{"id":44738,"date":"2026-08-12T14:00:00","date_gmt":"2026-08-12T14:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/yoannuzan.com\/merchant-center-rapport-performance-24-aout\/"},"modified":"2026-10-15T17:05:33","modified_gmt":"2026-10-15T17:05:33","slug":"merchant-center-rapport-performance-24-aout","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.yoannuzan.com\/merchant-center-rapport-performance-24-aout\/","title":{"rendered":"Merchant Center : le rapport de performance change le 24 ao\u00fbt, attention \u00e0 la baisse du trafic organique"},"content":{"rendered":"\n\n
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\n Notez cet article<\/span>\n <\/div>\n <\/div>\n

Google modifie le rapport de performance de Merchant Center \u00e0 partir du 24 ao\u00fbt 2026. Quatre changements sont annonc\u00e9s, et deux d’entre eux risquent de faire baisser d’un coup le trafic organique affich\u00e9 pour vos produits. Si vous suivez vos fiches gratuites dans Merchant Center, mieux vaut le savoir avant de constater la chute dans vos tableaux de bord.<\/p>\n

Google pr\u00e9sente ces \u00e9volutions comme un alignement des d\u00e9finitions entre Merchant Center, Google Ads et YouTube. L’objectif affich\u00e9 : une vue plus coh\u00e9rente de la performance des produits sur l’ensemble de ses surfaces.<\/p>\n

Que change la mise \u00e0 jour du rapport de performance Merchant Center ?<\/h2>\n

La mise \u00e0 jour du 24 ao\u00fbt s\u00e9pare le trafic YouTube affili\u00e9 du trafic organique, r\u00e9vise la d\u00e9finition du trafic organique YouTube, \u00e9tend le reporting produit \u00e0 tous les canaux Google Ads et pr\u00e9pare une nouvelle dimension \u00ab R\u00e9seau \u00bb. Voici le d\u00e9tail, d’apr\u00e8s l’aide Merchant Center.<\/p>\n

1. Le trafic YouTube affili\u00e9 sort de l’organique<\/h3>\n

Les produits \u00e9ligibles \u00e0 une commission via le programme d’affiliation YouTube, qui permet aux cr\u00e9ateurs d’\u00eatre r\u00e9mun\u00e9r\u00e9s en mettant en avant vos produits, seront compt\u00e9s dans une nouvelle cat\u00e9gorie de trafic \u00ab YouTube affiliate \u00bb. Ce trafic ne sera plus inclus dans la valeur \u00ab Organique \u00bb. Les produits non \u00e9ligibles \u00e0 une commission restent compt\u00e9s en organique.<\/p>\n

2. Une nouvelle d\u00e9finition du trafic organique YouTube<\/h3>\n

Google aligne la fa\u00e7on de compter les clics et impressions organiques li\u00e9s \u00e0 YouTube sur les standards de reporting de YouTube. L\u00e0 encore, Google pr\u00e9vient que ce changement ponctuel peut r\u00e9duire le trafic organique affich\u00e9.<\/p>\n

Ces deux premiers changements s’appliquent aussi \u00e0 l’historique, \u00e0 partir du 1er juillet 2026. Vos chiffres de juillet et d’ao\u00fbt vont donc \u00eatre recalcul\u00e9s.<\/p>\n

3. Le reporting produit couvre tous les canaux Google Ads<\/h3>\n

C\u00f4t\u00e9 publicit\u00e9, le reporting par produit inclura toutes les campagnes et tous les formats : l’ensemble des r\u00e9seaux de Performance Max, mais aussi les campagnes vid\u00e9o YouTube<\/a>, Application et Demand Gen. Google annonce une hausse ponctuelle possible des impressions et des clics. C’est la suite logique du changement que j’avais d\u00e9taill\u00e9 dans mon article sur le rapport produits Performance Max \u00e9tendu \u00e0 tous les r\u00e9seaux<\/a><\/strong>.<\/p>\n

4. Une dimension \u00ab R\u00e9seau \u00bb \u00e0 venir<\/h3>\n

Google pr\u00e9voit d’ajouter une dimension \u00ab R\u00e9seau \u00bb, comparable \u00e0 celle de Google Ads, pour comparer la performance par r\u00e9seau. Elle n’arrivera pas le 24 ao\u00fbt, mais plus tard.<\/p>\n

