Matomo, Plausible, Piwik PRO : de plus en plus d’entreprises cherchent une alternative à Google Analytics. Les raisons sont souvent bonnes : le RGPD, le bandeau cookies qui fait perdre une partie des données, ou simplement la complexité de GA4.
Mais quand on fait de la publicité, la question est différente. Un outil d’analyse ne sert pas qu’à compter des visites : il doit aussi aider à savoir quelles campagnes rapportent. Voici comment je compare ces outils pour un annonceur e-commerce ou lead gen.
Pourquoi chercher une alternative à Google Analytics ?
Les motivations que j’entends le plus souvent :
- la conformité au RGPD et le transfert de données vers les États-Unis,
- la perte de données liée aux refus sur le bandeau cookies,
- une interface GA4 jugée difficile, avec des rapports qui ne répondent pas aux questions simples,
- l’envie de garder la propriété de ses données, sur ses propres serveurs.
Ces raisons sont légitimes. Elles ne disent pourtant rien de la question qui intéresse un annonceur : comment mesurer ce que rapportent Google Ads, Meta ou TikTok ?
Matomo, Plausible, Piwik PRO : que sait faire chaque outil ?
Matomo
C’est l’alternative la plus connue en France. Matomo existe en version hébergée par l’éditeur ou installée sur vos serveurs. Il propose le suivi e-commerce, les objectifs, les entonnoirs et l’attribution des canaux. C’est l’outil le plus complet des trois pour remplacer GA4 au quotidien.
Plausible
Plausible fait le choix inverse : un outil volontairement simple, sans cookies, avec un tableau de bord sur une seule page. Il suit les sources de trafic, les pages, les objectifs et les paramètres UTM. Il est parfait pour un site vitrine ou un blog, beaucoup plus limité pour un e-commerce qui veut analyser ses produits ou son tunnel de commande.
Piwik PRO
Piwik PRO vise plutôt les grandes entreprises et les secteurs sensibles (banque, santé, administration). Il réunit l’analyse, un gestionnaire de balises, une plateforme de gestion du consentement et des données clients. C’est la suite la plus proche d’un écosystème complet, avec un coût et une mise en place à la hauteur.
Peut-on se passer du consentement avec ces outils ?
C’est l’argument qui revient le plus. En France, la CNIL admet que certains outils de mesure d’audience peuvent fonctionner sans consentement, à des conditions strictes. Depuis juillet 2025, elle publie un outil d’auto-évaluation : c’est à chaque fournisseur et à chaque site de démontrer que leur configuration respecte les critères.
Le point que l’on oublie souvent : dans ce cadre, la mesure de la performance des campagnes publicitaires et des canaux d’acquisition sort du périmètre de l’exemption. La documentation de Matomo sur son mode de conformité CNIL le rappelle clairement.
Autrement dit, un outil exempté de consentement vous donne des statistiques de fréquentation fiables. Il ne remplace pas la mesure des conversions publicitaires.
Quel est le vrai problème pour un annonceur ?
Google Ads, Meta et TikTok n’utilisent pas les données de Matomo, Plausible ou Piwik PRO pour optimiser leurs enchères. Leurs algorithmes s’appuient sur leurs propres balises, sur l’API de conversions et sur les imports de conversions hors ligne.
Exemple : une boutique remplace GA4 par Plausible. Son trafic est mieux mesuré, mais Google Ads continue de recevoir ses conversions par la balise Google Ads, avec les mêmes contraintes de consentement. Rien ne change pour les enchères.
Il y a aussi un lien direct entre GA4 et Google Ads qu’aucune alternative ne reproduit : import des conversions, audiences de remarketing, données de qualité des sessions. Le supprimer, c’est perdre une partie de l’analyse de vos campagnes.
Quelles combinaisons fonctionnent bien ?
En pratique, je recommande rarement de remplacer GA4. Je préfère souvent ajouter un outil à côté :
- GA4 pour la publicité et les audiences, avec le Consent Mode v2 bien configuré,
- un outil exempté de consentement (Matomo par exemple) pour la fréquentation réelle du site,
- un suivi server-side pour fiabiliser les conversions envoyées aux régies,
- Microsoft Clarity, gratuit, pour comprendre le comportement des visiteurs.
Cette combinaison donne deux visions qui se complètent : ce que voient les régies, et ce qui se passe réellement sur le site.
Mon avis selon la taille de votre site
- site vitrine ou blog sans publicité : Plausible ou Matomo suffisent largement,
- petit e-commerce avec Google Ads ou Meta : GA4 reste indispensable, un outil exempté peut s’ajouter,
- gros site ou secteur sensible : Piwik PRO ou Matomo installé sur vos serveurs, avec un vrai plan de mesure et un suivi server-side pour les régies.
Je trouve que le débat « GA4 ou pas GA4 » est souvent mal posé. La bonne question est : quelles décisions voulez-vous prendre avec vos données, et quel outil vous donne la bonne information pour chacune ?
Mon retour d’expérience
Depuis 2012, j’ai accompagné des annonceurs qui avaient quitté Google Analytics pour des raisons de conformité. Le schéma est souvent le même : les statistiques de fréquentation s’améliorent, mais plus personne ne sait dire quelle campagne génère les ventes, et les budgets publicitaires se pilotent à l’aveugle.
La solution n’a presque jamais été de revenir en arrière, mais de faire cohabiter les outils avec un plan de taggage clair. Si vous voulez faire le point sur votre mesure, c’est ce que je fais en tant que consultant analytics. Pour aller plus loin sur GA4, vous pouvez lire mon guide GA4 pour mesurer vos campagnes.
FAQ : alternatives à Google Analytics
Quelle est la meilleure alternative gratuite à Google Analytics ?
Matomo existe en version gratuite si vous l’installez sur vos propres serveurs. Microsoft Clarity est gratuit aussi, mais c’est un outil d’analyse du comportement plus qu’un outil de mesure d’audience.
Matomo ou Google Analytics : lequel choisir ?
Matomo pour la maîtrise des données et la mesure de fréquentation, GA4 pour le lien avec Google Ads. Beaucoup d’annonceurs utilisent les deux.
Plausible suffit-il pour un e-commerce ?
Pour suivre le trafic et quelques objectifs, oui. Pour analyser les produits, le panier et le tunnel de commande, il est trop limité.
Peut-on mesurer ses campagnes publicitaires sans consentement ?
Non dans le cadre de l’exemption de la CNIL : la mesure de la performance publicitaire n’en fait pas partie.
Quitter GA4 fait-il baisser les performances de Google Ads ?
Pas directement, car Google Ads utilise sa propre balise. En revanche, vous perdez les audiences GA4 et une partie de l’analyse de vos campagnes.