{"id":46887,"date":"2026-10-20T11:06:28","date_gmt":"2026-10-20T08:06:28","guid":{"rendered":"https:\/\/www.yoannuzan.com\/chatgpt-ads-mesure-conversions-partenaires\/"},"modified":"2026-10-20T11:21:00","modified_gmt":"2026-10-20T08:21:00","slug":"chatgpt-ads-mesure-conversions-partenaires","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.yoannuzan.com\/chatgpt-ads-mesure-conversions-partenaires\/","title":{"rendered":"ChatGPT Ads : nouvelle page Conversions, bilan hebdomadaire et partenaires de mesure"},"content":{"rendered":"\n\n<div class=\"kk-star-ratings kksr-auto kksr-align-left kksr-valign-top\"\n    data-payload='{&quot;align&quot;:&quot;left&quot;,&quot;id&quot;:&quot;46887&quot;,&quot;slug&quot;:&quot;default&quot;,&quot;valign&quot;:&quot;top&quot;,&quot;ignore&quot;:&quot;&quot;,&quot;reference&quot;:&quot;auto&quot;,&quot;class&quot;:&quot;&quot;,&quot;count&quot;:&quot;1&quot;,&quot;legendonly&quot;:&quot;&quot;,&quot;readonly&quot;:&quot;&quot;,&quot;score&quot;:&quot;5&quot;,&quot;starsonly&quot;:&quot;&quot;,&quot;best&quot;:&quot;5&quot;,&quot;gap&quot;:&quot;5&quot;,&quot;greet&quot;:&quot;Notez cet article&quot;,&quot;legend&quot;:&quot;5\\\/5 - (1 vote)&quot;,&quot;size&quot;:&quot;24&quot;,&quot;title&quot;:&quot;ChatGPT Ads : nouvelle page Conversions, bilan hebdomadaire et partenaires de mesure&quot;,&quot;width&quot;:&quot;142.5&quot;,&quot;_legend&quot;:&quot;{score}\\\/{best} - ({count} {votes})&quot;,&quot;font_factor&quot;:&quot;1.25&quot;}'>\n            \n<div class=\"kksr-stars\">\n    \n<div class=\"kksr-stars-inactive\">\n            <div class=\"kksr-star\" data-star=\"1\" style=\"padding-right: 5px\">\n            \n\n<div class=\"kksr-icon\" style=\"width: 24px; height: 24px;\"><\/div>\n        <\/div>\n            <div class=\"kksr-star\" data-star=\"2\" style=\"padding-right: 5px\">\n            \n\n<div class=\"kksr-icon\" style=\"width: 24px; height: 24px;\"><\/div>\n        <\/div>\n            <div class=\"kksr-star\" data-star=\"3\" style=\"padding-right: 5px\">\n            \n\n<div class=\"kksr-icon\" style=\"width: 24px; height: 24px;\"><\/div>\n        <\/div>\n            <div class=\"kksr-star\" data-star=\"4\" style=\"padding-right: 5px\">\n            \n\n<div class=\"kksr-icon\" style=\"width: 24px; height: 24px;\"><\/div>\n        <\/div>\n            <div class=\"kksr-star\" data-star=\"5\" style=\"padding-right: 5px\">\n            \n\n<div class=\"kksr-icon\" style=\"width: 24px; height: 24px;\"><\/div>\n        <\/div>\n    <\/div>\n    \n<div class=\"kksr-stars-active\" style=\"width: 142.5px;\">\n            <div class=\"kksr-star\" style=\"padding-right: 5px\">\n            \n\n<div class=\"kksr-icon\" style=\"width: 24px; height: 24px;\"><\/div>\n        <\/div>\n            <div class=\"kksr-star\" style=\"padding-right: 5px\">\n            \n\n<div class=\"kksr-icon\" style=\"width: 24px; height: 24px;\"><\/div>\n        <\/div>\n            <div class=\"kksr-star\" style=\"padding-right: 5px\">\n            \n\n<div class=\"kksr-icon\" style=\"width: 24px; height: 24px;\"><\/div>\n        <\/div>\n            <div class=\"kksr-star\" style=\"padding-right: 5px\">\n            \n\n<div class=\"kksr-icon\" style=\"width: 24px; height: 24px;\"><\/div>\n        <\/div>\n            <div class=\"kksr-star\" style=\"padding-right: 5px\">\n            \n\n<div class=\"kksr-icon\" style=\"width: 24px; height: 24px;\"><\/div>\n        <\/div>\n    <\/div>\n<\/div>\n                \n\n<div class=\"kksr-legend\" style=\"font-size: 19.2px;\">\n            5\/5 - (1 vote)    <\/div>\n    <\/div>\n<p>Le 16 octobre, OpenAI a envoy\u00e9 aux annonceurs ChatGPT Ads un e-mail qui liste plusieurs nouveaut\u00e9s. La plus utile n&rsquo;est pas la plus visible : ce sont les outils de mesure, qui \u00e9taient jusqu&rsquo;ici le point faible de la plateforme.