Google Ads : les avertissements textuels arrivent dans toutes les annonces Search

Google Ads a publié début août 2026 une page d’aide complète sur les avertissements textuels dans les annonces Search, ces « text disclaimers » qui permettent d’afficher une mention légale directement dans l’annonce. La fonctionnalité est ouverte à tous les annonceurs, dans tous les pays, et compatible avec AI Max. En parallèle, l’interface teste une option qui fait passer cet avertissement avant la description épinglée en position 1.

Pour les annonceurs français des secteurs réglementés, c’est une vraie bonne nouvelle : afficher une mention obligatoire sans sacrifier un titre ou une description était jusqu’ici un casse-tête. Voici comment l’outil fonctionne et les précautions à prendre.

Comment fonctionnent les avertissements textuels dans Google Ads ?

Un avertissement textuel est un élément de campagne (asset) qui affiche une mention légale ou des conditions dans l’annonce Search, sans occuper l’espace des titres et descriptions. Selon l’aide Google Ads, voici les règles principales :

• L’avertissement peut contenir jusqu’à 90 caractères.
• Il s’ajoute après la création de la campagne, depuis le menu Éléments.
• Il est compatible avec les campagnes qui utilisent AI Max.
• Si l’élément est refusé, l’annonce continue de diffuser sans l’avertissement, au lieu d’être bloquée.
• Le texte peut être tronqué dans certaines situations, par exemple avec une taille de police agrandie ou dans certaines langues.

Le dernier point compte particulièrement en français, où les formulations sont souvent plus longues qu’en anglais.

Que change le test sur la description épinglée en position 1 ?

Le test permet de faire passer l’avertissement textuel avant la description épinglée en position 1, ce qui modifie l’affichage d’annonces construites avec soin. Une option signalée comme nouvelle est apparue dans l’interface, à l’endroit où l’on ajoute les avertissements.

Concrètement, si vous avez épinglé une description en position 1 pour garantir l’affichage d’un argument clé, cet argument peut céder sa place à la mention légale. C’est logique du point de vue de la conformité, mais il faut le savoir pour ne pas perdre votre meilleure accroche sans vous en rendre compte.

Quels annonceurs français sont concernés ?

Les annonceurs les plus concernés sont ceux dont la publicité doit, par la loi ou par la réglementation de leur secteur, comporter une mention précise. En France, plusieurs secteurs vivent avec ces contraintes :

• Le crédit à la consommation, dont les publicités doivent comporter une mention obligatoire rappelant qu’un crédit engage l’emprunteur.
• L’assurance et les placements financiers, avec leurs avertissements sur les risques.
• Les jeux d’argent, l’alcool, certains produits de santé, soumis à des messages encadrés.
• Les offres promotionnelles assorties de conditions (durée, stock, montant minimum).

Jusqu’ici, ces annonceurs et leur agence Google Ads devaient caser la mention dans une description épinglée, au détriment du message commercial. L’avertissement textuel libère cet espace. Je conseille malgré tout de faire valider la formulation par votre service juridique : Google fournit l’outil, pas l’analyse de conformité.

Comment mettre en place un avertissement textuel ?

La mise en place prend quelques minutes, mais demande un contrôle attentif de l’affichage. Voici la démarche que je suis comme consultant Adwords :

1. Rédigez une mention de 90 caractères maximum, en plaçant l’information indispensable au début, au cas où le texte serait tronqué.
2. Ajoutez l’élément depuis le menu Éléments, au niveau de la campagne concernée.
3. Vérifiez son statut d’approbation : un refus ne bloque pas l’annonce, ce qui peut vous faire diffuser sans mention sans le remarquer.
4. Relisez vos annonces épinglées et décidez si l’avertissement doit passer devant la description en position 1.
5. Contrôlez le rendu réel sur mobile, idéalement avec plusieurs tailles d’affichage.

Petite difficulté du moment : l’outil d’aperçu et de diagnostic des annonces de Google Ads affiche actuellement un captcha qui empêche de l’utiliser. Le contrôle visuel devra peut-être passer par des recherches manuelles le temps que le bug soit corrigé.

Comment migrer une mention légale déjà épinglée vers un avertissement textuel ?

Dans les secteurs réglementés, la plupart des comptes ont déjà une mention en place, souvent bricolée dans une description épinglée. Le passage à l’avertissement textuel ne se fait pas en ajoutant l’élément puis en oubliant le reste. Voici l’ordre que je suis.

1. Faire l’inventaire. Je liste toutes les annonces qui portent la mention : descriptions épinglées, titres, parfois des extraits de site. Sur un compte ancien, on découvre souvent plusieurs versions de la même phrase, plus ou moins à jour.
2. Fixer une formulation unique. Je reprends le texte validé par le service juridique et je le resserre pour tenir dans la limite, en plaçant l’élément obligatoire en tête. Une seule version, déclinée partout, simplifie les contrôles futurs.
3. Ajouter l’avertissement et attendre son approbation. Je ne retire rien tant que l’élément n’est pas approuvé, sinon les annonces risquent de tourner sans aucune mention pendant quelques jours.
4. Libérer les descriptions. Une fois l’avertissement actif, je remplace les descriptions épinglées par des messages commerciaux, et je reconsidère l’épinglage lui-même : il n’était souvent là que pour forcer la mention.
5. Comparer avant et après. Je suis le taux de clic et le taux de conversion des annonces modifiées, en gardant en tête que la mention change l’apparence de l’annonce.

Les erreurs que je vois le plus

La plus fréquente est la double mention : l’avertissement est ajouté, mais l’ancienne description épinglée reste en place. L’annonce répète deux fois la même contrainte et perd tout l’intérêt de la nouveauté. La deuxième est l’oubli des campagnes secondaires, comme les campagnes de marque ou les tests, qui restent sans avertissement parce qu’on ne les a pas incluses dans l’inventaire. La dernière concerne les promotions : leurs conditions changent à chaque opération, et un avertissement qui décrit une offre terminée devient lui-même un problème.

Mon avis sur ces avertissements textuels

C’est une amélioration utile et attendue. Sur les comptes de secteurs réglementés dont j’ai assuré la gestion de campagnes Google Ads, la mention obligatoire coûtait souvent une description entière, et donc une partie de la capacité de conviction de l’annonce. Récupérer cet espace, c’est récupérer de la marge pour tester des messages.

Je reste vigilant sur un point : le comportement en cas de refus. Qu’une annonce continue à tourner sans sa mention obligatoire est confortable pour la diffusion, mais risqué juridiquement. Je recommande de surveiller le statut des éléments chaque semaine. C’est typiquement le genre de contrôle que j’intègre à mon suivi de freelance Google Ads. Pour un diagnostic ponctuel de votre compte, vous pouvez aussi demander un audit Google Ads gratuit, ou consulter ma page sur les liens sponsorisés pour voir comment je travaille les annonces.

Votre secteur impose des mentions dans vos annonces et vous voulez un compte à la fois conforme et performant ? Contactez-moi.

FAQ : les avertissements textuels dans Google Ads

Combien de caractères pour un avertissement textuel Google Ads ?

Un avertissement textuel peut contenir jusqu’à 90 caractères. Il peut être tronqué selon l’affichage, donc l’information essentielle doit figurer au début.

Que se passe-t-il si l’avertissement textuel est refusé ?

L’annonce continue de diffuser sans l’avertissement. Il faut donc surveiller régulièrement le statut d’approbation de l’élément.

Les avertissements textuels fonctionnent-ils avec AI Max ?

Oui. Selon l’aide Google Ads, les avertissements textuels sont compatibles avec les campagnes Search qui utilisent AI Max.