Google teste un bouton permettant de masquer les produits sponsorisés dans Google Shopping. L’internaute peut replier le bloc d’annonces Shopping d’un clic, puis le rouvrir avec un bouton « afficher les produits sponsorisés ». Google a confirmé le test, en expliquant chercher à rendre l’étiquetage des annonces plus cohérent entre la recherche classique et Shopping.
Ce bouton existe déjà sur les résultats de recherche principaux depuis octobre 2025, avec le regroupement des annonces Search sous un seul libellé « Sponsorisé ». Son arrivée dans l’onglet Shopping touche cette fois directement les e-commerçants.
Que teste Google exactement dans Google Shopping ?
Google teste, dans l’interface de l’onglet Shopping, un regroupement des fiches produits payantes sous un libellé unique, accompagné d’une option pour les masquer. Les captures repérées le 11 juillet montrent deux états : le bloc ouvert avec un lien « masquer les produits sponsorisés », et le bloc replié avec un bouton pour les faire réapparaître.
Ginny Marvin, l’Ads Liaison de Google, a confirmé l’expérimentation. Comme souvent, Google ne précise ni l’ampleur du test ni les pays concernés. Les exemples partagés viennent de l’interface anglophone.
Quel impact pour les annonceurs Shopping ?
L’impact direct dépendra du nombre d’internautes qui cliquent réellement sur « masquer », et l’expérience de la recherche classique incite à relativiser. Depuis le regroupement des annonces Search, je n’ai pas observé de décrochage brutal des impressions lié à ce bouton sur les comptes dont j’assure la gestion Google Ads. La plupart des internautes ne touchent pas à ce type de réglage.
Shopping a toutefois une particularité : l’internaute y est déjà en mode comparaison. Il fait défiler, filtre, compare les prix. C’est précisément le profil d’utilisateur susceptible de replier les annonces pour ne garder que les fiches gratuites. Les effets pourraient donc être un peu plus marqués que sur le Réseau de Recherche.
Trois conséquences pratiques me semblent probables si le test se généralise :
- Les fiches gratuites (free listings) prennent de la valeur, car elles restent visibles quand les annonces sont masquées.
- La qualité du visuel et du titre pèse encore plus lourd : une fiche sponsorisée doit donner envie avant que l’internaute ne décide de replier le bloc.
- Le prix et les annotations (livraison gratuite, retours, avis) deviennent des arguments décisifs pour rester dans la sélection.
Comment s’y préparer dès maintenant ?
La meilleure préparation est de soigner à la fois vos annonces Shopping et votre présence organique dans Shopping, puisque l’une peut désormais être escamotée au profit de l’autre. Concrètement, en spécialiste Google Ads, je vérifie trois points sur chaque compte e-commerce :
- Les fiches gratuites sont bien activées dans Merchant Center, sur tous les pays de diffusion.
- Le flux est complet : titres explicites, images principales nettes sur fond neutre, prix promotionnels et informations de livraison renseignés.
- Les performances Shopping sont suivies par type de surface quand c’est possible, pour repérer une baisse d’impressions qui coïnciderait avec un déploiement du test.
Ces réglages font partie du socle de toute campagne Google Shopping bien tenue. Ils servent aussi vos campagnes Performance Max, qui diffusent largement sur ces mêmes emplacements.
Comment savoir si une baisse de vos ventes Shopping vient vraiment de ce bouton ?
Si le test se généralise, la tentation sera d’attribuer au bouton de masquage la moindre baisse de résultats. C’est rarement aussi simple. Prenons un scénario hypothétique pour montrer la méthode que j’applique.
Imaginons un e-commerçant qui vend du petit électroménager. Un lundi, il constate que ses impressions Shopping ont reculé sur les deux dernières semaines et que son chiffre d’affaires publicitaire suit la même pente. Avant de conclure quoi que ce soit, je passerais par quatre vérifications, dans cet ordre.
- Le flux d’abord. Je regarde dans Merchant Center si des produits ont été refusés, si des prix ne correspondent plus à la page ou si des ruptures de stock ont sorti les meilleures ventes de la diffusion. C’est la cause la plus fréquente d’une chute d’impressions.
- Le marché ensuite. Je compare avec la même période de l’année précédente et je consulte le rapport sur les enchères : un concurrent plus agressif ou une fin de saison explique souvent la baisse.
- Le comportement sur l’annonce. Si les impressions tiennent mais que le taux de clic se dégrade, je soupçonne d’abord un prix devenu moins compétitif ou des visuels moins attractifs que ceux des concurrents.
- Les fiches gratuites enfin. Si les annonces reculent pendant que les clics issus des fiches gratuites progressent dans Merchant Center, sans autre explication, l’hypothèse d’un report vers l’organique devient crédible.
Seul ce dernier cas pointe vers un éventuel effet du bouton. Et même alors, je ne le considère pas comme une perte sèche : le client est resté chez vous, il est simplement passé par une fiche non payante. C’est pourquoi j’additionne toujours les ventes publicitaires et les ventes issues des fiches gratuites quand je juge la visibilité globale d’un catalogue dans Shopping.
Ce raisonnement en entonnoir évite une erreur coûteuse : relever les enchères pour compenser un phénomène qui n’a rien à voir avec elles, alors que le vrai problème se trouve dans le flux ou dans le prix.
Mon avis sur le masquage des produits sponsorisés
Je ne suis pas inquiet à court terme. Google ne va pas réduire volontairement la visibilité de l’une de ses sources de revenus les plus rentables. Ce bouton répond surtout à une pression réglementaire et d’image sur la distinction entre contenu payant et organique, très présente en Europe.
En revanche, ce test confirme une tendance de fond : la frontière entre visibilité payante et organique dans Shopping se joue de plus en plus sur la qualité des données produits. Un e-commerçant qui néglige son flux perd sur les deux tableaux, et la visibilité gratuite dans Shopping relève autant du référencement naturel que de la publicité. Si vous souhaitez une vision d’ensemble, mon audit Google Ads gratuit couvre aussi la qualité du flux Merchant Center.
Vous vendez en ligne et vos campagnes Shopping plafonnent ? Échangeons sur votre catalogue : je vous dis où votre flux et vos campagnes peuvent gagner en visibilité, payante comme gratuite.
FAQ : masquer les produits sponsorisés dans Google Shopping
Les internautes peuvent-ils masquer les produits sponsorisés dans Google Shopping en France ?
Pas de façon généralisée à ce stade. Google a confirmé tester cette option dans l’onglet Shopping, sans préciser les pays ni la part des utilisateurs concernés.
Mes annonces Shopping comptent-elles une impression si le bloc est masqué ?
Google n’a rien documenté sur ce point pour Shopping. Le plus prudent est de surveiller vos impressions et votre taux de clic, et de comparer avec les périodes précédentes si une baisse inexpliquée apparaît.
Les fiches gratuites restent-elles visibles quand les annonces sont masquées ?
Le bouton masque uniquement les résultats sponsorisés. Les fiches produits gratuites issues de Merchant Center restent affichées, ce qui renforce l’intérêt de les activer et de soigner votre flux.
