{"id":47894,"date":"2026-11-06T09:00:00","date_gmt":"2026-11-06T07:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.yoannuzan.com\/?p=47894"},"modified":"2026-11-06T11:08:19","modified_gmt":"2026-11-06T09:08:19","slug":"marketing-d-influence","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.yoannuzan.com\/marketing-d-influence\/","title":{"rendered":"Marketing d’influence : transformer les cr\u00e9ateurs en publicit\u00e9s rentables"},"content":{"rendered":"\n\n
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Beaucoup de marques font du marketing d’influence comme on achetait un encart dans un magazine : un cr\u00e9ateur publie une vid\u00e9o, on regarde les vues, et on passe \u00e0 autre chose. Le probl\u00e8me, c’est que la vid\u00e9o dispara\u00eet du fil au bout de deux jours, et qu’on ne sait pas vraiment ce qu’elle a vendu.<\/p>\n

Depuis que Meta et TikTok permettent de diffuser le contenu d’un cr\u00e9ateur en publicit\u00e9, l’influence est devenue un levier publicitaire \u00e0 part enti\u00e8re. Voici comment je l’utilise pour des annonceurs e-commerce et lead gen.<\/p>\n

Influence organique ou influence payante : quelle diff\u00e9rence ?<\/h2>\n

L’influence organique, c’est le mod\u00e8le classique : vous payez un cr\u00e9ateur pour publier sur son compte. Vous touchez son audience, au moment o\u00f9 il publie, avec l’algorithme de la plateforme comme seul diffuseur.<\/p>\n

L’influence payante va plus loin : vous r\u00e9cup\u00e9rez le droit de diffuser ce contenu en publicit\u00e9, depuis le compte du cr\u00e9ateur ou avec son nom affich\u00e9. Vous choisissez alors le budget, le ciblage, la dur\u00e9e et l’objectif (ventes, prospects, trafic).<\/p>\n

Exemple : une marque de cosm\u00e9tiques paie une cr\u00e9atrice 800 \u20ac pour une vid\u00e9o. En organique, la vid\u00e9o fait 40 000 vues puis s’arr\u00eate. Diffus\u00e9e en publicit\u00e9 pendant un mois avec 1 500 \u20ac de budget, la m\u00eame vid\u00e9o peut toucher une audience bien plus large, choisie par la marque, et son r\u00e9sultat se mesure en ventes, pas seulement en vues.<\/p>\n

Comment fonctionnent les co-publicit\u00e9s sur Meta ?<\/h2>\n

Sur Facebook et Instagram, Meta appelle d\u00e9sormais ce format les co-publicit\u00e9s. En anglais, on parle de partnership ads<\/em>, et la page d’aide pr\u00e9cise que les anciennes publicit\u00e9s de contenu de marque portent maintenant ce nom.<\/p>\n

D’apr\u00e8s la page d’aide Meta sur les co-publicit\u00e9s<\/a>, le principe est le suivant :<\/p>\n