{"id":44995,"date":"2026-10-15T08:50:00","date_gmt":"2026-10-15T08:50:00","guid":{"rendered":"https:\/\/yoannuzan.com\/chatgpt-parametres-utm-supprimes-trafic\/"},"modified":"2026-10-15T17:05:37","modified_gmt":"2026-10-15T17:05:37","slug":"chatgpt-parametres-utm-supprimes-trafic","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.yoannuzan.com\/chatgpt-parametres-utm-supprimes-trafic\/","title":{"rendered":"ChatGPT supprime ses param\u00e8tres UTM : votre trafic IA bascule en direct dans GA4"},"content":{"rendered":"\n\n
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ChatGPT n’ajoute plus son param\u00e8tre UTM aux liens qu’il affiche dans ses r\u00e9ponses. Depuis le d\u00e9ploiement de GPT-6 d\u00e9but octobre, les clics vers les sites cit\u00e9s arrivent sans \u00ab utm_source=chatgpt.com \u00bb et, selon plusieurs analyses, sans r\u00e9f\u00e9rent non plus. R\u00e9sultat : dans Google Analytics 4 comme dans la plupart des outils, une partie du trafic venu de ChatGPT se retrouve class\u00e9e en acc\u00e8s direct.<\/p>\n

Le ph\u00e9nom\u00e8ne a \u00e9t\u00e9 remont\u00e9 par plusieurs professionnels du SEO, dont le Fran\u00e7ais S\u00e9bastien Billard, puis document\u00e9 par Search Engine Roundtable. Si vous avez vu votre trafic ChatGPT chuter depuis le 9 octobre, ce n’est probablement pas votre visibilit\u00e9 qui s’est effondr\u00e9e, mais votre mesure.<\/p>\n

Que s’est-il pass\u00e9 avec les param\u00e8tres UTM de ChatGPT ?<\/h2>\n

OpenAI a modifi\u00e9 la fa\u00e7on dont ChatGPT ouvre les liens : l’UTM n’est plus ajout\u00e9 et le r\u00e9f\u00e9rent n’est plus transmis, donc le site visit\u00e9 ne sait plus d’o\u00f9 vient l’internaute. OpenAI ajoutait jusqu’ici ce param\u00e8tre pour que les \u00e9diteurs puissent attribuer ces visites, sans qu’on sache encore si son retrait est volontaire.<\/p>\n

Un expert d’Adobe a publi\u00e9 l’explication technique sur LinkedIn : avec GPT-6, les liens s’ouvrent avec les options \u00ab noopener \u00bb et \u00ab noreferrer \u00bb, et le param\u00e8tre UTM dispara\u00eet. Sans balise et sans r\u00e9f\u00e9rent, l’outil d’analyse range la visite dans le direct.<\/p>\n

Il a aussi chiffr\u00e9 l’effet sur environ 500 pages o\u00f9 ChatGPT apportait au moins 5 % des visites, en comparant la p\u00e9riode du 9 au 13 octobre \u00e0 la semaine pr\u00e9c\u00e9dente :<\/p>\n