{"id":46473,"date":"2026-10-19T13:54:23","date_gmt":"2026-10-19T10:54:23","guid":{"rendered":"https:\/\/www.yoannuzan.com\/demand-gen-attribution-type-campagne\/"},"modified":"2026-10-19T14:21:30","modified_gmt":"2026-10-19T11:21:30","slug":"demand-gen-attribution-type-campagne","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.yoannuzan.com\/demand-gen-attribution-type-campagne\/","title":{"rendered":"Demand Gen : Google isole enfin l’attribution pour comparer avec Meta"},"content":{"rendered":"\n\n
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Google teste une nouvelle option de mesure pour Demand Gen : l’attribution au type de campagne (Campaign Type Attribution). Elle traite vos campagnes Demand Gen comme une r\u00e9gie publicitaire \u00e0 part, pour les comparer plus \u00e9quitablement \u00e0 Meta ou TikTok. La fonctionnalit\u00e9 est en b\u00eata, et l’acc\u00e8s passe par un conseiller commercial Google.<\/p>\n

Sur le papier, c’est une r\u00e9ponse \u00e0 une frustration ancienne. Dans les faits, elle change la fa\u00e7on dont vos conversions sont compt\u00e9es dans tout le compte, pas seulement dans Demand Gen.<\/p>\n

Qu’est-ce que l’attribution au type de campagne ?<\/h2>\n

Par d\u00e9faut, Google Ads utilise l’attribution bas\u00e9e sur les donn\u00e9es (DDA) : le cr\u00e9dit d’une conversion est r\u00e9parti entre tous les points de contact Google du parcours, qu’il s’agisse de Search, de Performance Max ou de Demand Gen.<\/p>\n

Avec l’attribution au type de campagne, Demand Gen est mis \u00e0 part. Le cr\u00e9dit est partag\u00e9 uniquement entre les campagnes Demand Gen du parcours, et les autres types de campagnes ne partagent plus leur cr\u00e9dit avec Demand Gen. Tout est d\u00e9crit dans la page d’aide Google Ads consacr\u00e9e \u00e0 cette fonctionnalit\u00e9<\/a>.<\/p>\n

\"Attribution
Attribution bas\u00e9e sur les donn\u00e9es : le cr\u00e9dit est partag\u00e9 entre les campagnes Google du parcours (chiffres d’exemple). Source : Google<\/figcaption><\/figure>\n

Ce que \u00e7a donne sur un exemple<\/h3>\n

Google prend l’exemple d’un parcours Demand Gen, puis Performance Max, puis Search, avant une conversion.<\/p>\n

Avec l’attribution bas\u00e9e sur les donn\u00e9es :<\/p>\n