Google Merchant Center permet désormais d’ajouter des vidéos produits directement depuis une nouvelle section dédiée. Pour un e-commerçant, c’est une porte d’entrée simple pour associer une vidéo à une fiche produit, sans passer par une chaîne YouTube ni par un montage de campagne.
La fonctionnalité a été repérée début septembre par un spécialiste du flux produit, captures à l’appui. Google la présente comme un moyen de montrer un article sous tous les angles, d’illustrer le tombé d’un vêtement ou la texture d’une matière, ce qu’une photo fixe rend mal.
Voici ce que l’on sait des vidéos produits dans Merchant Center, les contraintes techniques à respecter et la façon dont je compte les intégrer chez mes clients e-commerce.
Que permet la nouvelle section vidéos produits de Merchant Center ?
La section « Product videos » permet de téléverser un fichier vidéo et de le rattacher à vos produits dans Merchant Center. L’écran d’ajout explique que ces vidéos offrent une expérience plus immersive aux acheteurs et montrent des détails que les images statiques ne capturent pas.
Merchant Center disposait déjà d’un espace de contenus créatifs pour les vidéos et éléments destinés aux campagnes, ainsi que d’une page d’aide sur les éléments vidéo publiée fin 2025. La nouveauté ici, c’est une logique orientée produit plutôt que campagne : la vidéo devient un attribut de la fiche, au même titre que les images.
Google n’a pas encore détaillé toutes les surfaces où ces vidéos apparaîtront. On peut raisonnablement penser aux fiches produits gratuites, aux résultats Shopping et aux campagnes Performance Max qui puisent dans le flux, mais je reste prudent tant que l’aide officielle n’a pas listé les emplacements.
Quelles sont les contraintes techniques des vidéos produits ?
Les vidéos doivent durer entre 6 et 240 secondes, avec une résolution minimale de 720p et un poids maximal de 500 Mo par fichier. Ce sont les règles affichées dans l’interface de Merchant Center au moment du lancement.
- Durée : 6 secondes minimum, 4 minutes maximum.
- Résolution : 720p au minimum, sans flou ni image basse définition.
- Formats acceptés : vertical 9:16, horizontal 16:9 ou carré 1:1.
- Poids : 500 Mo maximum par fichier.
Le plafond de 4 minutes est large. Dans la pratique, une vidéo produit efficace tient plutôt en 15 à 40 secondes. Au-delà, on bascule dans le tutoriel, plus à sa place sur YouTube.
Quel format privilégier ?
Si vous ne deviez produire qu’un seul format, je partirais sur le vertical 9:16. C’est celui qui s’affiche le mieux sur mobile, où se fait l’essentiel de la navigation Shopping, et il se recycle facilement dans des campagnes Meta Ads, sur TikTok ou en YouTube Shorts. Le carré reste un bon compromis pour les catalogues avec beaucoup de références.
Comment préparer vos vidéos produits pour Google Shopping ?
La meilleure approche consiste à commencer par vos produits qui génèrent déjà du chiffre d’affaires, puis à élargir. Inutile de filmer tout le catalogue d’un coup : la vidéo coûte du temps, autant la placer là où le trafic existe.
- Extraire de Google Ads ou d’Analytics la liste des 20 à 50 produits qui concentrent les clics et les ventes Shopping.
- Repérer ceux dont la valeur se comprend mal en photo : textile, ameublement, cosmétique, produits techniques avec un geste d’utilisation.
- Tourner des plans simples : rotation à 360°, gros plan sur la matière, produit en situation. Pas besoin d’un studio, un éclairage propre et un fond neutre suffisent.
- Vérifier la conformité : pas de texte promotionnel envahissant, pas de prix incrusté qui risquerait de diverger du flux, résolution correcte (Google vient d’ailleurs de relever la taille minimale des images produits).
- Téléverser, puis suivre l’état des produits dans Merchant Center pour repérer d’éventuels refus.
Sur un compte e-commerce de mobilier que je pilote, ce sont précisément les produits « à toucher » (tissus de canapé, finitions bois) qui posent le plus de questions avant achat. C’est là que j’attends le plus de la vidéo, à la fois en Shopping et dans les éléments Performance Max. Si vous voulez structurer ce travail sur votre flux, c’est le cœur de mon accompagnement de freelance Google Shopping.
