{"id":47294,"date":"2026-10-30T09:00:00","date_gmt":"2026-10-30T07:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.yoannuzan.com\/?p=47294"},"modified":"2026-10-30T12:39:40","modified_gmt":"2026-10-30T10:39:40","slug":"ga4","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.yoannuzan.com\/ga4\/","title":{"rendered":"GA4 (Google Analytics 4) : le guide pour mesurer ce que rapportent vos campagnes"},"content":{"rendered":"\n\n
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Quand je reprends un compte publicitaire, la premi\u00e8re question que je pose n’est pas \u00ab combien vous d\u00e9pensez ? \u00bb, mais \u00ab combien de ventes vous voyez dans GA4, et combien dans votre back-office ? \u00bb. Si les deux chiffres ne se parlent pas, aucune optimisation de campagne ne tient.<\/p>\n

Google Analytics 4 est souvent mal configur\u00e9 : \u00e9v\u00e9nements e-commerce absents, conversions compt\u00e9es deux fois, comparaisons hasardeuses avec Google Ads. Voici comment je le configure pour mesurer ce que rapportent vraiment vos campagnes.<\/p>\n

Qu’est-ce qui change vraiment avec GA4 ?<\/h2>\n

Le changement de fond, c’est le mod\u00e8le de donn\u00e9es. Universal Analytics raisonnait en sessions et en pages vues. GA4 raisonne en \u00e9v\u00e9nements : une page vue, un ajout au panier, un achat ou un envoi de formulaire sont tous des \u00e9v\u00e9nements, avec des param\u00e8tres qui les d\u00e9crivent. Google le r\u00e9sume dans sa pr\u00e9sentation de Google Analytics<\/a> : l’outil utilise des donn\u00e9es bas\u00e9es sur les \u00e9v\u00e9nements plut\u00f4t que sur les sessions.<\/p>\n

Universal Analytics, lui, n’existe plus. Les propri\u00e9t\u00e9s standards ont cess\u00e9 de traiter des donn\u00e9es le 1er juillet 2023, et depuis la semaine du 1er juillet 2024, les donn\u00e9es historiques ne sont plus accessibles (calendrier publi\u00e9 par Google<\/a>).<\/p>\n

Pour vos campagnes, trois cons\u00e9quences comptent :<\/p>\n