Depuis que Google permet de sortir un site des AI Overviews et d’AI Mode via la Search Console, une question revient chez mes clients : est-ce qu’on gagnerait des clics en coupant les réponses IA ? Une petite étude publiée fin octobre 2026 apporte un premier élément de réponse, plutôt à contre-courant.
Le site testé a perdu ses impressions IA, comme prévu. Mais il a aussi perdu des clics sur ses résultats organiques classiques.
Que montre l’étude sur la désinscription des fonctions IA ?
Le consultant SEO Cyrus Shepard a utilisé les contrôles IA générative de la Search Console pour retirer un site des AI Overviews et d’AI Mode pendant une période, puis l’y a remis. L’étude a été relayée le 29 octobre 2026 par Search Engine Land et le 30 octobre par Search Engine Roundtable.
Les trois constats :
- les impressions IA sont tombées à zéro dès la désinscription,
- le taux de clic estimé des impressions IA tourne autour de 0,9 %, calculé à partir de l’évolution des clics avant et après,
- les clics sur les résultats organiques classiques ont aussi baissé pendant la période sans fonctions IA.
Autre précision : les impressions IA représentaient environ 8 % des impressions totales du site. Et sur les URL les plus visibles dans les réponses IA, la position moyenne a baissé pendant le test, puis remonté quand la visibilité IA a été réactivée.
Les AI Overviews continuaient probablement de s’afficher sur ces requêtes pendant le test : seule la citation du site avait disparu.
Pourquoi les clics organiques baissent aussi ?
Cyrus Shepard parle d’un possible « effet de halo » : plus une marque apparaît d’endroits sur une même page de résultats, plus l’internaute a de chances de cliquer sur l’un d’eux. Être cité dans la réponse IA rassure, et ce clic se fait parfois plus bas, sur le lien organique.
Ça rejoint ce que je vois en publicité. Une marque présente à la fois en annonce et en organique sur la même requête obtient en général plus de clics au total que si elle n’occupe qu’un seul emplacement. La réponse IA ajoute simplement un troisième emplacement.
Mesurer seulement le trafic qui arrive en cliquant dans la réponse IA sous-estime donc probablement sa valeur réelle.
Quelles sont les limites de cette étude ?
Il faut rester prudent, et l’auteur l’est lui-même. Search Engine Land souligne que plusieurs éléments n’ont pas été publiés :
- le volume de trafic du site,
- les dates exactes du test,
- l’ampleur de la baisse des clics organiques.
Un seul site, une seule période : on ne peut pas en tirer une règle. Le taux de 0,9 % est une estimation, pas une mesure directe : il a été calculé à partir du taux de clic global du site avant et après, en retirant les impressions IA connues. Le rapport de performance IA de la Search Console donne bien les impressions dans AI Overviews et AI Mode, mais pas les clics. Et une baisse de clics peut aussi venir d’une saisonnalité ou d’une mise à jour de Google pendant la même période.
C’est malgré tout la première donnée publique sur ce test, parce que très peu de sites osent se retirer volontairement des réponses IA.
Faut-il sortir son site des AI Overviews et d’AI Mode ?
Pour un e-commerçant ou une entreprise qui cherche des prospects, ma réponse est non dans la grande majorité des cas. J’ai détaillé le fonctionnement du réglage et ses alternatives (Google-Extended, nosnippet) dans mon article sur les contrôles IA générative de la Search Console.
Les cas où je l’envisage restent rares :
- un éditeur dont le contenu est repris en entier dans la réponse, sans clic derrière,
- des contenus payants ou sous licence,
- une obligation juridique ou contractuelle propre à votre secteur.
Même dans ces cas, je recommande un test limité dans le temps, avec un suivi précis, plutôt qu’une désactivation définitive.
Ce que je conseille de mesurer avant de décider
Avant toute décision, mettez en place un suivi qui permet de comparer avant et après :
- les impressions IA par page, dans le rapport de performance IA de la Search Console,
- les clics et impressions organiques des URL les plus citées dans les réponses IA,
- les recherches de marque, qui peuvent progresser quand vous êtes souvent cité,
- le chiffre d’affaires ou les leads organiques dans GA4, pas seulement les clics,
- la part de vos requêtes qui affichent une réponse IA, page par page.
Pour la visibilité dans les moteurs IA eux-mêmes, j’explique comment faire un premier état des lieux dans mon article sur l’audit de visibilité IA sans outil payant. Si vous voulez aller plus loin, c’est le cœur de mon audit de visibilité IA.
Mon avis
Je trouve cette étude utile, non pas pour ses chiffres, mais parce qu’elle remet en cause une idée reçue : couper les réponses IA ne rend pas automatiquement les clics au site. Selon moi, la bonne stratégie reste d’être cité, de préférence avec une page qui donne envie d’en savoir plus.
Avec les AI Overviews présentes sur une grande partie des recherches en France, comme je le montrais dans mon article sur les AI Overviews en France, se retirer revient à disparaître d’un emplacement que vos concurrents continueront d’occuper.
FAQ : désinscription des AI Overviews
Quel est le taux de clic des AI Overviews ?
Une petite étude publiée fin octobre 2026 l’estime à environ 0,9 % pour les impressions IA du site testé. C’est une estimation sur un seul site, à prendre avec prudence.
Sortir des AI Overviews fait-il baisser le classement ?
Google indique que le réglage ne touche pas le classement dans les résultats classiques. Dans l’étude, ce sont les clics organiques qui ont baissé, pas forcément les positions de tout le site.
Comment se retirer des AI Overviews et d’AI Mode ?
Via les contrôles IA générative de la Search Console, ou avec des directives comme nosnippet sur certaines pages. Chaque méthode a des effets différents sur l’affichage de vos extraits.
Faut-il bloquer les robots IA pour protéger son trafic ?
Pas pour un annonceur ou un e-commerçant. Être cité dans les réponses IA apporte de la visibilité, et l’étude suggère que cela profite aussi à vos liens organiques.
Comment mesurer le trafic qui vient des AI Overviews ?
La Search Console donne les impressions dans les fonctions IA, mais pas encore les clics. Il faut croiser ces impressions avec l’évolution des clics sur les pages les plus citées et avec les recherches de marque.
