Avant de lancer une campagne ou d’écrire un article, une question revient toujours : est-ce le bon moment ? Justement, Google Trends est l’outil gratuit qui permet d’y répondre. Il montre comment l’intérêt pour une recherche évolue dans le temps et selon les régions.
Mal lu, il peut toutefois induire en erreur. Voici comment je l’utilise pour anticiper la saisonnalité, caler les budgets publicitaires et choisir des sujets.
Qu’est-ce que Google Trends ?
Google Trends donne accès à un échantillon de recherches réelles effectuées sur Google. Google rend ces recherches anonymes, puis les classe par sujet et les regroupe. Ainsi, l’outil permet de voir l’intérêt pour un terme dans le monde, dans un pays, une région ou une ville.
De plus, il ne coûte rien et ne demande pas de compte. C’est ce qui en fait un bon point de départ, avant de passer à des outils plus précis.
Comment lire une courbe Google Trends ?
C’est le point le plus mal compris. Google Trends n’affiche pas un nombre de recherches, mais un indice de 0 à 100.
Selon la FAQ officielle de Google Trends, Google divise chaque point par le nombre total de recherches de la zone et de la période. Il ramène ensuite le résultat sur une échelle de 0 à 100. Concrètement :
- 100 correspond au moment où le terme a été le plus recherché sur la période choisie,
- 50 signifie deux fois moins d’intérêt relatif que ce pic,
- enfin, 0 signifie que le volume reste trop faible pour apparaître, pas qu’il n’y a aucune recherche.
Google précise aussi que deux régions avec la même proportion de recherches n’ont pas forcément le même volume. Par exemple, une ville peut être à 100 avec beaucoup moins de recherches que Paris.
Exemple : si « chauffage d’appoint » est à 100 en décembre et à 10 en juillet, l’intérêt est dix fois plus fort en hiver. En revanche, la courbe ne dit pas combien de personnes ont fait cette recherche.
Comment anticiper la saisonnalité et caler les budgets ?
C’est l’usage que je trouve le plus rentable pour un annonceur. En affichant les cinq dernières années, on voit tout de suite quand la demande monte, quand elle atteint son pic et quand elle retombe.
Pour cela, je fais trois réglages :
- choisir la France comme zone et une période de cinq ans, pour repérer un cycle qui se répète,
- comparer jusqu’à cinq termes à la fois, par exemple votre catégorie et celle d’un produit voisin,
- enfin, regarder à quelle semaine la courbe commence à monter, pas seulement le pic.
Exemple : une boutique de jouets voit chaque année la demande décoller début novembre, culminer autour du Black Friday puis rester haute jusqu’à mi-décembre. Elle a donc intérêt à augmenter ses budgets dès les premiers jours de hausse, et non le jour du pic, quand les coûts par clic sont déjà au plus haut.
Dans Google Ads, cette lecture aide aussi à décider quand utiliser un ajustement de saisonnalité, réservé aux événements courts où le taux de conversion change nettement. J’en parle dans mon article sur les ajustements de saisonnalité, et je détaille la logique des enchères dans mon guide des enchères Google Ads.
Comment trouver des sujets SEO avec Google Trends ?
Les rubriques « Sujets associés » et « Requêtes associées », sous la courbe, sont une mine d’idées. De plus, le filtre « En hausse » fait remonter les recherches qui progressent le plus vite.
Je m’en sers de trois façons :
- d’abord, repérer un sujet qui monte avant que les contenus ne le saturent,
- choisir entre deux formulations d’un même mot-clé,
- enfin, programmer la mise à jour d’un article quelques semaines avant son pic saisonnier.
Exemple : un site de jardinage qui voit « taille des rosiers » remonter chaque février a intérêt à rafraîchir son article en janvier. Google a ainsi le temps de le réexplorer avant le pic.
Quelles sont les limites de Google Trends ?
Google est lui-même très clair sur les limites de l’outil :
- ce n’est qu’un échantillon des recherches,
- les termes très peu recherchés apparaissent à 0,
- Google retire les recherches répétées par un même utilisateur sur une courte période,
- il ajoute aussi un bruit statistique pour protéger la vie privée, ce qui crée parfois des pics sans réalité,
- enfin, Google exclut les recherches effectuées en interne par le Mode IA et les Aperçus IA.
Google rappelle aussi que l’outil n’est pas un sondage. Il faut donc le considérer comme un indicateur parmi d’autres.
Ainsi, pour connaître un vrai volume de recherche, il faut le compléter avec le Planificateur de mots clés de Google Ads ou un outil SEO. Et pour mesurer votre propre visibilité, la Search Console reste la référence. Je reviens d’ailleurs sur le cas des mots-clés à petit volume dans mon article sur le volume de recherche faible.
Mon avis
Je trouve que beaucoup utilisent Google Trends pour une seule chose : vérifier si un sujet « intéresse ». Selon moi, sa vraie valeur est ailleurs : il dit quand agir. En effet, un budget bien placé dans le temps rapporte souvent plus qu’un budget plus gros mal placé.
Mon retour d’expérience
Avant chaque saison forte, je superpose les courbes Google Trends des cinq dernières années avec les conversions des comptes publicitaires. Or, le décalage entre la hausse de l’intérêt et la hausse des ventes est rarement le même d’un secteur à l’autre. C’est ce décalage qui permet de fixer la date de montée en charge des budgets, et de préparer les annonces et les pages promo à temps. Pour estimer le budget lui-même, vous pouvez lire mon article sur le prix de Google Ads.
FAQ : Google Trends
Google Trends est-il gratuit ?
Oui, l’outil ne coûte rien et reste accessible sans compte sur trends.google.fr.
Google Trends donne-t-il le nombre de recherches ?
Non. Il affiche un indice de 0 à 100 qui mesure l’intérêt relatif. Pour un volume, utilisez le Planificateur de mots clés ou un outil SEO.
Pourquoi un terme est-il à 0 dans Google Trends ?
Parce que son volume reste trop faible pour apparaître. Cela ne veut pas dire que personne ne le recherche.
Combien de termes peut-on comparer dans Google Trends ?
Jusqu’à cinq termes ou sujets à la fois, sur la même zone et la même période.
Google Trends tient-il compte des recherches dans le Mode IA ?
Google indique que les recherches internes effectuées par le Mode IA et les Aperçus IA sont exclues.
