Une vidéo TikTok mal cadrée se repère en une seconde : bandes noires, texte caché par les boutons, logo coupé. Or, sur une plateforme où l’on fait défiler les vidéos très vite, c’est souvent la seconde qui décide si la personne s’arrête ou non.
Voici les formats TikTok à connaître en 2026, en organique comme en publicité, avec les spécifications officielles et ce que je recommande pour une boutique en ligne.
Quel est le bon format pour une vidéo TikTok ?
Le format de référence est la vidéo verticale en 9:16. En effet, c’est celui qui occupe tout l’écran du téléphone, et c’est aussi celui que TikTok recommande dans ses spécifications des annonces In-Feed.
En pratique, je produis toutes les vidéos en 1080 x 1920 pixels. C’est d’ailleurs la résolution standard d’un smartphone filmant à la verticale, et elle laisse de la marge au-dessus du minimum demandé par TikTok.
Les trois formats acceptés pour une vidéo publicitaire :
- vertical 9:16, au moins 540 x 960 pixels (recommandé),
- carré 1:1, au moins 640 x 640 pixels,
- horizontal 16:9, au moins 960 x 540 pixels.
Le carré et l’horizontal sont acceptés. Toutefois, ils laissent des bandes vides à l’écran. C’est pourquoi je ne les utilise que pour recycler une vidéo existante, jamais pour une création pensée pour TikTok.
Quelles sont les spécifications techniques des vidéos publicitaires ?
Pour les annonces In-Feed, celles qui apparaissent dans le fil « Pour toi », TikTok indique les règles suivantes (page mise à jour en juin 2026) :
- fichiers acceptés : .mp4, .mov, .mpeg, .3gp ou .avi,
- durée : jusqu’à 10 minutes,
- poids : 500 Mo maximum,
- débit : au moins 516 kbps,
- nom du compte affiché : 20 caractères maximum,
- photo de profil : 98 x 98 pixels, moins de 50 Ko.
Le texte de l’annonce s’affiche en blanc, avec une police imposée. De plus, il n’accepte ni lien cliquable, ni hashtag, ni mention @. Je conseille donc de rester court pour que le texte ne soit pas coupé à l’affichage.
Pour les Spark Ads, qui reprennent une vidéo déjà publiée sur un compte TikTok, c’est différent. En effet, la vidéo garde sa légende d’origine et il n’y a pas de limite de durée : si elle a pu être publiée sur TikTok, elle peut être sponsorisée.
Combien de temps doit durer une vidéo TikTok ?
Ce n’est pas parce qu’une annonce peut durer 10 minutes qu’il faut viser long. Pour les campagnes réservées (portée et fréquence), TikTok demande entre 5 et 60 secondes et recommande 9 à 15 secondes.
C’est aussi la durée que je conseille pour la plupart des annonces e-commerce, par exemple :
- moins de 15 secondes pour une vidéo de produit ou une offre,
- 15 à 30 secondes pour une démonstration ou un avant / après,
- plus long seulement pour un témoignage ou un contenu de créateur qui tient l’attention.
Exemple : pour une marque de cosmétiques, une vidéo de 12 secondes qui montre la texture du produit dès la première seconde fonctionne mieux qu’une présentation de marque de 45 secondes. Ce qui compte, c’est ce qu’on voit dans les deux premières secondes, pas la durée totale.
Où placer le texte et le logo dans la vidéo ?
Sur TikTok, l’interface recouvre une partie de la vidéo : le nom du compte et le texte en bas, les boutons j’aime, commentaire et partage à droite, le bouton d’appel à l’action en bas de l’écran.
Pour s’y retrouver, TikTok fournit des gabarits de « zone de sécurité » à télécharger sur sa page de spécifications. Ils montrent ainsi la partie de l’écran qui reste toujours visible. Par ailleurs, il existe un gabarit pour l’annonce In-Feed standard et un autre pour l’annonce avec ancre, qui réserve davantage de place en bas de l’écran.
