{"id":47125,"date":"2026-10-23T09:00:00","date_gmt":"2026-10-23T06:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.yoannuzan.com\/?p=47125"},"modified":"2026-10-23T10:33:27","modified_gmt":"2026-10-23T07:33:27","slug":"google-ads-objectifs-cycle-de-vie-client","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.yoannuzan.com\/google-ads-objectifs-cycle-de-vie-client\/","title":{"rendered":"Google Ads : nouveaux objectifs de cycle de vie client avant les f\u00eates, ce qui change"},"content":{"rendered":"\n\n
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Google Ads d\u00e9ploie trois nouveaut\u00e9s sur les objectifs de cycle de vie client, juste avant les f\u00eates. Elles ont \u00e9t\u00e9 annonc\u00e9es le 22 octobre 2026 par AdsLiaison, le compte officiel de Google Ads charg\u00e9 des relations avec les annonceurs, et relay\u00e9es par Search Engine Roundtable<\/a>.<\/p>\n

Pour un e-commer\u00e7ant, le sujet est concret : pendant le Black Friday, faut-il payer plus cher pour un nouveau client, pour un ancien client qui ne commande plus, ou pour un client fid\u00e8le qui serait revenu de toute fa\u00e7on ? Ces r\u00e9glages r\u00e9pondent \u00e0 cette question directement dans les ench\u00e8res.<\/p>\n

Voici ce qui change, \u00e0 qui \u00e7a sert, et comment je les utiliserais sur un compte e-commerce cette fin d’ann\u00e9e.<\/p>\n

Que sont les objectifs de cycle de vie client dans Google Ads ?<\/h2>\n

Ce sont des r\u00e9glages qui modifient la fa\u00e7on dont le Smart Bidding valorise une conversion selon le type de client. La page d’aide Google<\/a> distingue deux familles :<\/p>\n