Que faut-il vérifier avant de tourner ses premières vidéos produits ?
La contrainte technique est la partie facile. Ce qui fait la différence, c’est la préparation du tournage. Avant de lancer une série de vidéos pour un catalogue, je passe par une courte liste de contrôle.
- La variante filmée est-elle celle du flux ? Une vidéo d’un canapé gris rattachée à la version bleue crée une incohérence immédiate. Je liste les identifiants produits avant le tournage pour filmer la bonne couleur, la bonne taille, la bonne finition.
- Le produit est-il montré tel qu’il est livré ? Des accessoires de mise en scène qui ne sont pas inclus dans le prix génèrent des retours et des réclamations. Je les écarte, ou je les rends clairement secondaires.
- Les trois premières secondes montrent-elles le produit ? Une ouverture sur un logo animé ou un plan d’ambiance fait perdre l’attention dès le départ. Je demande que le produit soit visible dès la première image.
- La vidéo fonctionne-t-elle sans le son ? Une bonne partie des vidéos sont regardées en mode muet sur mobile. Le geste, la matière ou l’usage doivent se comprendre à l’image seule.
- La musique est-elle libre de droits pour un usage commercial ? Un morceau utilisé sans licence peut bloquer la diffusion de la vidéo ailleurs, et c’est une vérification que l’on oublie facilement.
- Le cadrage tient-il dans les trois formats ? En plaçant le produit au centre de l’image, un même tournage peut être décliné en vertical, en carré et en horizontal sans recadrer à l’aveugle.
- Aucune information n’est-elle susceptible de vieillir ? Un prix, une mention de promotion ou une date dans l’image rendent la vidéo fausse dès que l’offre change.
Je fais valider cette liste avant le tournage, pas après. Corriger un détail au montage coûte peu, refaire une séance parce que la mauvaise variante a été filmée coûte une journée entière.
Mon avis sur les vidéos produits dans Merchant Center
C’est une bonne nouvelle, et elle était attendue. Google pousse la vidéo partout dans ses formats publicitaires, des campagnes vidéo YouTube à Performance Max, et les annonceurs sans vidéo se retrouvent souvent avec des assets générés automatiquement à partir de leurs images, au rendu discutable. Fournir ses propres vidéos produits, c’est reprendre la main sur ce que l’acheteur voit.
Je mets toutefois deux bémols. D’abord, tant que Google ne précise pas les emplacements de diffusion, il est impossible de mesurer proprement l’effet de ces vidéos sur le taux de clic ou la conversion. Ensuite, la production a un coût réel pour les petits catalogues. Ma recommandation de consultant Google Ads : un test sur 10 à 20 produits phares, avec un relevé avant/après des performances Shopping sur quatre semaines, puis une décision.
Cette nouveauté s’inscrit aussi dans un mouvement plus large où Google transforme ses formats à l’aide de l’IA, comme on l’a vu avec les vidéos redimensionnées par IA dans Performance Max. Mieux vaut que l’IA travaille à partir de vos vidéos que de photos détournées.
Vous gérez un catalogue sur Merchant Center et vous voulez savoir par où commencer pour la vidéo, ou plus largement remettre votre flux à plat ? Parlons-en, je regarde votre flux et vos produits prioritaires.
FAQ : les vidéos produits dans Google Merchant Center
Où ajouter des vidéos produits dans Google Merchant Center ?
Dans la nouvelle section « Product videos », qui propose un écran d’ajout dédié. La fonctionnalité est en cours de déploiement et peut ne pas encore apparaître sur tous les comptes.
Quel format de vidéo produit Google accepte-t-il ?
Des vidéos de 6 à 240 secondes, en 720p minimum, aux formats 9:16, 16:9 ou 1:1, et de 500 Mo maximum par fichier.
Les vidéos produits améliorent-elles les performances Shopping ?
Google n’a publié aucun chiffre à ce sujet. Le plus sûr est de tester sur une sélection de produits phares et de comparer clics et conversions avant et après l’ajout.