<\/p>\n<p>Voici ce qui change dans le Gestionnaire de publicit\u00e9s, ce que cela permet de v\u00e9rifier et ce que je conseille de contr\u00f4ler sur votre compte d\u00e8s maintenant.<\/p>\n<h2>Qu&rsquo;est-ce qui change dans ChatGPT Ads ?<\/h2>\n<p>La mise \u00e0 jour regroupe cinq nouveaut\u00e9s :<\/p>\n<ul>\n<li>une page Conversions repens\u00e9e, avec une vue d&rsquo;ensemble de la qualit\u00e9 du suivi,<\/li>\n<li>un bilan hebdomadaire envoy\u00e9 par e-mail aux annonceurs qui ont des campagnes actives,<\/li>\n<li>de nouveaux partenaires de mesure, pour le web et les applications,<\/li>\n<li>un bouton pour signaler un bug ou faire une suggestion depuis le Gestionnaire,<\/li>\n<li>des tests de formats visuels plus grands, sur les campagnes existantes.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Une partie de ces annonces prolonge ce qu&rsquo;OpenAI avait pr\u00e9sent\u00e9 le 5 octobre dans son article <a href=\"https:\/\/openai.com\/index\/new-chatgpt-ads-format-and-measurement\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">sur les nouveaux formats et la mesure<\/a>. La nouveaut\u00e9 du 16 octobre, c&rsquo;est leur arriv\u00e9e concr\u00e8te dans l&rsquo;interface.<\/p>\n<h2>Que montre la nouvelle page Conversions ?<\/h2>\n<p>Dans l&rsquo;onglet Conversions du Gestionnaire, un encadr\u00e9 reste affich\u00e9 quel que soit le sous-onglet ouvert. Il rassemble :<\/p>\n<ul>\n<li>le volume d&rsquo;\u00e9v\u00e9nements re\u00e7us et leur \u00e9volution,<\/li>\n<li>la part des campagnes actives optimis\u00e9es pour les conversions,<\/li>\n<li>des recommandations sur la qualit\u00e9 des \u00e9v\u00e9nements,<\/li>\n<li>les alertes en cours, avec un lien direct vers l&rsquo;onglet Diagnostics.<\/li>\n<\/ul>\n<figure id=\"attachment_46894\" aria-describedby=\"caption-attachment-46894\" style=\"width: 593px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-46894\" src=\"\/file\/2026\/10\/chatgpt-ads-page-conversions.png\" alt=\"Nouvelle page Conversions de ChatGPT Ads : nombre d'\u00e9v\u00e9nements, adoption de l'objectif de conversion et avertissements actifs\" width=\"603\" height=\"210\" srcset=\"https:\/\/www.yoannuzan.com\/inc\/uploads\/2026\/10\/chatgpt-ads-page-conversions.png 603w, https:\/\/www.yoannuzan.com\/inc\/uploads\/2026\/10\/chatgpt-ads-page-conversions-300x104.png 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 603px) 100vw, 603px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-46894\" class=\"wp-caption-text\">Le nouvel encadr\u00e9 de la page Conversions, ici sur un compte en cours de configuration. Capture du Gestionnaire de publicit\u00e9s ChatGPT Ads.<\/figcaption><\/figure>\n<p>Selon moi, c&rsquo;est la nouveaut\u00e9 qui fera gagner le plus de temps. Sur une plateforme jeune, le premier risque n&rsquo;est pas une mauvaise annonce, c&rsquo;est un suivi des conversions cass\u00e9 que personne ne remarque. Une campagne optimis\u00e9e pour les conversions qui ne re\u00e7oit plus d&rsquo;\u00e9v\u00e9nements continue de d\u00e9penser, mais \u00e0 l&rsquo;aveugle.<\/p>\n<p>Exemple : un e-commer\u00e7ant modifie son tunnel de commande et le pixel OpenAI ne se d\u00e9clenche plus sur la page de confirmation. Avant, il fallait comparer \u00e0 la main les chiffres du Gestionnaire et ceux de la boutique. D\u00e9sormais, la baisse d&rsquo;\u00e9v\u00e9nements et l&rsquo;alerte apparaissent d\u00e8s l&rsquo;ouverture de l&rsquo;onglet.<\/p>\n<h3>Rappel : comment ChatGPT Ads mesure une conversion<\/h3>\n<p>D&rsquo;apr\u00e8s la <a href=\"https:\/\/help.openai.com\/en\/articles\/20001409-conversion-measurement\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">documentation d&rsquo;OpenAI sur la mesure des conversions<\/a>, les \u00e9v\u00e9nements peuvent \u00eatre envoy\u00e9s par le pixel OpenAI, par l&rsquo;API Conversions, ou par les deux. Un identifiant de clic, appel\u00e9 oppref, est ajout\u00e9 \u00e0 l&rsquo;URL de la page de destination. Le pixel le stocke dans un cookie pour le rattacher \u00e0 la conversion.