{"id":8640,"date":"2016-09-27T08:12:07","date_gmt":"2016-09-27T07:12:07","guid":{"rendered":"http:\/\/www.yoannuzan.com\/?p=8640"},"modified":"2026-10-15T16:14:56","modified_gmt":"2026-10-15T16:14:56","slug":"liens-grande-importance-referencement-naturel","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.yoannuzan.com\/liens-grande-importance-referencement-naturel\/","title":{"rendered":"Pourquoi les liens sont-ils toujours d’une grande importance en r\u00e9f\u00e9rencement naturel ?"},"content":{"rendered":"\n\n
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Les liens ou la pierre angulaire du SEO<\/h2>\n

Depuis les d\u00e9buts de Google, le lien a \u00e9t\u00e9 d’une importance capitale dans la d\u00e9termination de la notori\u00e9t\u00e9\u00a0d’un site<\/strong>. Bien que Google ait connu des\u00a0changements ces derni\u00e8res ann\u00e9es, deux principaux facteurs d\u00e9terminent depuis le quasi d\u00e9but de l’algo et, aujourd’hui encore, le r\u00e9f\u00e9rencement organique d’un site : la pertinence<\/strong> et l’autorit\u00e9<\/strong>.<\/p>\n

La pertinence d’un lien<\/h3>\n

La pertinence d\u2019un lien fait r\u00e9f\u00e9rence au lien en lui m\u00eame et \u00e0 son ancre. Pour construire un lien de forte pertinence, il est important de se concentrer sur le signal qu’il envoi \u00e0 Google. Il est n\u00e9cessaire pour cela de choisir les bons mots-cl\u00e9s sur lesquels vous souhaitez \u00eatre r\u00e9f\u00e9renc\u00e9s. Attention \u00e0 ne pas sur-optimiser les ancres car cela est particuli\u00e8rement risqu\u00e9 aujourd\u2019hui.<\/p>\n

L’autorit\u00e9 du Nom de Domaine<\/h3>\n

L’autorit\u00e9, elle, est calcul\u00e9e par le nombre et la qualit\u00e9 du lien qui pointe sur un nom de domaine ou une page. Face \u00e0 une telle d\u00e9pendance, on peut se demander s’il existe des solutions alternatives pouvant remplacer le lien dans une strat\u00e9gie SEO<\/a><\/strong>.<\/p>\n

Le concept de PageRank<\/h2>\n

Le PageRank porte le nom du cofondateur de Google : Larry Page. Le concept est assez facile \u00e0 int\u00e9grer et \u00e0 appliquer, une fois que l’on a compris le principe de base.\u00a0Imaginons une s\u00e9rie de sites web allant de la lettre A \u00e0 la lettre J. Le r\u00e9f\u00e9rencement de ces sites sera d\u00e9termin\u00e9 en partie par le nombre de liens externes qui renvoie le visiteur \u00e0 ces m\u00eames sites. Ainsi, dans notre exemple, les sites de B \u00e0 J ont tous mis le site A. Ce qui signifie que chacun d’entre eux a mis au moins un lien, menant\u00a0le visiteur au site A. Le site A est alors particuli\u00e8rement bien r\u00e9f\u00e9renc\u00e9 grace aux backlinks. Les sites de C \u00e0 J, quant \u00e0 eux, n’ont pas une forte autorit\u00e9 et n’ont aucune page leur faisant\u00a0r\u00e9f\u00e9rence. Le site A est donc le site source et le fait qu’il soit mis en \u00e9vidence sur les autres sites, contribue \u00e0 am\u00e9liorer ou maintenir son r\u00e9f\u00e9rencement organique. Le site B, quant \u00e0 lui, dispose de\u00a0liens dans une partie des sites, ce qui en fait le deuxi\u00e8me site de r\u00e9f\u00e9rence.<\/p>\n

