{"id":44914,"date":"2026-07-28T10:45:00","date_gmt":"2026-07-28T10:45:00","guid":{"rendered":"https:\/\/yoannuzan.com\/google-ads-clics-produit-metriques\/"},"modified":"2026-10-15T17:05:20","modified_gmt":"2026-10-15T17:05:20","slug":"google-ads-clics-produit-metriques","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.yoannuzan.com\/google-ads-clics-produit-metriques\/","title":{"rendered":"Google Ads ajoute les clics sur produit et hors produit : mieux comprendre ce que fait chaque article"},"content":{"rendered":"\n\n
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Google Ads ajoute deux nouvelles m\u00e9triques dans certains rapports produits : les clics sur produit et les clics hors produit. La premi\u00e8re compte les clics faits directement sur un produit de votre annonce, qui m\u00e8nent \u00e0 la fiche de ce produit. La seconde compte les clics faits ailleurs dans l’annonce : nom de la boutique, titre, bouton \u00ab Visiter le site \u00bb.<\/p>\n

La nouveaut\u00e9 a \u00e9t\u00e9 rep\u00e9r\u00e9e par un sp\u00e9cialiste PPC dans un compte et relay\u00e9e par Search Engine Roundtable. Elle concerne surtout les annonces qui affichent des produits issus de votre flux, en Shopping et dans Performance Max.<\/p>\n

C’est une petite mise \u00e0 jour, mais elle r\u00e9pond \u00e0 une vraie question que je me pose souvent comme expert Google Ads<\/a> sur les comptes e-commerce : quand un produit g\u00e9n\u00e8re des clics, est-ce parce qu’il int\u00e9resse vraiment, ou parce qu’il sert de vitrine \u00e0 la marque ?<\/p>\n

Que mesurent les clics sur produit et les clics hors produit ?<\/h2>\n

Les clics sur produit correspondent aux internautes qui ont cliqu\u00e9 sur un produit pr\u00e9cis dans l’annonce et sont arriv\u00e9s sur sa page. Les clics hors produit regroupent tous les autres clics sur cette m\u00eame annonce : le nom du marchand, un titre, un appel \u00e0 l’action g\u00e9n\u00e9ral.<\/p>\n

La distinction a du sens pour les formats qui m\u00e9langent marque et produits. Une annonce peut montrer un titre de marque, un visuel et plusieurs produits du catalogue. Jusqu’ici, tous les clics de cette annonce \u00e9taient additionn\u00e9s, sans savoir si l’internaute avait \u00e9t\u00e9 attir\u00e9 par un article particulier ou par la marque dans son ensemble.<\/p>\n

\u00c0 ce stade, Google n’a pas publi\u00e9 de documentation d\u00e9taill\u00e9e sur ces m\u00e9triques. Elles apparaissent dans certains rapports de certains comptes, ce qui ressemble \u00e0 un d\u00e9ploiement progressif.<\/p>\n

\"Illustration<\/p>\n

Pourquoi ces nouvelles m\u00e9triques sont utiles aux e-commer\u00e7ants ?<\/h2>\n

Elles permettent de s\u00e9parer les produits qui vendent de ceux qui attirent l’attention sans \u00eatre choisis. Un produit avec beaucoup d’impressions, peu de clics sur produit mais une marque qui re\u00e7oit des clics hors produit joue un r\u00f4le d’appel : il donne envie d’entrer dans la boutique, pas forc\u00e9ment de l’acheter lui.<\/p>\n

Concr\u00e8tement, voici trois usages que je vois :<\/p>\n