Google va activer par défaut les annonces d’inventaire en magasin (Local Inventory Ads) dans toutes les campagnes Shopping à partir du 31 août 2026. Le paramètre « Produits en magasin » ne pourra plus être désactivé au niveau de la campagne : il sera considéré comme actif, quoi que vous ayez coché ou envoyé via l’API.
Google l’a confirmé sur le blog officiel des développeurs Google Ads, après avoir prévenu certains annonceurs quelques jours plus tôt. L’objectif affiché est d’aligner les campagnes Shopping standard sur Performance Max pour le retail, où l’inventaire local est déjà activé d’office.
Pour un e-commerçant 100 % en ligne, rien ne bouge. Pour une enseigne avec des magasins physiques et un flux d’inventaire local dans Merchant Center, il faut regarder ses campagnes avant la fin août.
La mesure du trafic en boutique n’est pas nouvelle : j’expliquais en 2016 le fonctionnement des visites en magasin Google Ads.
Qu’est-ce qui change exactement le 31 août pour les campagnes Shopping ?
À partir du 31 août 2026, chaque campagne Shopping pourra diffuser les produits de votre inventaire local, sans possibilité de couper ce comportement par le simple paramètre de campagne. Jusqu’ici, il fallait cocher volontairement l’option dans les paramètres Shopping (ou passer le champ enable_local à true via l’API) pour que les annonces d’inventaire en magasin sortent.
Concrètement, selon le blog développeurs Google Ads :
- le réglage sera ignoré et traité comme activé sur toutes les campagnes Shopping ;
- à partir de la version v25.1 de l’API, tenter de le passer à false renverra une erreur ;
- sur les versions antérieures, la valeur false sera simplement ignorée, sans message ;
- Performance Max et Demand Gen ne sont pas concernées : le réglage continue d’y fonctionner normalement.
Point important : une annonce d’inventaire en magasin ne peut s’afficher que si votre compte Merchant Center contient des données de produits disponibles en magasin. Sans flux local ni programme d’inventaire en magasin actif, ce changement n’a aucun effet visible.
Quels annonceurs doivent vraiment s’en préoccuper ?
Les commerçants omnicanaux qui séparent volontairement le budget en ligne et le budget magasin sont les premiers concernés. C’est un montage courant : une campagne Shopping dédiée à la vente en ligne, mesurée au ROAS, et une campagne distincte (souvent Performance Max avec objectif visites en magasin) pour pousser le trafic en point de vente.
Si votre campagne « e-commerce » se met à afficher aussi des produits en magasin, plusieurs choses peuvent dériver :
- le budget de la campagne en ligne part en partie sur des impressions locales, dont la valeur se lit mal dans un ROAS e-commerce ;
- les mêmes produits peuvent être poussés par deux campagnes, avec une concurrence interne difficile à arbitrer ;
- vos rapports par canal (en ligne contre local) mélangent des choses que vous aviez pris soin de séparer.
Sur un compte retail multi-magasins que j’ai repris en gestion de campagnes Google Ads, la séparation en ligne / magasin reposait uniquement sur cette case à cocher. Le jour où elle disparaît, la structure n’est plus étanche.
Comment garder une séparation entre inventaire en ligne et en magasin ?
Google déplace le contrôle du paramètre de campagne vers le filtrage d’inventaire : c’est désormais là qu’il faut agir. Deux options sont indiquées.
- Dans l’interface, utilisez le filtre d’inventaire de la campagne (paramètres Shopping) pour limiter la campagne aux produits du canal en ligne. Vous gardez ainsi un budget dédié à chaque canal.
- Via l’API ou un script, créez un critère de portée des fiches (listing scope) avec un canal produit fixé sur ONLINE.
Avant le 31 août, je recommande ce petit contrôle :
- listez les campagnes Shopping où l’option produits en magasin est aujourd’hui désactivée ;
- pour chacune, ajoutez le filtre canal en ligne et notez la date du changement ;
- si vous passez par un outil tiers, une agence Adwords ou un script maison qui écrit enable_local, prévenez le développeur pour éviter les erreurs d’API après la v25.1 ;
- après le 31 août, segmentez les rapports par canal pour vérifier qu’aucune impression locale ne s’est glissée là où vous ne la vouliez pas.