\"Cr\u00e9ation<\/p>\n

Maintenant, prenons un autre exemple, imaginons deux autres sites web, K et L. Le site L est \u00e9voqu\u00e9 dans trois autres sites, les sites C, D et E, tandis que le site K est en lien dans le site A seulement, le site qui comme pr\u00e9cis\u00e9 a la plus forte autorit\u00e9. Dans ce cas de figure, le site K aura pratiquement la m\u00eame importance, la m\u00eame autorit\u00e9, le m\u00eame r\u00e9f\u00e9rencement organique que le site A et B, \u00e0 l’inverse du site L.<\/p>\n

\"Expert<\/p>\n

Donc l’autorit\u00e9 d’un site web est d\u00e9finie tout ou partie de l’origine d’un lien entrant. Par cons\u00e9quent, les liens sont\u00a0aussi important qu’un mot-cl\u00e9 en r\u00e9f\u00e9rencement naturel. Autrement dit, si un site qui jouit d’une forte influence met votre site en backlink, cela servira n\u00e9cessairement votre classement.<\/p>\n

Le d\u00e9faut majeur du syst\u00e8me \u00e9ponyme de Larry Page<\/h2>\n

Le concept de ce syst\u00e8me est donc fond\u00e9 sur l’autorit\u00e9 d’un site web sur la toile. En cons\u00e9quence, plus un site web \u00e0 de l’autorit\u00e9, plus il semble fiable. Sa fiabilit\u00e9 est attest\u00e9e par l’algorithme du syst\u00e8me, uniquement parce qu’une troisi\u00e8me partie neutre, y fait r\u00e9f\u00e9rence, en l’occurrence les autres sites web. Ce qui atteste \u00e9galement de la qualit\u00e9 du contenu pr\u00e9sent sur ce site. Au final, ce sont les sites web dont le contenu a \u00e9t\u00e9 jug\u00e9 fiable par cette partie neutre qui sont \u00e9lev\u00e9s un rang au-dessus des autres.<\/p>\n

Le syst\u00e8me est rod\u00e9 et bien pens\u00e9, mais il y a tout de m\u00eame un petit d\u00e9faut : ce n’est pas un syst\u00e8me ferm\u00e9. Par cons\u00e9quent, les webmasters, bien inform\u00e9s, ont rapidement compris le fonctionnement de ce syst\u00e8me. Ils ont pu alors rapidement trouver des moyens leur permettant de contourner l’algorithme et ses r\u00e8gles. Des moyens tels que des logiciels\u00a0permettant l’automatisation des soumissions,\u00a0par exemple, qui renvoient automatiquement \u00e0 des centaines voire des milliers de liens. On parlera alors de Blackhat SEO.<\/p>\n

La phase de sophistication de l’algorithme Google<\/h2>\n

Face \u00e0 de telles actions de la part de ces r\u00e9f\u00e9renceurs, Google a r\u00e9agi en mettant en place des moyens lui permettant de sanctionner tout individu ayant recours aux syst\u00e8mes de manipulation du lien. Par la suite Google mena des actions dans le but de contrer cet effet ind\u00e9sirable et de renforcer l’algorithme et ses \u00e9valuations.\u00a0Parmi les modifications qui ont \u00e9t\u00e9 apport\u00e9es \u00e0 l’algorithme on en retiendra, une en particulier, nomm\u00e9e Google Penguin<\/strong>. Par le biais de Google Penguin, les am\u00e9liorations qui ont \u00e9t\u00e9 conduites, ont rendu possible la sophistication de l’algorithme. Sophistication au sens o\u00f9, ces derni\u00e8res lui permettent de faire la distinction entre un lien qui semble \u00ab naturel \u00bb et celui qui semble avoir \u00e9t\u00e9 \u00ab manipul\u00e9 \u00bb. Modifiant ainsi toutes les strat\u00e9gies de link building<\/strong><\/em>.<\/p>\n

