{"id":44953,"date":"2026-09-18T09:10:00","date_gmt":"2026-09-18T09:10:00","guid":{"rendered":"https:\/\/yoannuzan.com\/google-fiches-produits-gratuites-supprimees-europe\/"},"modified":"2026-10-15T16:13:45","modified_gmt":"2026-10-15T16:13:45","slug":"google-fiches-produits-gratuites-supprimees-europe","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.yoannuzan.com\/google-fiches-produits-gratuites-supprimees-europe\/","title":{"rendered":"Google supprime les fiches produits gratuites en Europe : impact et plan d’action pour les e-commer\u00e7ants"},"content":{"rendered":"\n\n
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Google a retir\u00e9 les fiches produits gratuites de ses r\u00e9sultats de recherche dans l’Espace \u00e9conomique europ\u00e9en, France comprise. Les blocs organiques de produits, comme le carrousel \u00ab produits populaires \u00bb qui s’affichait sur les requ\u00eates commerciales, ont presque enti\u00e8rement disparu en quelques jours mi-septembre. Google a confirm\u00e9 que ce retrait d\u00e9coule de l’application du Digital Markets Act (DMA).<\/p>\n

Pour beaucoup d’e-commer\u00e7ants fran\u00e7ais, c’est une source de trafic gratuit qui s’\u00e9teint du jour au lendemain. Les fiches produits gratuites alimentaient des visites qualifi\u00e9es sans co\u00fbt par clic, parfois en volume significatif sur les petits catalogues bien optimis\u00e9s.<\/p>\n

Je fais le point sur ce qui a chang\u00e9, sur qui r\u00e9cup\u00e8re cet espace, et sur les actions \u00e0 mener d\u00e8s maintenant pour compenser la perte.<\/p>\n

Que se passe-t-il avec les fiches produits gratuites en Europe ?<\/h2>\n

Les fiches produits gratuites de Google Shopping ne s’affichent plus dans la recherche Google pour les internautes de l’EEE, et les carrousels de produits organiques ont quasiment disparu des pages de r\u00e9sultats. Le changement s’est produit en l’espace de deux jours, autour du 16 et du 17 septembre 2026.<\/p>\n

Plusieurs sp\u00e9cialistes du Shopping ont document\u00e9 la bascule. Un \u00e9diteur d’outil de suivi des produits a mesur\u00e9 des baisses de 90 \u00e0 100 % de l’affichage des carrousels \u00ab produits populaires \u00bb dans les pays o\u00f9 il dispose de donn\u00e9es suffisantes, dont la France, l’Allemagne, la Belgique, la Su\u00e8de et les Pays-Bas. Les donn\u00e9es de Semrush Sensor montrent la m\u00eame chute. Des internautes signalent m\u00eame la disparition de l’onglet Shopping sur certaines requ\u00eates.<\/p>\n

La responsable de la liaison Google Ads a confirm\u00e9 publiquement que le retrait des fiches gratuites est li\u00e9 \u00e0 la d\u00e9cision europ\u00e9enne sur le DMA. Il faut donc le traiter comme un changement structurel, pas comme un bug passager.<\/p>\n

Ce qui ne change pas, d’apr\u00e8s les premiers retours<\/h3>\n

Les annonces Shopping payantes restent affich\u00e9es dans les r\u00e9sultats, d’apr\u00e8s les captures partag\u00e9es. Le flux Merchant Center reste n\u00e9cessaire pour vos campagnes Shopping et Performance Max. Et vos pages produits peuvent toujours se positionner dans les r\u00e9sultats organiques classiques gr\u00e2ce au r\u00e9f\u00e9rencement naturel<\/a>.<\/p>\n

Pourquoi Google supprime-t-il ces formats dans l’EEE ?<\/h2>\n

Google applique les obligations du Digital Markets Act, qui lui interdisent de favoriser ses propres services verticaux, comme Google Shopping, face aux services concurrents. La Commission europ\u00e9enne a jug\u00e9 que les blocs produits de Google posaient ce probl\u00e8me d’auto-pr\u00e9f\u00e9rence.<\/p>\n

Ce retrait s’inscrit dans une s\u00e9rie de changements DMA d\u00e9ploy\u00e9s en septembre dans les r\u00e9sultats europ\u00e9ens, que j’ai d\u00e9taill\u00e9s dans mon article sur les changements DMA dans les r\u00e9sultats de recherche<\/a><\/strong>. Google les pr\u00e9sente comme la plus forte d\u00e9gradation de la qualit\u00e9 de sa recherche de son histoire. On peut discuter du ton, mais l’impact sur les marchands est r\u00e9el.<\/p>\n

Qui r\u00e9cup\u00e8re l’espace laiss\u00e9 libre ?<\/h3>\n

D’apr\u00e8s les premiers observateurs, l’espace bascule vers les services de comparaison shopping (CSS), parfois appel\u00e9s services de recherche verticale. Ce sont ces comparateurs, et non plus Google Shopping, qui obtiennent la visibilit\u00e9 sur les requ\u00eates produits. J’en parlais d\u00e9j\u00e0 \u00e0 propos du passage aux CSS Product Listing Ads<\/a><\/strong> cet \u00e9t\u00e9.<\/p>\n

\"Illustration<\/p>\n

Quel impact pour les e-commer\u00e7ants fran\u00e7ais ?<\/h2>\n

L’impact principal est une baisse du trafic gratuit en provenance de Google Shopping, \u00e0 mesurer rapidement dans vos propres donn\u00e9es. Selon votre d\u00e9pendance \u00e0 ces fiches, l’effet peut aller du n\u00e9gligeable au tr\u00e8s sensible.<\/p>\n

Les profils les plus expos\u00e9s sont ceux qui :<\/p>\n