\"Illustration<\/p>\n

Pourquoi votre trafic organique risque de baisser le 24 ao\u00fbt<\/h2>\n

La baisse attendue est un effet de comptage, pas une perte r\u00e9elle de visibilit\u00e9. Une partie du trafic jusqu’ici class\u00e9e en organique sera simplement rang\u00e9e ailleurs ou compt\u00e9e selon d’autres r\u00e8gles. Pour un marchand dont les produits sont souvent mis en avant par des cr\u00e9ateurs YouTube, l’\u00e9cart peut \u00eatre sensible.<\/p>\n

Le risque est surtout dans l’interpr\u00e9tation. Un dirigeant qui d\u00e9couvre une chute du trafic organique de ses fiches produits en septembre peut conclure \u00e0 un probl\u00e8me de flux, de prix ou de concurrence. Dans la gestion de campagnes Google Ads<\/a> des comptes e-commerce que je suis, je pr\u00e9viens toujours les \u00e9quipes avant ce type de changement de d\u00e9finition, pour \u00e9viter des d\u00e9cisions prises sur une fausse alerte.<\/p>\n

\u00c0 l’inverse, la hausse des impressions et des clics publicitaires attribu\u00e9s aux produits ne signifie pas que vos campagnes performent soudainement mieux. Elle refl\u00e8te seulement l’int\u00e9gration de donn\u00e9es qui n’\u00e9taient pas compt\u00e9es auparavant.<\/p>\n

Ce que je recommande aux e-commer\u00e7ants<\/h2>\n

Avant le 24 ao\u00fbt, prenez une photographie de vos donn\u00e9es actuelles. Voici les \u00e9tapes que j’applique :<\/p>\n

    \n
  1. Exportez le rapport de performance Merchant Center par produit et par type de trafic, au moins depuis le 1er juillet, puisque cette p\u00e9riode sera recalcul\u00e9e.<\/li>\n
  2. Annotez la date du 24 ao\u00fbt dans vos tableaux de bord et dans vos rapports clients.<\/li>\n
  3. Si vous suivez Merchant Center dans Looker Studio ou un autre outil, pr\u00e9voyez la nouvelle valeur de trafic \u00ab YouTube affiliate \u00bb pour ne pas la perdre dans un filtre.<\/li>\n
  4. Comparez vos tendances sur des p\u00e9riodes de m\u00eame d\u00e9finition : avant et apr\u00e8s le 24 ao\u00fbt, les chiffres ne seront pas directement comparables sans pr\u00e9caution.<\/li>\n
  5. Gardez Google Analytics comme r\u00e9f\u00e9rence pour le chiffre d’affaires r\u00e9el, ind\u00e9pendamment des changements de d\u00e9finition de Merchant Center.<\/li>\n<\/ol>\n

    Pour les tableaux de bord, mon accompagnement Looker Studio<\/a><\/strong> permet d’int\u00e9grer ce type de rupture sans fausser les comparaisons. Et pour le pilotage des campagnes produits, ma page freelance Google Shopping<\/a><\/strong> d\u00e9taille ma m\u00e9thode.<\/p>\n

    Mon avis : ces changements vont dans le bon sens. M\u00e9langer le trafic d’affiliation avec les fiches gratuites faussait la lecture de l’organique, et un reporting produit qui couvre enfin tous les canaux publicitaires est plus utile. Mais Google aurait pu \u00e9viter de recalculer l’historique en plein \u00e9t\u00e9, au moment o\u00f9 beaucoup de marchands pr\u00e9parent la rentr\u00e9e et viennent de g\u00e9rer la fin de la Content API for Shopping<\/a>. Apr\u00e8s le rapport sur la performance des produits dans l’IA<\/a><\/strong> lanc\u00e9 en juillet, Merchant Center devient un vrai outil d’analyse, \u00e0 condition de bien conna\u00eetre ses d\u00e9finitions.<\/p>\n

    Vous voulez s\u00e9curiser vos rapports e-commerce avant ces changements ou comprendre une variation de vos chiffres Merchant Center ? Contactez-moi<\/a><\/strong>.<\/p>\n

    Comment expliquer une baisse de l’organique Merchant Center \u00e0 une direction qui ne conna\u00eet pas le changement ?<\/h2>\n

