{"id":44887,"date":"2026-07-17T10:30:00","date_gmt":"2026-07-17T10:30:00","guid":{"rendered":"https:\/\/yoannuzan.com\/google-ads-smart-bidding-mise-a-jour-dementi\/"},"modified":"2026-10-15T17:05:15","modified_gmt":"2026-10-15T17:05:15","slug":"google-ads-smart-bidding-mise-a-jour-dementi","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.yoannuzan.com\/google-ads-smart-bidding-mise-a-jour-dementi\/","title":{"rendered":"Smart Bidding : Google d\u00e9ment une mise \u00e0 jour plus large derri\u00e8re le changement d’ao\u00fbt"},"content":{"rendered":"\n\n
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\n Notez cet article<\/span>\n <\/div>\n <\/div>\n

Le changement des ench\u00e8res pour les campagnes limit\u00e9es par le budget, pr\u00e9vu \u00e0 la mi-ao\u00fbt, cache-t-il une mise \u00e0 jour plus large du Smart Bidding ? Une partie de la communaut\u00e9 PPC le pense. Google r\u00e9pond que non : seules les campagnes \u00e0 cible contraintes par leur budget sont concern\u00e9es, et les autres continueront de fonctionner exactement comme aujourd’hui.<\/p>\n

L’\u00e9change a eu lieu sur LinkedIn entre une sp\u00e9cialiste PPC et Ginny Marvin, l’Ads Liaison de Google. Il apporte des pr\u00e9cisions utiles pour savoir o\u00f9 concentrer vos efforts d’ici l’\u00e9ch\u00e9ance, et je les trouve plus parlantes que l’annonce initiale.<\/p>\n

Pourquoi certains craignent une mise \u00e0 jour plus large du Smart Bidding ?<\/h2>\n

La crainte vient d’une formulation de Google, qui explique faire \u00e9voluer ses syst\u00e8mes d’ench\u00e8res pour offrir des performances plus pr\u00e9visibles. Pour plusieurs experts, cette phrase ressemble \u00e0 une refonte g\u00e9n\u00e9rale du Smart Bidding, rendue moins prudente d\u00e8s le d\u00e9part, avec \u00e0 la cl\u00e9 une rentabilit\u00e9 sacrifi\u00e9e au profit de la d\u00e9pense.<\/p>\n

Le soup\u00e7on n’est pas absurde. Google a int\u00e9r\u00eat \u00e0 ce que les budgets soient d\u00e9pens\u00e9s, et les annonceurs ont appris \u00e0 lire entre les lignes de ses annonces. J’ai d\u00e9taill\u00e9 le changement lui-m\u00eame dans mon article sur les ench\u00e8res des campagnes limit\u00e9es par le budget<\/a><\/strong> ; je me concentre ici sur ce que la r\u00e9ponse de Google clarifie.<\/p>\n

Que r\u00e9pond Google sur le Smart Bidding ?<\/h2>\n

Google affirme que rien ne change pour les campagnes \u00e0 cible qui ne sont pas limit\u00e9es par leur budget. Selon Ginny Marvin, le comportement vis\u00e9 apr\u00e8s la mise \u00e0 jour est pr\u00e9cis\u00e9ment celui qu’ont d\u00e9j\u00e0 ces campagnes : elles ench\u00e9rissent pour atteindre leur CPA cible ou leur ROAS cible.<\/p>\n

Le changement vise donc \u00e0 aligner les campagnes plafonn\u00e9es sur ce fonctionnement. Aujourd’hui, une campagne \u00e0 cible contrainte par son budget peut largement d\u00e9passer son objectif, puis voir sa performance chuter d\u00e8s qu’on augmente le budget. Google pr\u00e9sente cette instabilit\u00e9 comme une source de frustration pour les annonceurs, qui h\u00e9sitent \u00e0 faire grandir leurs campagnes.<\/p>\n

Sa conclusion tient en une id\u00e9e : la cible doit contr\u00f4ler plus pr\u00e9cis\u00e9ment votre rentabilit\u00e9. Le budget, lui, devient un levier de volume.<\/p>\n

\"Illustration<\/p>\n

Une pr\u00e9cision qui change la lecture<\/h3>\n

Une autre question pos\u00e9e \u00e0 Google est \u00e9clairante. Une campagne en ROAS cible qui d\u00e9passe son objectif sans \u00eatre limit\u00e9e par le budget continuera-t-elle de le d\u00e9passer ? Oui, r\u00e9pond Google, tout en pr\u00e9cisant que ces campagnes tendent en g\u00e9n\u00e9ral \u00e0 performer pr\u00e8s de leur cible.<\/p>\n

Et si cette campagne devient limit\u00e9e par le budget apr\u00e8s la mise \u00e0 jour ? Google indique qu’il ne faudra pas s’attendre \u00e0 un changement de performance moyenne par rapport \u00e0 la cible, puisque le comportement sera le m\u00eame dans les deux situations. Autrement dit, le statut \u00ab Limit\u00e9e par le budget \u00bb ne sera plus une variable qui modifie la fa\u00e7on d’ench\u00e9rir.<\/p>\n

Ce que cela change concr\u00e8tement pour vos campagnes<\/h2>\n

Concr\u00e8tement, la r\u00e9ponse de Google confirme que votre travail doit porter sur les cibles des campagnes plafonn\u00e9es, et uniquement sur elles. Les campagnes en Maximiser les conversions sans cible, ou celles qui ne sont pas limit\u00e9es par le budget, n’ont pas besoin d’\u00eatre revues pour cette raison.<\/p>\n

Elle confirme aussi un point que beaucoup sous-estiment : une cible \u00ab confortable \u00bb, fix\u00e9e large pour laisser respirer l’algorithme, deviendra une vraie instruction. Si votre ROAS cible est \u00e0 300 % et que votre campagne plafonn\u00e9e tourne \u00e0 500 %, Google consid\u00e8re que vous acceptez 300 %. C’est \u00e0 vous de mettre la cible au niveau de rentabilit\u00e9 que vous voulez vraiment, ce qui passe par un bilan de sant\u00e9 de vos strat\u00e9gies ROAS cible et CPA cible<\/a>.<\/p>\n

Voici les v\u00e9rifications que je fais en priorit\u00e9 en tant que consultant Adwords<\/a> :<\/p>\n