<\/p>\n<p>OpenAI recommande d&rsquo;utiliser le pixel et l&rsquo;API ensemble, avec le m\u00eame identifiant d&rsquo;\u00e9v\u00e9nement pour \u00e9viter de compter deux fois une m\u00eame vente. C&rsquo;est le m\u00eame principe que sur Meta. <strong>Si vous ne deviez faire qu&rsquo;une v\u00e9rification, ce serait celle-ci : l&rsquo;oppref doit survivre \u00e0 vos redirections.<\/strong> Une redirection qui supprime les param\u00e8tres d&rsquo;URL fait perdre le lien entre le clic et la vente.<\/p>\n<h2>\u00c0 quoi sert le bilan hebdomadaire par e-mail ?<\/h2>\n<p>Les annonceurs qui ont au moins une campagne active re\u00e7oivent chaque semaine un r\u00e9sum\u00e9 de leur compte. Il compare les r\u00e9sultats \u00e0 ceux de la semaine pr\u00e9c\u00e9dente et renvoie vers le rapport complet.<\/p>\n<p>Je trouve ce type d&rsquo;e-mail utile comme signal d&rsquo;alerte, pas comme outil d&rsquo;analyse. Une hausse de conversions d&rsquo;une semaine sur l&rsquo;autre peut venir d&rsquo;une vraie am\u00e9lioration, mais aussi d&rsquo;un budget plus \u00e9lev\u00e9, d&rsquo;un \u00e9v\u00e9nement qui recommence \u00e0 remonter ou de conversions mod\u00e9lis\u00e9es. Avant de tirer une conclusion, il faut ouvrir le rapport et regarder le d\u00e9tail.<\/p>\n<h2>Quels partenaires de mesure arrivent ?<\/h2>\n<p>OpenAI \u00e9largit la liste des outils tiers compatibles :<\/p>\n<ul>\n<li>pour le web et le marketing global : Northbeam, DV Rockerbox et INCRMNTAL,<\/li>\n<li>pour les applications mobiles : Kochava, Tenjin et Airbridge.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Ils s&rsquo;ajoutent \u00e0 ceux annonc\u00e9s le 5 octobre, comme Triple Whale, AppsFlyer ou Adjust, et aux outils qui envoient des donn\u00e9es de conversion depuis vos propres syst\u00e8mes, comme Hightouch, Tealium ou LiveRamp. OpenAI indique aussi travailler sur des tests d&rsquo;incr\u00e9mentalit\u00e9 g\u00e9ographiques, avec Haus, Measured et WorkMagic, mais pr\u00e9cise que ce travail en est encore \u00e0 ses d\u00e9buts.<\/p>\n<p>Pour une PME, cette liste compte surtout si vous utilisez d\u00e9j\u00e0 l&rsquo;un de ces outils pour Google et Meta. Vous pourrez alors comparer ChatGPT Ads avec vos autres canaux selon les m\u00eames r\u00e8gles d&rsquo;attribution, plut\u00f4t que de vous fier aux seuls chiffres de la plateforme.<\/p>\n<h2>Que deviennent les formats visuels ?<\/h2>\n<p>OpenAI teste des cartes d&rsquo;annonces plus larges, des images plus grandes sur ordinateur et des images en pleine largeur sur mobile. Ces tests s&rsquo;appliquent aux campagnes et aux visuels existants, sans action de votre part. Un format \u00e0 plusieurs images est aussi pr\u00e9vu pendant la g\u00e9n\u00e9ration d&rsquo;images, d&rsquo;abord pour une s\u00e9lection d&rsquo;annonceurs aux \u00c9tats-Unis.<\/p>\n<p>Exemple : si vos visuels contiennent du texte en petit ou un produit tr\u00e8s d\u00e9centr\u00e9, ils risquent de mal passer dans un format plus grand. C&rsquo;est le bon moment pour v\u00e9rifier qu&rsquo;ils restent lisibles une fois agrandis.<\/p>\n<h2>Que faire sur votre compte ChatGPT Ads ?<\/h2>\n<p>Voici les contr\u00f4les que je fais sur les comptes ChatGPT Ads que je g\u00e8re :<\/p>\n<ul>\n<li>ouvrir l&rsquo;onglet Conversions et traiter chaque alerte de l&rsquo;onglet Diagnostics,<\/li>\n<li>v\u00e9rifier que l&rsquo;oppref est conserv\u00e9 apr\u00e8s chaque redirection, jusqu&rsquo;\u00e0 la page de confirmation,<\/li>\n<li>installer l&rsquo;API Conversions en plus du pixel, avec le m\u00eame identifiant d&rsquo;\u00e9v\u00e9nement,<\/li>\n<li>ajouter des param\u00e8tres UTM pour distinguer le trafic payant du trafic naturel venant de ChatGPT,<\/li>\n<li>comparer chaque semaine le Gestionnaire et votre outil d&rsquo;analyse, sans viser un chiffre identique.