    Prenons un cas hypoth\u00e9tique, mais tr\u00e8s repr\u00e9sentatif. Un e-commer\u00e7ant de pu\u00e9riculture pr\u00e9sente d\u00e9but septembre son bilan d’\u00e9t\u00e9. Son responsable marketing ouvre Merchant Center et constate que le trafic organique de ses fiches produits a baiss\u00e9 sur juillet et ao\u00fbt, alors que les chiffres consult\u00e9s en juillet paraissaient bons. Les m\u00eames mois, recalcul\u00e9s, ne disent plus la m\u00eame chose.<\/p>\n

    La r\u00e9action spontan\u00e9e serait de chercher un coupable : un concurrent plus agressif, un flux en erreur, des prix trop \u00e9lev\u00e9s. C’est l\u00e0 que je fais intervenir une lecture en trois temps.<\/p>\n

    Isoler ce qui rel\u00e8ve du comptage<\/h3>\n

    Je compare l’export r\u00e9alis\u00e9 avant le 24 ao\u00fbt avec les m\u00eames dates consult\u00e9es apr\u00e8s. Si l’\u00e9cart porte surtout sur les produits mis en avant par des cr\u00e9ateurs YouTube, et si la nouvelle valeur \u00ab YouTube affiliate \u00bb compense une bonne partie de la baisse, le diagnostic est pos\u00e9 : le trafic n’a pas disparu, il a chang\u00e9 de case.<\/p>\n

    V\u00e9rifier avec une source ind\u00e9pendante<\/h3>\n

    Je regarde ensuite les ventes dans l’outil d’analyse ou dans le back-office sur la m\u00eame p\u00e9riode. Si le chiffre d’affaires et les commandes sont stables, la baisse affich\u00e9e dans Merchant Center ne correspond \u00e0 aucun ph\u00e9nom\u00e8ne commercial.<\/p>\n

    Chercher ce qui reste inexpliqu\u00e9<\/h3>\n

    Une fois l’effet de d\u00e9finition retir\u00e9, il peut rester un \u00e9cart r\u00e9el. C’est seulement \u00e0 ce stade que j’examine le flux, les prix et les \u00e9tats des produits. Inverser l’ordre ferait perdre du temps sur une fausse piste.<\/p>\n

    Devant la direction, je pr\u00e9sente le r\u00e9sultat en une phrase : voici la part de la baisse li\u00e9e \u00e0 la nouvelle d\u00e9finition, voici la part qui m\u00e9rite une action. Ce d\u00e9coupage \u00e9vite deux erreurs co\u00fbteuses, couper un budget qui fonctionne ou lancer une refonte du flux qui n’\u00e9tait pas n\u00e9cessaire. Et pour les mois suivants, je fixe une nouvelle base de comparaison qui d\u00e9marre au 1er juillet, avec les d\u00e9finitions en vigueur.<\/p>\n

    FAQ : la mise \u00e0 jour du rapport de performance Merchant Center<\/h2>\n

    Quand la mise \u00e0 jour du rapport de performance Merchant Center entre-t-elle en vigueur ?<\/h3>\n

    Le 24 ao\u00fbt 2026. La s\u00e9paration du trafic YouTube affili\u00e9 et la nouvelle d\u00e9finition du trafic organique YouTube s’appliquent aussi aux donn\u00e9es depuis le 1er juillet 2026.<\/p>\n

    Pourquoi mon trafic organique Merchant Center baisse-t-il ?<\/h3>\n

    Parce qu’une partie du trafic li\u00e9 \u00e0 YouTube est d\u00e9sormais class\u00e9e en \u00ab YouTube affiliate \u00bb ou compt\u00e9e selon les r\u00e8gles de YouTube. C’est un changement de comptage, pas une perte de visibilit\u00e9.<\/p>\n

    La dimension \u00ab R\u00e9seau \u00bb est-elle disponible ?<\/h3>\n

    Pas encore. Google indique qu’elle sera ajout\u00e9e \u00e0 Merchant Center ult\u00e9rieurement, sans date pr\u00e9cise \u00e0 ce jour.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Le 24 ao\u00fbt 2026, Google modifie le rapport de performance de Merchant Center : trafic YouTube affili\u00e9 s\u00e9par\u00e9, nouvelle d\u00e9finition de l’organique YouTube, reporting produit \u00e9tendu. 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