{"id":48112,"date":"2026-11-12T09:00:00","date_gmt":"2026-11-12T07:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.yoannuzan.com\/?p=48112"},"modified":"2026-11-12T12:36:03","modified_gmt":"2026-11-12T10:36:03","slug":"budget-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.yoannuzan.com\/budget-marketing\/","title":{"rendered":"Budget marketing digital : comment le r\u00e9partir entre Google, Meta et TikTok"},"content":{"rendered":"\n\n
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\u00ab Combien dois-je investir, et sur quelles plateformes ? \u00bb C’est souvent la premi\u00e8re question que l’on me pose avant de d\u00e9marrer une collaboration. La r\u00e9ponse courte : cela d\u00e9pend de votre marge et de votre objectif. La r\u00e9ponse longue tient dans une m\u00e9thode simple, que je vous d\u00e9taille ici.<\/p>\n

Cet article ne parle pas du prix d’une plateforme en particulier. Il explique comment fixer un budget marketing digital, puis comment le r\u00e9partir entre Google, Meta, TikTok et les autres leviers.<\/p>\n

Combien investir dans son budget marketing ?<\/h2>\n

Le rep\u00e8re le plus cit\u00e9 est un pourcentage du chiffre d’affaires. D’apr\u00e8s l’enqu\u00eate Gartner 2026 aupr\u00e8s des directeurs marketing<\/a>, les budgets marketing repr\u00e9sentent en moyenne 7,8 % du chiffre d’affaires en 2026, contre 7,7 % en 2025. Les directeurs marketing interrog\u00e9s consacrent aussi 15,3 % de ce budget \u00e0 l’IA.<\/p>\n

Ce chiffre est une moyenne tir\u00e9e de 401 directeurs marketing interrog\u00e9s par Gartner en Am\u00e9rique du Nord, au Royaume-Uni et en Europe, dont la grande majorit\u00e9 travaille dans des entreprises de plus d’un milliard de dollars de chiffre d’affaires. Pour une PME e-commerce ou une entreprise qui g\u00e9n\u00e8re des leads, je pr\u00e9f\u00e8re partir de la rentabilit\u00e9 :<\/p>\n