{"id":48033,"date":"2026-11-10T09:00:00","date_gmt":"2026-11-10T07:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.yoannuzan.com\/?p=48033"},"modified":"2026-11-10T10:50:33","modified_gmt":"2026-11-10T08:50:33","slug":"encheres-automatiques-google-ads","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.yoannuzan.com\/encheres-automatiques-google-ads\/","title":{"rendered":"Ench\u00e8res Google Ads : manuelles ou automatiques, laquelle choisir ?"},"content":{"rendered":"\n\n
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Le choix de la strat\u00e9gie d’ench\u00e8res est l’un des r\u00e9glages qui p\u00e8sent le plus sur la rentabilit\u00e9 d’une campagne Google Ads. C’est pourtant aussi l’un des plus mal compris : beaucoup d’annonceurs restent en CPC manuel par prudence, d’autres passent en CPA cible d\u00e8s le premier jour et s’\u00e9tonnent que la campagne ne d\u00e9colle pas.<\/p>\n

Voici donc comment je choisis entre ench\u00e8res manuelles et ench\u00e8res automatiques sur les comptes que je g\u00e8re, avec des exemples concrets en e-commerce et en g\u00e9n\u00e9ration de leads.<\/p>\n

Quelle diff\u00e9rence entre ench\u00e8res manuelles et ench\u00e8res automatiques ?<\/h2>\n

Avec les ench\u00e8res au CPC manuelles, vous fixez vous-m\u00eame le montant maximal que vous acceptez de payer pour un clic, par groupe d’annonces ou par mot cl\u00e9. Google applique ensuite ce plafond, sans tenir compte du profil de l’internaute qui recherche.<\/p>\n

\u00c0 l’inverse, avec les ench\u00e8res automatiques, c’est Google qui fixe l’ench\u00e8re \u00e0 chaque recherche. Les strat\u00e9gies \u00ab intelligentes \u00bb (Smart Bidding) vont m\u00eame plus loin : selon la page d’aide Google Adopter une strat\u00e9gie d’ench\u00e8res en fonction de vos objectifs<\/a>, elles s’appuient sur l’IA pour optimiser les conversions ou leur valeur lors de chaque ench\u00e8re, en tenant compte de signaux comme l’appareil, la zone g\u00e9ographique, l’heure, la langue ou le syst\u00e8me d’exploitation.<\/p>\n

La diff\u00e9rence est donc l\u00e0. En manuel, vous ench\u00e9rissez sur un mot cl\u00e9. En automatique, au contraire, Google ench\u00e9rit sur une recherche pr\u00e9cise, faite par une personne pr\u00e9cise, \u00e0 un moment pr\u00e9cis.<\/p>\n

Quelles strat\u00e9gies d’ench\u00e8res automatiques existent ?<\/h2>\n

Selon le type de campagne (Search, Shopping, Performance Max), le choix se fait entre ces strat\u00e9gies :<\/p>\n