{"id":47070,"date":"2026-10-21T09:10:00","date_gmt":"2026-10-21T06:10:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.yoannuzan.com\/?p=47070"},"modified":"2026-10-21T10:36:00","modified_gmt":"2026-10-21T07:36:00","slug":"taux-de-conversion-e-commerce","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.yoannuzan.com\/taux-de-conversion-e-commerce\/","title":{"rendered":"Taux de conversion e-commerce : quelle moyenne viser (et pourquoi elle peut tromper)"},"content":{"rendered":"\n\n
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\u00ab Quel est le bon taux de conversion pour un site e-commerce ? \u00bb C’est l’une des premi\u00e8res questions qu’on me pose avant de lancer une campagne. On cite souvent une moyenne de 2 \u00e0 3 %. Elle n’est pas fausse, mais elle peut faire prendre de tr\u00e8s mauvaises d\u00e9cisions.<\/p>\n

Voici comment calculer votre taux de conversion, les rep\u00e8res r\u00e9cents par appareil et par source de trafic, et pourquoi un taux \u00ab dans la moyenne \u00bb ne dit rien sur la rentabilit\u00e9 de vos campagnes.<\/p>\n

Comment calcule-t-on le taux de conversion d’un e-commerce ?<\/h2>\n

Le taux de conversion correspond au nombre de commandes divis\u00e9 par le nombre de sessions, multipli\u00e9 par 100.<\/p>\n

Exemple : 12 000 sessions et 240 commandes sur un mois donnent un taux de conversion de 2 %.<\/p>\n

Le calcul est simple, mais trois choix changent compl\u00e8tement le r\u00e9sultat :<\/p>\n