Mes règles simples :
- garder le texte incrusté et le logo dans le centre de l’image,
- ne rien mettre d’important dans le bas de l’écran ni sur le bord droit,
- sous-titrer les vidéos parlées, une bonne partie du public regarde sans le son ou avec un volume faible,
- vérifier chaque vidéo dans l’aperçu avant de lancer.
Quels formats publicitaires TikTok choisir ?
Le format vidéo In-Feed est la base. Ensuite, plusieurs variantes existent :
- les Spark Ads, qui sponsorisent une vidéo organique de la marque ou d’un créateur, avec ses vues et ses commentaires,
- les carrousels d’images, de 2 à 35 images avec une musique obligatoire, en 720 x 1280 pixels pour le vertical selon les spécifications des carrousels,
- les annonces catalogue, alimentées par le flux produits de la boutique,
- les formats réservés comme TopView, la première vidéo vue à l’ouverture de l’application, plutôt pour les grandes marques.
En pratique, pour une boutique en ligne, je commence presque toujours par les vidéos In-Feed et les Spark Ads, puis j’ajoute le catalogue quand le suivi des conversions est fiable. J’explique la méthode complète dans mon guide TikTok Ads.
Peut-on réutiliser ses vidéos Instagram ou Snapchat ?
Oui, si elles sont verticales. En effet, Reels, Stories et TikTok partagent le même format 9:16, ce qui permet de tester un canal sans repartir de zéro. Je détaille les dimensions d’Instagram dans mon article sur les formats Instagram.
Deux précautions toutefois :
- retirer les filigranes et mentions propres à une autre application,
- vérifier que le texte ne tombe pas sous les boutons, qui ne sont pas placés au même endroit d’une application à l’autre.
Mon avis
Je trouve que les marques passent souvent trop de temps sur la technique et pas assez sur le rythme. Par exemple, un fichier parfait en 1080 x 1920 ne sauvera pas une vidéo qui met cinq secondes à montrer le produit.
Selon moi, le bon réflexe est de produire nativement pour TikTok : tourné au smartphone, à la verticale, avec une accroche visuelle immédiate. À l’inverse, les vidéos trop léchées, recadrées depuis un spot télé, se repèrent tout de suite comme des publicités.
Mon retour d’expérience
Depuis 2012, j’ai suivi 626 comptes publicitaires. Sur TikTok, les problèmes de format que je rencontre le plus souvent lors d’un audit sont toujours les mêmes : des vidéos carrées héritées de Facebook, des prix ou des codes promo cachés sous les boutons, et des vidéos sans sous-titres.
Pourtant, corriger ces trois points ne coûte presque rien et c’est souvent la première chose que je fais avant de toucher au ciblage ou aux enchères. Si vous voulez un regard extérieur sur vos créations, c’est le type de travail que je fais en tant qu’expert TikTok Ads. Enfin, pour d’autres réseaux en vidéo verticale, vous pouvez aussi lire mon guide Snapchat Ads.
FAQ : formats TikTok
Quelle est la taille idéale d’une vidéo TikTok ?
1080 x 1920 pixels, au format vertical 9:16. TikTok accepte un minimum de 540 x 960 pixels pour les annonces.
Quel format de fichier utiliser ?
Le .mp4 ou le .mov. TikTok accepte aussi .mpeg, .3gp et .avi pour les annonces In-Feed.
Quelle est la durée maximale d’une publicité TikTok ?
Jusqu’à 10 minutes pour une annonce In-Feed classique, mais je recommande de rester sous 30 secondes, et souvent sous 15 secondes.
Peut-on publier une vidéo horizontale sur TikTok ?
Oui, le 16:9 est accepté, mais il occupe une petite partie de l’écran. Pour une publicité, le vertical donne presque toujours de meilleurs résultats.
Combien d’images dans un carrousel TikTok ?
De 2 à 35 images, en .jpg ou .png, avec une musique obligatoire.
Où trouver la zone de sécurité TikTok ?
Sur la page de spécifications des annonces In-Feed de TikTok, qui propose des gabarits à télécharger, avec ou sans ancre.