{"id":44893,"date":"2026-10-08T10:45:00","date_gmt":"2026-10-08T10:45:00","guid":{"rendered":"https:\/\/yoannuzan.com\/conversion-lift-google-ads-search-pmax\/"},"modified":"2026-10-15T16:13:27","modified_gmt":"2026-10-15T16:13:27","slug":"conversion-lift-google-ads-search-pmax","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.yoannuzan.com\/conversion-lift-google-ads-search-pmax\/","title":{"rendered":"Conversion Lift en libre-service pour Search et Performance Max : mesurer enfin l’incr\u00e9mentalit\u00e9"},"content":{"rendered":"\n\n
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Google Ads ouvre Conversion Lift en libre-service aux campagnes Search et Performance Max. Jusqu’ici, mesurer l’incr\u00e9mentalit\u00e9 de ces deux types de campagnes demandait de passer par un repr\u00e9sentant Google. D\u00e9sormais, un annonceur \u00e9ligible peut configurer lui-m\u00eame son \u00e9tude, \u00e0 condition de r\u00e9unir au moins 1 000 conversions observ\u00e9es et un budget de campagne de 5 000 dollars minimum pour l’\u00e9tude.<\/p>\n

La question \u00e0 laquelle r\u00e9pond Conversion Lift est la plus importante du marketing payant : combien de ventes vos annonces ont-elles r\u00e9ellement cr\u00e9\u00e9es, et combien auraient eu lieu de toute fa\u00e7on ? Sur le Search de marque et sur Performance Max, la r\u00e9ponse surprend souvent.<\/p>\n

Voici comment fonctionne l’outil, qui peut l’utiliser, comment pr\u00e9parer une \u00e9tude solide et ce que je recommande aux annonceurs qui n’atteignent pas les seuils.<\/p>\n

C’est une approche bien plus solide que de jouer sur la fen\u00eatre de conversion apr\u00e8s affichage<\/a>.<\/p>\n

Qu’est-ce que Conversion Lift dans Google Ads ?<\/h2>\n

Conversion Lift est une m\u00e9thode de mesure de l’incr\u00e9mentalit\u00e9 : Google forme un groupe t\u00e9moin d’utilisateurs qui ne voient pas vos annonces, puis compare son comportement \u00e0 celui du groupe expos\u00e9 pour estimer les conversions r\u00e9ellement g\u00e9n\u00e9r\u00e9es par la publicit\u00e9.<\/p>\n

C’est tr\u00e8s diff\u00e9rent de l’attribution classique. Un mod\u00e8le d’attribution, m\u00eame bas\u00e9 sur les donn\u00e9es, r\u00e9partit le m\u00e9rite des conversions entre les points de contact qui ont pr\u00e9c\u00e9d\u00e9 l’achat. Il ne dit pas si la conversion aurait eu lieu sans l’annonce. Conversion Lift, lui, mesure une diff\u00e9rence causale entre deux groupes comparables.<\/p>\n

La version disponible ici s’appuie sur les utilisateurs : le partage entre groupe expos\u00e9 et groupe t\u00e9moin se fait au niveau des personnes. Selon l’aide Google Ads, on peut mesurer des achats, des prospects, des actions sur le site ou d’autres conversions compatibles.<\/p>\n

Qu’est-ce qui change pour Search et Performance Max ?<\/h2>\n

Ce qui change, c’est l’acc\u00e8s : Search et Performance Max rejoignent Display, Vid\u00e9o, Demand Gen et les campagnes pour applications parmi les campagnes que l’annonceur peut mesurer lui-m\u00eame avec Conversion Lift.<\/p>\n

Google a enti\u00e8rement r\u00e9\u00e9crit sa page d’aide \u00e0 cette occasion. On y trouve les conditions d’acc\u00e8s en libre-service :<\/p>\n