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Sur ce dernier point, OpenAI le dit lui-m\u00eame : un \u00e9cart entre ses chiffres et ceux de votre outil d&rsquo;analyse ne signifie pas forc\u00e9ment une erreur. Les fen\u00eatres d&rsquo;attribution, les fuseaux horaires et le consentement aux cookies suffisent \u00e0 cr\u00e9er des diff\u00e9rences. C&rsquo;est un sujet que j&rsquo;ai d\u00e9taill\u00e9 dans mon article sur les <a href=\"\/conversions-plateformes-publicitaires-ecarts\/\">\u00e9carts de conversions entre plateformes publicitaires<\/a>.<\/p>\n<p>Le param\u00e8tre UTM est d&rsquo;autant plus important que ChatGPT semble ne plus transmettre certains param\u00e8tres sur le trafic naturel, comme je l&rsquo;expliquais \u00e0 propos des <a href=\"\/chatgpt-parametres-utm-supprimes-trafic\/\">param\u00e8tres UTM supprim\u00e9s par ChatGPT<\/a>.<\/p>\n<h2>Mon avis<\/h2>\n<p>Ces nouveaut\u00e9s ne changent pas la fa\u00e7on dont vos annonces sont diffus\u00e9es. Elles changent ce que vous pouvez v\u00e9rifier, et c&rsquo;est ce qui manquait le plus. Jusqu&rsquo;ici, investir sur ChatGPT Ads demandait de faire confiance \u00e0 des chiffres difficiles \u00e0 recouper.<\/p>\n<p>Je reste prudent : il n&rsquo;existe toujours pas de test d&rsquo;incr\u00e9mentalit\u00e9 int\u00e9gr\u00e9, et les conversions affich\u00e9es peuvent inclure une part de mod\u00e9lisation. Pour un annonceur qui d\u00e9marre, ChatGPT Ads reste un canal \u00e0 tester en compl\u00e9ment de Google Ads, avec un suivi propre d\u00e8s le premier euro. Si vous voulez savoir ce qui fonctionne d\u00e9j\u00e0 sur la plateforme, je vous renvoie \u00e0 mon <a href=\"\/chatgpt-ads-etat-des-lieux-annonceurs\/\">\u00e9tat des lieux de ChatGPT Ads pour les annonceurs<\/a>.<\/p>\n<h2>Questions fr\u00e9quentes<\/h2>\n<h3>Faut-il faire quelque chose pour profiter de la nouvelle page Conversions ?<\/h3>\n<p>Non, elle est disponible dans le Gestionnaire de publicit\u00e9s. Il faut en revanche avoir configur\u00e9 une source de donn\u00e9es (pixel ou API Conversions) pour qu&rsquo;elle affiche des \u00e9v\u00e9nements.<\/p>\n<h3>Qui re\u00e7oit le bilan hebdomadaire par e-mail ?<\/h3>\n<p>Les annonceurs qui ont des campagnes actives. Il compare les r\u00e9sultats \u00e0 ceux de la semaine pr\u00e9c\u00e9dente.<\/p>\n<h3>Le pixel suffit-il pour mesurer les conversions ?<\/h3>\n<p>Il fonctionne seul, mais OpenAI recommande de l&rsquo;associer \u00e0 l&rsquo;API Conversions, avec le m\u00eame identifiant d&rsquo;\u00e9v\u00e9nement, pour une mesure plus fiable.<\/p>\n<h3>Pourquoi mes chiffres diff\u00e8rent-ils de Google Analytics ?<\/h3>\n<p>Les m\u00e9thodes et fen\u00eatres d&rsquo;attribution, les fuseaux horaires, le consentement et les conversions mod\u00e9lis\u00e9es cr\u00e9ent des \u00e9carts. OpenAI pr\u00e9cise qu&rsquo;un \u00e9cart n&rsquo;est pas forc\u00e9ment une erreur.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>ChatGPT Ads renforce sa mesure : page Conversions avec diagnostics, bilan hebdo par e-mail, nouveaux partenaires. Ce qui change et quoi v\u00e9rifier.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":46880,"comment_status":"closed","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[42],"tags":[],"class_list":["post-46887","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-ia-geo"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v28.7 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>ChatGPT Ads : nouvelle page Conversions et partenaires de mesure<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"ChatGPT Ads renforce sa mesure : page Conversions avec diagnostics, bilan hebdo par e-mail, nouveaux partenaires. 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