Depuis le 22 juillet 2026, les AI Overviews s’affichent dans les résultats de Google en France. Trois mois et demi plus tard, on commence à avoir des données concrètes sur leur impact, site par site. Et le constat est contrasté : certains sites ont perdu près de la moitié de leurs clics du jour au lendemain, d’autres n’ont presque rien vu.
Voici ce que montrent les deux analyses disponibles, et comment vérifier ce qui se passe sur votre propre site.
Que montrent les nouvelles données ?
Le 9 novembre 2026, le consultant SEO Glenn Gabe a publié les données Search Console de cinq sites (non nommés) sur le marché français. PPC Land a ensuite repris et analysé ces chiffres :
- d’abord, un site est passé d’environ 750 clics par jour à environ 400 le jour du lancement, soit près de 47 % de baisse, avec un taux de clic qui chute de 2 % à 1,1 %,
- ensuite, un deuxième site, dans la santé ou la finance, est passé d’environ 80 à 25 clics par jour,
- de plus, un troisième a vu son taux de clic passer de 1,2 % à 0,4 %, en deux temps : le 22 juillet, puis autour du 13 août,
- enfin, les deux derniers sites n’ont quasiment pas perdu de clics.
Ces chiffres rejoignent l’étude publiée en septembre par Ahrefs sur 963 domaines en France. En effet, sur les domaines les plus exposés (plus de 20 % de leurs requêtes avec un AI Overview), le taux de clic a baissé de 23,1 % dans les neuf jours qui ont suivi le lancement, et 82,2 % de ces domaines ont perdu du taux de clic. Le groupe témoin, peu exposé, a au contraire gagné 2,3 %. Par ailleurs, la santé est le secteur le plus exposé (22,2 % de requêtes avec un AI Overview), avec un taux de clic en baisse de 20,4 %.
Le message est clair : tous les sites ne perdent pas, mais ceux qui vivent de requêtes informationnelles peuvent perdre beaucoup, et très vite.
Pourquoi certains sites perdent et d’autres non ?
Les deux analyses ne donnent pas toutes les réponses, mais plusieurs facteurs reviennent :
- la part de requêtes informationnelles (questions, définitions, conseils), beaucoup plus exposées que les requêtes de marque ou d’achat,
- le secteur : santé, finance et contenus pratiques sont en première ligne,
- la part de trafic de marque, qui génère naturellement plus de clics,
- l’affichage de l’aperçu : Google affiche désormais certains AI Overviews déjà dépliés, ce qui repousse les liens organiques plus bas.
Il faut aussi garder la tête froide sur la méthode. L’analyse de Glenn Gabe porte sur cinq sites choisis, sans groupe témoin. De plus, le 22 juillet, Google a lancé en même temps les AI Overviews, AI Mode, Search Live et un nouveau champ de recherche. Et les secondes baisses observées mi-août tombent au moment de mouvements de classement et de la mise à jour anti-spam du 18 août. Tout n’est donc pas forcément dû aux AI Overviews.
Comment mesurer l’impact sur votre site ?
Depuis le 31 août, tous les sites ont accès au rapport IA générative de la Search Console, que je présente dans mon article sur le rapport de performances IA. Concrètement, il compte les impressions dans les AI Overviews et AI Mode, pays par pays, mais pas les clics ni les requêtes. Voici la méthode que j’applique :
- filtrer la Search Console sur la France et ouvrir le rapport IA générative pour voir à partir de quand vos impressions IA décollent,
- dans le rapport de performances classique (filtre France, type « Web (texte) »), comparer clics, impressions, taux de clic et position avant et après le 22 juillet,
- séparer les requêtes de marque et les autres, car elles ne réagissent pas du tout de la même façon,
- comparer avec la même période de l’année précédente pour écarter la saisonnalité,
- vérifier à la main, sur mobile, les requêtes qui ont perdu le plus de clics : l’aperçu est-il déplié, et votre site est-il cité ?
Exemple : une page guide qui garde ses 30 000 impressions mensuelles mais passe de 900 à 500 clics, à position stable, porte presque toujours la marque d’un AI Overview. À l’inverse, une page qui perd impressions et clics en même temps a plutôt un problème de classement.
Un détail à connaître : depuis le lancement, la position moyenne de beaucoup de sites devient plus irrégulière. En effet, une page citée dans un aperçu replié ne compte une impression que si l’aperçu est visible, ce qui fait varier la position affichée d’un jour à l’autre. Ce n’est donc pas forcément un vrai recul.
Faut-il se retirer des AI Overviews ?
Google a ajouté en juillet un réglage pour exclure un site des AI Overviews et d’AI Mode, que je détaille dans mon article sur les contrôles IA générative de la Search Console. Je déconseille de l’activer sur un coup de tête : le premier test connu a montré que se désinscrire faisait aussi baisser les clics organiques.
Selon moi, il vaut donc mieux travailler pour être la source citée dans l’aperçu, avec des pages qui répondent clairement et des clusters thématiques solides.
Et pour les campagnes Google Ads ?
Les deux analyses portent uniquement sur le trafic organique. Pour l’instant, aucune donnée publique ne mesure l’effet des AI Overviews sur les annonces en France. En pratique, je surveille de près le taux de clic des campagnes Search sur les requêtes informationnelles, et je vérifie si le trafic payant peut compenser une partie des clics organiques perdus sur les requêtes qui convertissent.
Mon avis
Je trouve ces données utiles parce qu’elles cassent deux idées reçues. Non, tous les sites ne s’effondrent pas. Mais non, ce n’est pas non plus un phénomène marginal : quand un site perd 47 % de ses clics en une journée à position égale, c’est un changement de modèle.
Dans mon article de juillet sur l’arrivée des AI Overviews en France, je recommandais de mesurer avant de réagir. C’est encore plus vrai aujourd’hui, puisqu’un rapport IA dans la Search Console permet enfin de dater précisément le début de l’exposition.
FAQ : impact des AI Overviews en France
Depuis quand les AI Overviews sont-ils disponibles en France ?
Depuis le 22 juillet 2026, en même temps qu’AI Mode, Search Live et un nouveau champ de recherche Google.
De combien les AI Overviews font-ils baisser les clics ?
Cela dépend du site. Ahrefs mesure -23,1 % de taux de clic sur les domaines les plus exposés, et certains sites ont perdu jusqu’à 47 % de leurs clics, quand d’autres n’ont presque rien perdu.
Comment savoir si mon site est touché ?
Filtrez la Search Console sur la France, regardez le rapport IA générative, puis comparez clics et taux de clic avant et après le 22 juillet, en séparant les requêtes de marque.
La Search Console montre-t-elle les clics venant des AI Overviews ?
Non. Le rapport IA générative affiche les impressions, par pays, mais ni les clics ni les requêtes.
Faut-il bloquer les AI Overviews pour récupérer du trafic ?
Je le déconseille sans test préalable : le premier essai connu de désinscription a aussi fait baisser les clics organiques.