans plusieurs langues s’il est considéré comme les comprenant.
