{"id":44902,"date":"2026-09-15T11:20:00","date_gmt":"2026-09-15T11:20:00","guid":{"rendered":"https:\/\/yoannuzan.com\/performance-max-destination-fiche-etablissement\/"},"modified":"2026-10-15T17:05:24","modified_gmt":"2026-10-15T17:05:24","slug":"performance-max-destination-fiche-etablissement","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.yoannuzan.com\/performance-max-destination-fiche-etablissement\/","title":{"rendered":"Performance Max : envoyer les clics vers votre site ou vers votre fiche Google Business Profile ?"},"content":{"rendered":"\n\n
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Performance Max affiche une nouvelle question \u00e0 la cr\u00e9ation de campagne : \u00ab O\u00f9 les internautes doivent-ils aller apr\u00e8s avoir cliqu\u00e9 sur vos annonces ? \u00bb. Deux r\u00e9ponses possibles : votre site web, ou une page h\u00e9berg\u00e9e par Google construite \u00e0 partir de votre fiche Google Business Profile et optimis\u00e9e pour les annonces.<\/p>\n

Pour les commerces locaux, artisans et prestataires de services, cette option de destination Performance Max m\u00e9rite qu’on s’y arr\u00eate. Elle peut simplifier la vie de ceux qui n’ont pas de site performant. Elle peut aussi faire perdre la main sur le parcours client et sur les donn\u00e9es \u00e0 ceux qui en ont un.<\/p>\n

Que propose la nouvelle option de destination dans Performance Max ?<\/h2>\n

L’option permet de choisir entre l’envoi du trafic vers votre site (page d’accueil ou page pr\u00e9cise) et l’envoi vers une page h\u00e9berg\u00e9e par Google, bas\u00e9e sur votre fiche d’\u00e9tablissement, avec un suivi des conversions int\u00e9gr\u00e9. C’est ainsi que Google d\u00e9crit les deux choix dans l’interface.<\/p>\n

Le param\u00e8tre a \u00e9t\u00e9 rep\u00e9r\u00e9 mi-septembre par une sp\u00e9cialiste PPC dans l’un de ses comptes. Elle pr\u00e9cise que la fonction ne semble pas enti\u00e8rement nouvelle, mais que Google en \u00e9largit discr\u00e8tement la disponibilit\u00e9. Autrement dit, vous pourriez la voir appara\u00eetre sur vos comptes dans les semaines qui viennent, sans annonce officielle.<\/p>\n

Ce que contient la page h\u00e9berg\u00e9e par Google<\/h3>\n

D’apr\u00e8s la description de Google, la page reprend les informations de votre fiche Google Business Profile : coordonn\u00e9es, horaires, avis, photos, et les actions associ\u00e9es comme l’appel, l’itin\u00e9raire ou la prise de contact. L’avantage mis en avant est la mesure : les actions r\u00e9alis\u00e9es sur cette page sont compt\u00e9es comme conversions sans balise \u00e0 installer.<\/p>\n

\"Illustration<\/p>\n

Faut-il envoyer vos clics Performance Max vers votre fiche Google Business Profile ?<\/h2>\n

Dans la majorit\u00e9 des cas, en tant que consultant SEA<\/a>, je recommande de garder le site web comme destination, et de r\u00e9server la fiche d’\u00e9tablissement \u00e0 des situations bien pr\u00e9cises. La d\u00e9cision d\u00e9pend surtout de la qualit\u00e9 de votre site et de votre capacit\u00e9 \u00e0 mesurer les conversions.<\/p>\n

La page h\u00e9berg\u00e9e par Google peut avoir du sens si :<\/p>\n