{"id":44923,"date":"2026-08-13T09:30:00","date_gmt":"2026-08-13T09:30:00","guid":{"rendered":"https:\/\/yoannuzan.com\/performance-max-optimisation-clients-locaux\/"},"modified":"2026-10-15T17:05:25","modified_gmt":"2026-10-15T17:05:25","slug":"performance-max-optimisation-clients-locaux","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.yoannuzan.com\/performance-max-optimisation-clients-locaux\/","title":{"rendered":"Performance Max : Google lance l’optimisation pour les clients locaux sur Maps, Waze et Search"},"content":{"rendered":"\n\n
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Google ajoute une option \u00ab Optimisation pour les clients locaux \u00bb (Local customer optimization) aux campagnes Performance Max avec objectifs magasin. Elle permet de concentrer la diffusion sur les personnes situ\u00e9es pr\u00e8s de votre \u00e9tablissement, ou int\u00e9ress\u00e9es par votre zone, et pr\u00eates \u00e0 agir tout de suite : venir, appeler, demander un itin\u00e9raire.<\/p>\n

La fonction est d\u00e9crite dans un nouveau document d’aide Google Ads publi\u00e9 mi-ao\u00fbt. Elle s’inscrit dans le rapprochement annonc\u00e9 en juillet entre les annonces pour les services de proximit\u00e9 (Local Services Ads) et Performance Max. Pour les commerces, r\u00e9seaux d’agences et enseignes physiques, c’est un r\u00e9glage \u00e0 conna\u00eetre.<\/p>\n

Pour mesurer ce trafic, Google s’appuie sur les visites en magasin<\/a>, dont j’expliquais le principe d\u00e8s 2016.<\/p>\n

Qu’est-ce que l’optimisation pour les clients locaux dans Performance Max ?<\/h2>\n

L’optimisation pour les clients locaux est un r\u00e9glage des campagnes Performance Max \u00e0 objectifs magasin qui donne la priorit\u00e9 aux internautes proches de votre \u00e9tablissement et \u00e0 forte intention imm\u00e9diate. Selon l’aide Google Ads, elle vise les personnes en train de naviguer, de pr\u00e9parer un trajet ou de chercher un lieu sur Google Maps, Waze ou dans la recherche Google.<\/p>\n

Concr\u00e8tement, Google oriente une partie du budget vers des formats locaux : annonces dans Maps et dans Waze, d\u00e9sormais ouvert en France<\/a>, formats locaux de la recherche. Les deux b\u00e9n\u00e9fices mis en avant par Google sont de toucher des clients pr\u00eats \u00e0 passer \u00e0 l’action et de concentrer la diffusion autour de vos points de vente.<\/p>\n

Rappel : Performance Max pour objectifs magasin<\/h3>\n

Ces campagnes Performance Max sont con\u00e7ues pour g\u00e9n\u00e9rer des actions hors ligne : visites en magasin, demandes d’itin\u00e9raire, appels, ventes en magasin. Elles diffusent sur le R\u00e9seau de Recherche, Maps, Waze, YouTube, Gmail et le R\u00e9seau Display, \u00e0 partir de vos fiches d’\u00e9tablissement associ\u00e9es au compte.<\/p>\n

\"Illustration<\/p>\n

Quelles entreprises peuvent l’utiliser ?<\/h2>\n

Seules les campagnes Performance Max avec objectifs magasin peuvent activer cette option, et c’est la principale limite. Elle n’est pas compatible avec les objectifs de conversion en ligne, ni avec les campagnes qui utilisent des produits issus de Merchant Center.<\/p>\n

Cela concerne donc surtout :<\/p>\n