Les autres indicateurs d’autorit\u00e9<\/h2>\n

L’int\u00e9gration d’un lien dans un contenu est, certes, d’une importance majeure pour le r\u00e9f\u00e9rencement naturel d’un site, mais il n’est pas le seul facteur qui peut compter dans la balance du SEO.\u00a0Comme autre facteur, il y a en premier lieu, le contenu et surtout sa qualit\u00e9<\/strong><\/em>. Un contenu de qualit\u00e9 l’est seulement sous certaines conditions. On parlera de contenu de qualit\u00e9 s’il est bien structur\u00e9, s’il est bien \u00e9crit et si les informations qui s’y trouvent sont fiables et bien document\u00e9es. \u00c0 cela s’ajoute, en deuxi\u00e8me lieu, la fonctionnalit\u00e9 du site. La fonctionnalit\u00e9 d’un site se d\u00e9termine en partie par sa disponibilit\u00e9 sur diff\u00e9rents supports, appareils et notamment les mobiles. Autant de facteurs qui sont aujourd’hui d\u00e9terminant dans l’\u00e9valuation de l’autorit\u00e9 d’un site !<\/p>\n

Le LinkBluilding dans sa version moderne<\/h2>\n

Le link building doit para\u00eetre naturel aux yeux des visiteurs qui rencontrent un lien, c’est pourquoi il existe deux types de linkbuilding: l’attraction du lien et l’ajout manuel du lien.<\/p>\n

L’attraction du lien<\/h3>\n

Il s’agit de la base du netlinking par excellence, qui se traduit par un processus visant \u00e0 cr\u00e9er un contenu de qualit\u00e9, assez pour que les lecteurs cliquent naturellement dessus.<\/p>\n

L’ajout manuel du lien<\/h3>\n

Cette strat\u00e9gie de link building consiste \u00e0 int\u00e9grer manuellement un lien sur des sites ayant\u00a0d\u00e9j\u00e0 une haute autorit\u00e9. Une strat\u00e9gie qui ne peut fonctionner que si le contenu est assez pertinent pour paraitre\u00a0neutre.<\/p>\n

Pour une strat\u00e9gie de liens\u00a0durable, en mati\u00e8re de lien manuel, il existe une solution qui consiste \u00e0 cr\u00e9er une relation, une forme de partenariat avec des \u00e9diteurs de contenu externes. Le contenu une fois publi\u00e9 permettra d’obtenir un lien externalis\u00e9, pour\u00a0plus de visibilit\u00e9.<\/p>\n

Le Signal Social en remplacement du backlink ?<\/h2>\n

La pertinence des liens ainsi que le PageRank\u00a0ont une grande importance dans la strat\u00e9gie d’\u00e9valuation de Google, mais, est-il seulement possible de les remplacer pour le g\u00e9ant Am\u00e9ricain ?<\/p>\n

Par Signal Social, on entend tout ce qui permet de d\u00e9terminer l’autorit\u00e9 d’un site aupr\u00e8s des lecteurs sur diff\u00e9rents m\u00e9dias sociaux tels que Facebook, Twitter ou Google Plus. Il existe d\u00e9j\u00e0 des outils permettant de savoir si un site, ou plut\u00f4t une page, est plus\u00a0visit\u00e9e qu’une autre, si elle est populaire et s’il y a beaucoup de clics qui s’y font. Mais le taux de rebond et le nombre de clics sont peut-\u00eatre des \u00e9l\u00e9ments soumis \u00e0 de trop fortes improbabilit\u00e9s et variables pour \u00eatre jug\u00e9s et pris en compte pour ce type d’\u00e9valuation.<\/p>\n

On peut \u00e9galement penser \u00e0 la qualit\u00e9 du contenu comme seul indicateur\u00a0en remplacement du LinkBuilding. Un autre probl\u00e8me se pose : comment juger de la qualit\u00e9 d’un contenu sans passer par un tiers externe via les backlinks ? Quel algorithme peut d\u00e9terminer une telle variable sans l’utilisation d’un lien ?<\/p>\n