Google Ads assouplit sa règle sur le nom d’entreprise affiché dans les annonces. À partir du 16 octobre 2026, un annonceur pourra afficher un nom d’entreprise différent du domaine de sa page de destination, à condition de remplir trois conditions précises fixées par Google.
Jusqu’ici, un décalage entre le nom affiché et le domaine de destination était une source classique de refus d’éléments. Le changement concerne surtout les groupes multimarques, les marques hébergées sur le site d’une maison mère et les entreprises dont le nom commercial ne ressemble pas à leur nom de domaine. Les revendeurs, eux, restent exclus.
Que change la nouvelle règle Google Ads sur le nom d’entreprise ?
La nouvelle règle autorise, dans des cas limités, une différence entre le nom d’entreprise de l’annonce et le domaine de destination, alors que Google exigeait jusqu’ici une correspondance claire entre les deux.
Selon le centre d’aide des règles publicitaires Google Ads, trois conditions doivent être réunies en même temps :
- le nom d’entreprise reflète fidèlement le nom ou la marque reconnue de l’annonceur ;
- il existe une relation directe et vérifiée entre l’annonceur et le propriétaire du domaine ;
- les produits ou services de l’annonceur sont directement proposés sur le domaine de destination.
Google a prévenu les annonceurs par e-mail, en précisant la date d’entrée en vigueur du 16 octobre.
Qui reste exclu ?
Google cite nommément quatre profils qui ne peuvent pas bénéficier de cette souplesse : les revendeurs tiers, les intermédiaires de réservation indépendants, les distributeurs affiliés et les vendeurs secondaires. Ils n’ont pas le droit d’utiliser comme nom d’entreprise le seul nom de la marque des produits, services ou établissements qu’ils commercialisent.
Concrètement, un revendeur d’électroménager ne pourra pas s’afficher sous le nom d’un fabricant, et une plateforme de réservation ne pourra pas reprendre le nom d’un hôtel.
Quels annonceurs français sont concernés ?
Les annonceurs les plus concernés sont ceux dont la marque commerciale et le domaine ne coïncident pas, tout en restant la même entreprise ou le même groupe. Voici les situations que je rencontre le plus souvent sur les comptes que je gère comme consultant Google Ads :
- une marque produit vendue sur le site de la société mère, avec un domaine au nom du groupe ;
- un réseau d’agences ou de franchises qui renvoie vers un domaine national, alors que chaque établissement a sa propre enseigne ;
- une entreprise qui a changé de nom sans encore migrer son domaine ;
- une marque internationale qui utilise un domaine local différent selon les pays.
Dans ces cas, l’élément nom d’entreprise était parfois refusé, ou on se retrouvait à afficher un nom moins parlant que la vraie marque. La nouvelle version de la règle devrait permettre d’afficher le nom que les clients connaissent réellement, à condition de pouvoir prouver le lien avec le propriétaire du domaine.
Je reste prudent sur un point : Google parle de « cas limités » et ne précise pas, à ce stade, comment la relation vérifiée sera contrôlée.
Que faire avant le 16 octobre ?
Le plus utile est de faire un état des lieux de vos éléments nom d’entreprise et logo dès maintenant, pour savoir lesquels pourront être corrigés ou réactivés après la mise à jour.
- Listez les éléments nom d’entreprise refusés ou limités dans vos comptes, et notez le motif indiqué.
- Vérifiez que la validation de l’annonceur est bien finalisée et que le nom validé correspond à la marque que vous voulez afficher.
- Rassemblez les preuves du lien entre votre marque et le domaine : appartenance au même groupe, contrat de licence, mentions légales du site.
- Assurez-vous que vos produits ou services sont réellement proposés sur la page de destination, et pas seulement mentionnés.
- Après le 16 octobre, soumettez à nouveau les éléments concernés et suivez leur statut.
Si vous gérez plusieurs marques dans un même compte, vérifiez que chaque campagne affiche le bon nom. C’est un point que je contrôle systématiquement lors d’un audit Google Ads gratuit, car un nom d’entreprise mal choisi pèse sur la confiance et donc sur le taux de clic.