C’est aussi le moment de vérifier votre inventaire local dans Merchant Center : un stock magasin faux est pire qu’aucune fiche. J’en parle plus largement sur ma page freelance Google Shopping.
Ce que je recommande aux enseignes avec magasins
Mon avis : ce changement est plutôt logique, mais il retire un levier de contrôle simple. Google pousse depuis des années vers une vision unifiée où le moteur décide quel canal sert la vente. Pour une enseigne qui veut vraiment mesurer l’impact du Search sur ses magasins, activer l’inventaire local partout n’est pas idiot. Encore faut-il que les visites en magasin soient mesurées, ce qui n’est pas le cas sur la plupart des comptes que je vois en tant que consultant Google Ads.
Donc je tranche ainsi :
- vous mesurez les visites ou ventes en magasin de façon fiable : laissez l’inventaire local s’exprimer et jugez la campagne sur une valeur omnicanale ;
- vous ne mesurez que les ventes en ligne : appliquez le filtre canal en ligne dès maintenant, sinon vous pilotez à l’aveugle.
Le pire serait de découvrir le changement en septembre devant un ROAS en baisse. Si vous voulez un regard extérieur sur la structure de vos campagnes, je propose un audit Google Ads gratuit, et mon accompagnement de freelance Google Ads couvre ce type de veille au quotidien.
Vous avez des magasins et des campagnes Shopping séparées par canal ? Contactez-moi avant le 31 août, on vérifie ensemble que vos annonces d’inventaire local ne viendront pas brouiller vos chiffres.
L’activation par défaut a-t-elle le même effet pour toutes les enseignes avec magasins ?
Non, et c’est ce qui rend la décision délicate. Avant de toucher aux filtres d’inventaire, je classe chaque compte selon la façon dont il vend et dont il mesure. Voici les profils que je distingue.
- L’enseigne qui vend en ligne et en magasin le même catalogue, avec un stock magasin fiable dans Merchant Center. C’est le cas où l’activation par défaut a le plus d’effet, puisque presque chaque produit peut sortir en version locale. La question à trancher est celle de la mesure : sans suivi des visites ou des ventes en magasin, je sépare les canaux.
- L’enseigne dont l’offre en magasin ne recoupe qu’une partie du catalogue en ligne. Là, les impressions locales se concentrent sur quelques familles de produits. Je regarde d’abord ces familles, souvent les plus courantes, parce que ce sont elles qui risquent de déplacer du budget sans que le total du compte ne le laisse voir.
- Le réseau dont le flux local est incomplet ou mis à jour irrégulièrement. Pour moi, c’est le profil le plus risqué. Afficher un produit disponible en magasin alors qu’il ne l’est plus, c’est un déplacement inutile pour le client et une mauvaise image pour l’enseigne. Je fais corriger le flux avant de laisser l’inventaire local s’exprimer.
- Le commerce qui a un seul point de vente et un site marchand. L’enjeu est plus limité, mais la zone de chalandise compte : des impressions locales servies loin du magasin n’ont guère de valeur. Je vérifie alors le ciblage géographique de la campagne en même temps que le filtre.
Dans tous les cas, je garde la même règle de lecture : je ne compare jamais une campagne avant et après la date sans segmenter par canal. Un ROAS en ligne qui baisse pendant que les impressions locales montent ne signifie pas que la campagne se dégrade, mais qu’elle ne fait plus tout à fait le même travail. C’est cette distinction qui doit guider la décision de laisser faire ou de filtrer.
FAQ : annonces d’inventaire local activées par défaut dans Google Shopping
Les annonces d’inventaire local vont-elles s’afficher si je n’ai pas de magasin ?
Non. Ces annonces nécessitent des données d’inventaire en magasin dans Merchant Center. Sans flux local, l’activation par défaut n’a aucun effet sur vos campagnes Shopping.
Peut-on encore désactiver l’inventaire local dans une campagne Shopping ?
Pas via le paramètre de campagne après le 31 août 2026. Il faut utiliser le filtre d’inventaire sur le canal en ligne, ou un critère de portée des fiches côté API.
Performance Max est-elle concernée par ce changement ?
Non. Dans Performance Max pour le retail, l’inventaire local était déjà activé par défaut, et le réglage reste modifiable dans Performance Max comme dans Demand Gen.