Créer un compte Google Ads prend dix minutes. Corriger un compte mal créé peut prendre beaucoup plus longtemps, car certains réglages faits au départ ne se modifient plus jamais.
Je ne vais pas vous montrer chaque écran de l’inscription : Google les fait évoluer souvent. Je vous donne plutôt les réglages à vérifier dès la création, ceux que je retrouve mal faits dans les comptes que j’audite.
Faut-il créer une campagne en même temps que le compte ?
Non. C’est le premier piège. Lors de l’inscription, Google propose de créer tout de suite une campagne à partir de quelques informations sur votre entreprise. Selon l’aide Google Ads sur la création de compte, vous pouvez aussi créer un compte sans campagne. Google recommande même de créer le compte avant la campagne et précise que l’on peut ignorer les recommandations proposées pendant l’inscription.
Je conseille toujours cette option. Une campagne lancée pendant l’inscription part avec des réglages par défaut que vous n’avez pas choisis. Mieux vaut créer le compte vide, faire les réglages ci-dessous, puis construire la première campagne à tête reposée.
Quels réglages ne pourrez-vous plus jamais modifier ?
Deux paramètres sont définitifs. D’après la page d’aide sur la langue, le fuseau horaire et la devise :
- la devise est définie de manière permanente, car elle détermine le mode de facturation,
- le fuseau horaire est lui aussi définitif, car il sert à la facturation et aux rapports.
Pour changer l’un ou l’autre, il faut créer un nouveau compte. Le pays compte aussi : les devises disponibles dépendent du pays dans lequel vous enregistrez le compte.
Exemple : un e-commerçant français qui crée son compte en dollars parce que le navigateur était réglé en anglais devra recréer un compte en euros. Il perdra au passage l’historique de ses campagnes et de ses conversions.
Avant de valider l’inscription, vérifiez trois fois la devise et le fuseau horaire. Pour une entreprise française, c’est en général l’euro et l’heure de Paris, même si vous vendez à l’étranger.
Quels réglages faire avant de dépenser le premier euro ?
Une fois le compte créé, je vérifie quatre points avant toute diffusion.
Le suivi des conversions
Sans conversions, les enchères automatiques travaillent à l’aveugle. Je mets en place les achats ou les demandes de contact dès le premier jour, avec un plan de taggage clair et le Consent Mode v2 pour les visiteurs européens.
L’application automatique des recommandations
Quand l’option est activée, Google applique régulièrement certaines de ses recommandations au compte. L’aide Google Ads précise que l’option s’active ou se désactive à tout moment, depuis les paramètres d’application automatique. Je la laisse désactivée sur un compte neuf, le temps de comprendre ce que Google propose.
La facturation
Ajoutez un mode de paiement au nom de l’entreprise, et non une carte personnelle. C’est aussi le bon moment pour vérifier si un code promo Google Ads est disponible pour un nouveau compte.
La validation des annonceurs
Google demande souvent de vérifier l’identité de l’entreprise. Seul un administrateur du compte peut lancer cette validation : autant la préparer tout de suite avec les documents de la société.
Comment donner accès à un freelance ou à une agence ?
Le compte doit appartenir à votre entreprise. C’est un point sur lequel je suis intransigeant : si l’agence crée le compte à son nom et que vous vous séparez, vous risquez de perdre l’historique.
Google Ads propose cinq niveaux d’accès :
- administrateur : tous les droits, y compris gérer les accès et associer Google Analytics,
- standard : modifier les campagnes et la facturation, sans gérer les accès,
- lecture seule : consulter les campagnes et les rapports,
- facturation : gérer les paiements uniquement,
- e-mails uniquement : recevoir les notifications et les rapports.
Pour un prestataire, l’accès standard suffit dans la plupart des cas. Il peut aussi relier votre compte à son compte administrateur, ce qui lui permet de gérer plusieurs clients. Dans ce cas, c’est vous qui acceptez la demande, et vous pourrez la retirer à tout moment. J’explique ce fonctionnement dans mon article sur le compte administrateur Google Ads.
Quels outils relier dès la création ?
Trois associations me semblent indispensables :
- Google Analytics 4, pour croiser les données et importer des conversions si besoin, comme je l’explique dans mon guide GA4,
- Merchant Center pour un site e-commerce, sans quoi les campagnes Shopping et Performance Max avec flux sont impossibles,
- la Search Console, pour comparer les recherches payantes et naturelles.
L’association avec Google Analytics demande un accès administrateur dans Google Ads et des droits suffisants sur la propriété Analytics. Mieux vaut la faire au moment de la création, quand le propriétaire du compte est disponible.
Mon avis
Je trouve que Google a beaucoup simplifié l’inscription, et c’est une bonne chose pour les petites entreprises. Selon moi, cette simplicité a un revers : elle pousse à lancer une campagne avant d’avoir posé les bases. Les réglages par défaut servent d’abord la diffusion, pas votre rentabilité.
Mon retour d’expérience
Sur les 626 comptes que j’ai suivis depuis 2012, les mêmes erreurs de départ reviennent souvent : un compte créé par une ancienne agence sans accès administrateur pour le client, des conversions jamais configurées, des recommandations appliquées automatiquement sans que personne ne les relise. Aucune de ces erreurs n’est grave le premier jour. Elles coûtent cher au bout de six mois. Si vous voulez repartir sur des bases saines, je peux vérifier votre compte ou le configurer avec vous, en tant que freelance Google Ads. Et pour savoir combien prévoir ensuite, voyez mon article sur le prix de Google Ads.
FAQ : créer un compte Google Ads
Peut-on créer un compte Google Ads sans créer de campagne ?
Oui. Google le permet et le recommande même : créez le compte, puis la campagne dans un second temps.
Peut-on changer la devise d’un compte Google Ads ?
Non. La devise est définitive. Pour en changer, il faut créer un nouveau compte.
Peut-on changer le fuseau horaire d’un compte Google Ads ?
Non, pas sur un compte standard. Google ne peut réinitialiser le fuseau horaire qu’une seule fois, et uniquement dans un compte administrateur.
Quel accès donner à mon agence ou à mon freelance ?
L’accès standard suffit en général. Gardez au moins un accès administrateur au nom de votre entreprise.
Combien coûte la création d’un compte Google Ads ?
La création est gratuite. Vous ne payez que la diffusion des annonces, selon le budget que vous fixez.