Quelles erreurs éviter en soumettant à nouveau un nom d’entreprise après le 16 octobre ?
L’assouplissement va pousser beaucoup d’annonceurs à retenter des éléments refusés. Je m’attends à voir revenir les mêmes faux pas que lors des précédentes évolutions des règles sur l’identité de l’annonceur.
- Resoumettre sans rien changer. Rien n’indique qu’un élément refusé avant le 16 octobre sera réexaminé automatiquement. Je préfère vérifier que les trois conditions sont remplies, puis soumettre l’élément de façon explicite et noter la date pour suivre son statut.
- Choisir un nom que l’internaute ne retrouve pas sur la page. Si l’annonce affiche une marque et que la page de destination ne la mentionne qu’en bas de page, le lien paraît artificiel. Je vérifie que le nom affiché apparaît clairement dans l’en-tête ou le contenu visible de la page.
- Négliger la cohérence avec le logo. Afficher le nom d’une marque produit avec le logo du groupe, ou l’inverse, crée une confusion que Google comme l’internaute remarquent. Je traite toujours le nom et le logo ensemble.
- Oublier les mentions légales. Quand le domaine appartient à une société mère, c’est souvent la page des mentions légales qui établit le lien de façon lisible. Si elle ne cite que le groupe, sans évoquer la marque, j’ajoute une mention.
- Appliquer le même nom à toutes les campagnes. Dans un compte multimarque, chaque campagne doit porter le nom de la marque qu’elle promeut. Un nom unique au niveau du compte annule l’intérêt de la nouvelle règle.
- Confondre groupe et revente. Un distributeur exclusif ou un franchisé n’est pas automatiquement dans le même groupe que la marque. Si la relation n’est pas une appartenance capitalistique ou une licence claire, je reste prudent et j’affiche le nom de l’entreprise elle-même.
Je garde enfin une trace des preuves rassemblées pour chaque marque. Si un élément est refusé, ce dossier rend le recours beaucoup plus rapide.
Mon avis sur cet assouplissement
C’est une bonne nouvelle, et elle était attendue. La règle précédente pénalisait des annonceurs parfaitement légitimes simplement parce que leur organisation juridique ou technique ne collait pas au modèle « une marque, un domaine ». Afficher le nom que vos clients connaissent, c’est un gain direct en reconnaissance dans la page de résultats.
En revanche, ne vous attendez pas à une porte ouverte. Les trois conditions sont cumulatives et l’exclusion des revendeurs est très claire. Si vous vendez les produits d’une autre marque, rien ne change pour vous : votre nom d’entreprise doit rester le vôtre. Tenter de contourner la règle exposerait le compte à des refus, voire à des sanctions plus lourdes pour présentation trompeuse, avec des recours désormais limités à six mois.
Pour les groupes multimarques, c’est en revanche le bon moment pour remettre de l’ordre dans la structure des comptes et dans la gestion des campagnes Google Ads de chaque marque. C’est le type de chantier que je mène comme freelance Google Ads, avec une attention particulière aux liens sponsorisés de marque, souvent les plus rentables d’un compte.
Vos éléments nom d’entreprise sont refusés ou vous hésitez sur le nom à afficher ? Contactez-moi, on vérifie ensemble si votre situation entre dans les nouveaux cas autorisés.
FAQ : nom d’entreprise et domaine différent dans Google Ads
À partir de quand le nom d’entreprise Google Ads peut-il différer du domaine ?
La mise à jour de la règle sur le nom d’entreprise entre en vigueur le 16 octobre 2026, selon l’e-mail envoyé par Google aux annonceurs et le centre d’aide des règles publicitaires.
Un revendeur peut-il utiliser le nom de la marque qu’il vend ?
Non. Les revendeurs tiers, intermédiaires de réservation, distributeurs affiliés et vendeurs secondaires restent exclus et ne peuvent pas utiliser le seul nom de la marque vendue comme nom d’entreprise.
Quelles conditions faut-il remplir pour afficher un nom différent du domaine ?
Le nom doit correspondre à votre marque reconnue, vous devez avoir une relation directe et vérifiée avec le propriétaire du domaine, et vos produits ou services doivent être proposés directement sur ce domaine.
