Dans AI Mode, les produits sponsorisés et les produits gratuits apparaissaient jusqu’ici mêlés dans les mêmes carrousels, chacun avec sa petite mention. Google teste une autre présentation : deux rubriques bien séparées, « Sponsored » et « All products » (en français, « Sponsorisé » et « Tous les produits »).
Le test a été repéré fin octobre 2026 et relayé par Search Engine Land le 28 octobre. Voici ce qui change et ce que ça implique pour les e-commerçants.
Que teste Google dans AI Mode ?
Quand une recherche dans AI Mode a une intention d’achat, Google affiche des produits dans la réponse. Dans la nouvelle présentation testée :
- une rubrique « Sponsored » regroupe les annonces Shopping,
- une rubrique « All products » regroupe les produits non sponsorisés,
- les produits restent dans l’expérience AI Mode, sans renvoi immédiat vers Google Shopping.
Avant, les deux types de résultats étaient mélangés, avec une mention sur chaque annonce. Interrogé par Search Engine Land, Google rappelle que les annonces Shopping peuvent apparaître à côté des résultats non sponsorisés, et que tous les produits sponsorisés portent la mention « Sponsored ».
Pourquoi ce test compte pour les annonceurs Shopping ?
La présentation influence directement le clic. Une rubrique « Sponsorisé » bien visible peut avoir deux effets opposés :
- une baisse du taux de clic, si les internautes évitent volontairement les annonces,
- une meilleure confiance, si la séparation rend l’ensemble plus lisible.
Pour l’instant, aucune donnée ne montre l’un ou l’autre. Search Engine Land le souligne : rien ne prouve que ces rubriques améliorent ou dégradent l’engagement sur les annonces.
Le contexte, lui, est clair. Google étend les annonces dans AI Mode à de nouveaux pays et cherche à y monétiser les recherches, plus longues et plus conversationnelles. La France ne fait pas encore partie des marchés où ces annonces sont diffusées, mais les formats testés aux États-Unis arrivent souvent ensuite en Europe.
Et pour la visibilité gratuite des marchands ?
C’est, selon moi, la partie la plus intéressante. Une rubrique « Tous les produits » clairement identifiée donne une vraie place aux produits non sponsorisés, au lieu de les noyer entre les annonces.
Mais ces produits restent dans l’univers de Google. Une étude récente relayée par Search Engine Land le montre : sur plus de 55 000 réponses AI Mode analysées aux États-Unis, 57 % des liens produits renvoyaient vers Google Shopping, et 46,5 % des réponses produits ne renvoyaient que vers des pages Google. Le site du marchand passe souvent au second plan.
Attention aussi au contexte européen : Google a retiré les fiches produits gratuites de Google Shopping en Europe en septembre 2026, comme je l’expliquais dans mon article sur la fin des fiches produits gratuites en Europe. Si ce format arrive en France, il faudra voir quels produits Google y place réellement.
Dans tous les cas, tout repose sur le flux Merchant Center : titres précis, attributs complets, images de qualité, prix et disponibilité à jour. J’en parle en détail dans mon guide de Google Merchant Center et dans mon article sur les attributs conversationnels.
Ce que je conseille aux e-commerçants
Sans attendre l’arrivée de ces formats en France :
- enrichir le flux produits pour les requêtes longues posées dans AI Mode (usages, matières, compatibilités),
- soigner les données structurées produits de votre site, qui restent lues par Google en dehors de Merchant Center,
- suivre séparément les performances Shopping par surface quand Google les communique, pour repérer tout changement de taux de clic,
- ne pas tout miser sur la visibilité gratuite : la rubrique sponsorisée reste celle que vous contrôlez.
J’avais déjà détaillé l’arrivée des annonces Shopping dans les carrousels d’AI Mode et le test du masquage des produits sponsorisés dans Google Shopping. Ce nouveau test va dans le même sens : rendre la publicité plus visible et plus assumée.
Mon avis
Je trouve ce test plutôt sain. Une séparation nette entre annonces et résultats non sponsorisés clarifie les règles du jeu pour l’internaute comme pour le marchand.
En revanche, je reste vigilant sur un point : plus Google garde l’internaute dans AI Mode et Google Shopping, plus la page produit du marchand doit convaincre vite au moment où le clic arrive enfin. Le travail sur le flux et sur la page de destination devient indissociable.
FAQ : rubriques Sponsorisé et Tous les produits dans AI Mode
Ce format est-il visible en France ?
Non, il s’agit d’un test repéré aux États-Unis. Les annonces dans AI Mode ne sont pas encore diffusées en France.
Faut-il une campagne spécifique pour apparaître dans la rubrique Sponsorisé ?
Non. Les annonces Shopping d’AI Mode proviennent des campagnes Shopping et Performance Max existantes, alimentées par le flux Merchant Center.
Comment apparaître dans la rubrique Tous les produits ?
Google ne l’a pas détaillé. Un flux Merchant Center complet et des données structurées produits soignées restent la meilleure base, sachant que les fiches produits gratuites ont été retirées en Europe.
Ce changement va-t-il faire baisser le taux de clic des annonces ?
Aucune donnée ne permet de le dire pour l’instant. Il s’agit pour l’instant d’un simple test.
Les produits sponsorisés étaient-ils déjà signalés ?
Oui, chaque annonce portait déjà la mention « Sponsored ». La nouveauté est le regroupement dans une rubrique dédiée.