{"id":44704,"date":"2026-09-05T09:45:00","date_gmt":"2026-09-05T09:45:00","guid":{"rendered":"https:\/\/yoannuzan.com\/waze-ads-performance-max-france\/"},"modified":"2026-10-15T17:05:30","modified_gmt":"2026-10-15T17:05:30","slug":"waze-ads-performance-max-france","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.yoannuzan.com\/waze-ads-performance-max-france\/","title":{"rendered":"Les Waze Ads arrivent en France via Performance Max : qui doit s’y int\u00e9resser ?"},"content":{"rendered":"\n\n
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Les annonces Waze arrivent en France. Google a mis \u00e0 jour son aide Google Ads : les Waze Ads, jusqu’ici r\u00e9serv\u00e9es aux \u00c9tats-Unis dans Performance Max, sont d\u00e9sormais disponibles dans 42 pays, dont la France, la Belgique, la Suisse, le Luxembourg et l’ensemble des pays de l’Union europ\u00e9enne.<\/p>\n

Pour un commerce, un restaurant, une concession ou une enseigne multi-magasins, c’est un nouvel emplacement int\u00e9ressant : un rep\u00e8re \u00e0 vos couleurs affich\u00e9 sur le trajet d’un conducteur, au moment o\u00f9 il peut encore faire un d\u00e9tour.<\/p>\n

Voici comment \u00e7a fonctionne, \u00e0 quelles conditions vos campagnes y ont acc\u00e8s et ce que j’en pense en tant qu’expert Waze Ads<\/a>.<\/p>\n

Comment fonctionnent les Waze Ads dans Performance Max ?<\/h2>\n

Dans Performance Max pour objectifs magasin, Waze affiche votre \u00e9tablissement sous la forme d’un rep\u00e8re carr\u00e9 de marque plac\u00e9 le long de l’itin\u00e9raire du conducteur. Selon l’aide Google Ads, un appui sur ce rep\u00e8re affiche les informations cl\u00e9s de l’\u00e9tablissement, dont l’adresse et l’itin\u00e9raire, pour inviter l’automobiliste \u00e0 s’arr\u00eater.<\/p>\n

Google appelle ce format \u00ab Promoted Places \u00bb. Il vient s’ajouter aux autres emplacements des campagnes magasin : Google Maps (rep\u00e8res sponsoris\u00e9s, annonces dans la recherche Maps, suggestions), r\u00e9seau de Recherche, YouTube, Display, Gmail et fiche d’\u00e9tablissement.<\/p>\n

Il n’existe pas de campagne \u00ab Waze seule \u00bb. Comme pour Maps, Google ne permet pas de diffuser exclusivement sur cet emplacement : c’est l’algorithme de Performance Max qui d\u00e9cide de la r\u00e9partition.<\/p>\n

\"Illustration<\/p>\n

Quelles conditions pour diffuser sur Waze en France ?<\/h2>\n

Pour \u00eatre \u00e9ligible \u00e0 Waze, la campagne doit \u00eatre une Performance Max avec objectifs magasin, et ench\u00e9rir sur les visites en magasin, les ventes en magasin ou l’action locale \u00ab itin\u00e9raire \u00bb. C’est ce que pr\u00e9cise la documentation Google Ads mise \u00e0 jour d\u00e9but septembre 2026.<\/p>\n

En pratique, cela suppose plusieurs pr\u00e9requis :<\/p>\n