{"id":48109,"date":"2026-11-12T09:00:00","date_gmt":"2026-11-12T07:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.yoannuzan.com\/?p=48109"},"modified":"2026-11-12T12:32:47","modified_gmt":"2026-11-12T10:32:47","slug":"ai-max-parametre-valuetrack","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.yoannuzan.com\/ai-max-parametre-valuetrack\/","title":{"rendered":"AI Max : un nouveau param\u00e8tre ValueTrack pour isoler son trafic"},"content":{"rendered":"\n\n
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Depuis l’arriv\u00e9e d’AI Max, une question revient dans tous les comptes Search que j’audite : quelle part du trafic vient vraiment des mots-cl\u00e9s, et quelle part vient des extensions d\u00e9cid\u00e9es par Google ? Jusqu’ici, la r\u00e9ponse se trouvait surtout dans les rapports de Google Ads, sans pouvoir la suivre facilement sur le site ou dans un CRM. Le nouveau param\u00e8tre ValueTrack de Google comble enfin ce manque.<\/p>\n

Voici donc ce qu’il fait, comment l’installer et ce que je vous conseille de v\u00e9rifier avant le Black Friday.<\/p>\n

Qu’est-ce que le param\u00e8tre {search_term_matchtype} ?<\/h2>\n

D’apr\u00e8s Search Engine Land<\/a> le 11 novembre 2026, Google Ads a ajout\u00e9 un nouveau param\u00e8tre ValueTrack : {search_term_matchtype}<\/code>. Il est d’ailleurs d\u00e9crit dans la version anglaise de l’aide Google Ads sur les param\u00e8tres ValueTrack<\/a>. En revanche, le 12 novembre, la version fran\u00e7aise de la page ne le mentionnait pas encore.<\/p>\n

Ce param\u00e8tre indique le type de correspondance du terme de recherche qui a d\u00e9clench\u00e9 l’annonce. Il peut prendre quatre valeurs : \u00ab e \u00bb pour une correspondance exacte, \u00ab p \u00bb pour une correspondance \u00e0 l’expression exacte, \u00ab b \u00bb pour une requ\u00eate large et \u00ab a \u00bb pour les extensions en requ\u00eate large d’AI Max et les correspondances sans mot-cl\u00e9.<\/p>\n

En pratique, c’est la valeur \u00ab a \u00bb qui compte. Pour la premi\u00e8re fois, vous pouvez rep\u00e9rer sur votre site chaque clic qui vient d’une extension AI Max.<\/p>\n

Quelle diff\u00e9rence avec {matchtype} ?<\/h2>\n

Le param\u00e8tre {matchtype}<\/code> existe depuis longtemps. Il renvoie en effet le type de correspondance du mot-cl\u00e9 qui a d\u00e9clench\u00e9 l’annonce, tel que vous l’avez r\u00e9gl\u00e9 dans la campagne. Depuis peu, Google y a aussi ajout\u00e9 la valeur \u00ab a \u00bb pour les correspondances AI Max sans mot-cl\u00e9.<\/p>\n

\u00c0 l’inverse, le nouveau param\u00e8tre regarde le terme de recherche, et non le mot-cl\u00e9. La nuance est importante : un mot-cl\u00e9 en requ\u00eate large peut capter des recherches tr\u00e8s proches, et AI Max peut aussi l’\u00e9tendre vers des requ\u00eates que vous n’aviez pas pr\u00e9vues. Avec {matchtype}<\/code>, ces deux cas se ressemblent. Avec {search_term_matchtype}<\/code>, en revanche, les extensions AI Max ressortent \u00e0 part.<\/p>\n

Exemple : une boutique de literie ench\u00e9rit sur le mot-cl\u00e9 \u00ab matelas ressorts ensach\u00e9s \u00bb. Une recherche \u00ab matelas pour mal de dos \u00bb peut arriver par une extension AI Max. Le mot-cl\u00e9 n’a pas chang\u00e9, mais le terme de recherche est arriv\u00e9 par une autre porte, et le nouveau param\u00e8tre vous le dit.<\/p>\n

Comment l’installer dans votre compte ?<\/h2>\n

Tout d’abord, les param\u00e8tres ValueTrack se placent dans le mod\u00e8le de suivi, l’URL finale ou les param\u00e8tres personnalis\u00e9s. Search Engine Land donne cet exemple de mod\u00e8le de suivi, qui transmet les deux informations \u00e0 la page de destination :<\/p>\n

{lpurl}?keyword={keyword}&matchtype={matchtype}&search_term_matchtype={search_term_matchtype}<\/code><\/p>\n

\"Champ
Le mod\u00e8le de suivi se renseigne dans Admin > Param\u00e8tres du compte > Suivi.<\/figcaption><\/figure>\n

Avant de le mettre en place, je v\u00e9rifie trois points :<\/p>\n