{"id":47202,"date":"2026-10-27T09:15:00","date_gmt":"2026-10-27T07:15:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.yoannuzan.com\/?p=47202"},"modified":"2026-10-27T10:58:04","modified_gmt":"2026-10-27T08:58:04","slug":"demand-gen-bonnes-pratiques-creatives","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.yoannuzan.com\/demand-gen-bonnes-pratiques-creatives\/","title":{"rendered":"Demand Gen : les bonnes pratiques cr\u00e9atives de Google avant le Black Friday"},"content":{"rendered":"\n\n
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Google vient de publier ses bonnes pratiques cr\u00e9atives pour les campagnes Demand Gen. Le message est clair : le ciblage fait de plus en plus confiance \u00e0 l’IA, et c’est la cr\u00e9ation qui fait la diff\u00e9rence. \u00c0 un mois du Black Friday, c’est le bon moment pour v\u00e9rifier vos assets.<\/p>\n

Que recommande Google pour les campagnes Demand Gen ?<\/h2>\n

La page, publi\u00e9e le 19 octobre 2026 sur le site Accelerate with Google<\/a> (version am\u00e9ricaine), part d’un constat : Demand Gen trouve la bonne personne, mais c’est la cr\u00e9ation qui la fait acheter.<\/p>\n

Le chiffre mis en avant par Google : les annonceurs qui ont adopt\u00e9 une vari\u00e9t\u00e9 de formats (horizontal, vertical et carr\u00e9) ont obtenu en moyenne plus de 23 % de conversions en plus. Google pr\u00e9cise la p\u00e9riode et le p\u00e9rim\u00e8tre : donn\u00e9es mondiales, de septembre 2025 \u00e0 mai 2026.<\/p>\n

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Source : Google<\/figcaption><\/figure>\n

Quels formats et combien d’assets pr\u00e9voir ?<\/h2>\n

Google donne une r\u00e8gle simple : au moins 3 vid\u00e9os et 3 images, chacune d\u00e9clin\u00e9e en horizontal, en vertical et en carr\u00e9.<\/strong> La raison est technique : Demand Gen diffuse sur YouTube (vid\u00e9os, Shorts), Discover et Gmail. Sans le bon format, une partie de ces emplacements vous \u00e9chappe ou affiche une cr\u00e9ation recadr\u00e9e.<\/p>\n

Concr\u00e8tement, la base \u00e0 pr\u00e9parer :<\/p>\n