Google vient de publier ses bonnes pratiques créatives pour les campagnes Demand Gen. Le message est clair : le ciblage fait de plus en plus confiance à l’IA, et c’est la création qui fait la différence. À un mois du Black Friday, c’est le bon moment pour vérifier vos assets.
Que recommande Google pour les campagnes Demand Gen ?
La page, publiée le 19 octobre 2026 sur le site Accelerate with Google (version américaine), part d’un constat : Demand Gen trouve la bonne personne, mais c’est la création qui la fait acheter.
Le chiffre mis en avant par Google : les annonceurs qui ont adopté une variété de formats (horizontal, vertical et carré) ont obtenu en moyenne plus de 23 % de conversions en plus. Google précise la période et le périmètre : données mondiales, de septembre 2025 à mai 2026.
Quels formats et combien d’assets prévoir ?
Google donne une règle simple : au moins 3 vidéos et 3 images, chacune déclinée en horizontal, en vertical et en carré. La raison est technique : Demand Gen diffuse sur YouTube (vidéos, Shorts), Discover et Gmail. Sans le bon format, une partie de ces emplacements vous échappe ou affiche une création recadrée.
Concrètement, la base à préparer :
- 16:9 pour YouTube en format classique,
- 9:16 pour les YouTube Shorts,
- 1:1 pour Discover, Gmail et le fil,
- des vidéos courtes, centrées sur le produit dès les premières secondes.
Exemple : une marque de petit électroménager qui n’a qu’une vidéo publicitaire horizontale peut en tirer une version Shorts recadrée sur le produit, et une version carrée avec un plan serré sur l’utilisation. Une seule journée de montage, et la campagne devient éligible à tous les emplacements.
Comment produire plus de créations sans gros budget ?
Google propose trois sources, et je trouve la liste réaliste :
- vos assets existants : remonter vos spots TV et vos vidéos sociales en mettant le produit au centre, ou filmer une vidéo produit au téléphone,
- les créateurs : faire appel à des créateurs déjà reconnus dans votre secteur, en leur demandant toutes les déclinaisons de format,
- l’IA de Google : créer de nouveaux assets ou retravailler les existants avec Gemini Omni dans Asset Studio.
Pour Gemini Omni, Google décrit quatre étapes : renseigner l’URL de la page de destination et la charte de la marque, importer des visuels existants ou écrire un prompt court pour obtenir des idées et des brouillons de vidéos, affiner par prompt (scènes, voix off, rythme, changement de format), puis publier directement dans la campagne. J’avais présenté l’outil dans mon article sur Gemini Omni et la création vidéo dans Google Ads.
Que faire avant le Black Friday ?
Le Black Friday tombe le 27 novembre 2026. Il reste quatre semaines, ce qui laisse le temps de :
- faire l’inventaire des assets de chaque campagne Demand Gen, format par format,
- compléter les formats manquants, en priorité le vertical pour les Shorts,
- préparer des créations spécifiques à l’offre (prix barré, date de fin), à charger avant le début de l’opération,
- programmer un ajustement de saisonnalité si vous attendez une forte hausse du taux de conversion sur quelques jours.
Pour mesurer l’effet réel de Demand Gen face à vos autres campagnes, l’attribution par type de campagne vaut aussi le coup d’œil.
Mon avis
Je trouve ces recommandations sensées, même si le chiffre de 23 % est à prendre avec recul : c’est une moyenne mondiale publiée par Google, qui a tout intérêt à pousser les annonceurs à fournir plus d’assets. Sur le fond, l’idée est juste. Une campagne Demand Gen avec une seule vidéo horizontale se prive d’une grande partie de l’inventaire YouTube.
Selon moi, le vrai frein n’est pas l’outil mais l’organisation. Il faut penser les déclinaisons dès le tournage ou dès le brief au créateur, plutôt que de recadrer après coup.
Mon retour d’expérience
Dans les comptes que j’accompagne, les campagnes Demand Gen qui fonctionnent le mieux sont celles qui reçoivent régulièrement de nouvelles vidéos courtes, dans les trois formats. À l’inverse, je vois souvent des campagnes lancées avec les visuels du site, sans vidéo verticale, et qui peinent à diffuser sur les Shorts. C’est l’une des premières choses que je corrige. Pour aller plus loin sur la vidéo, voyez aussi mon guide YouTube Ads et mon article sur les annonces Demand Gen avec messagerie et vidéo IA.
FAQ : créations Demand Gen
Combien de vidéos et d’images pour une campagne Demand Gen ?
Google recommande au moins 3 vidéos et 3 images, chacune en horizontal, en vertical et en carré.
Quels formats pour Demand Gen ?
16:9 pour YouTube, 9:16 pour les Shorts et 1:1 pour Discover, Gmail et le fil. Fournir les trois permet de diffuser sur tous les emplacements.
D’où vient le chiffre de 23 % de conversions en plus ?
D’une moyenne mondiale publiée par Google, sur la période de septembre 2025 à mai 2026, chez les annonceurs qui ont adopté une variété de formats.
Peut-on créer des vidéos Demand Gen avec l’IA de Google ?
Oui, avec Gemini Omni dans Asset Studio, qui génère des vidéos et des images à partir de votre page de destination, de vos visuels existants ou d’un prompt, puis les décline dans les différents formats.