{"id":44698,"date":"2026-09-30T09:50:00","date_gmt":"2026-09-30T09:50:00","guid":{"rendered":"https:\/\/yoannuzan.com\/chatgpt-ads-etat-des-lieux-annonceurs\/"},"modified":"2026-10-15T16:13:31","modified_gmt":"2026-10-15T16:13:31","slug":"chatgpt-ads-etat-des-lieux-annonceurs","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.yoannuzan.com\/chatgpt-ads-etat-des-lieux-annonceurs\/","title":{"rendered":"ChatGPT Ads : ce que r\u00e9v\u00e8le la premi\u00e8re grande \u00e9tude sur les annonceurs"},"content":{"rendered":"\n\n
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ChatGPT Ads progresse tr\u00e8s vite, mais les annonceurs cherchent encore la bonne m\u00e9thode. C’est la conclusion d’une \u00e9tude de Graphite et Similarweb publi\u00e9e fin septembre, qui a pass\u00e9 au crible plus de 98 000 annonces et 8 000 pages de destination pour dresser un premier \u00e9tat des lieux de la publicit\u00e9 dans ChatGPT.<\/p>\n

Les chiffres portent sur le march\u00e9 am\u00e9ricain, o\u00f9 le format a d\u00e9marr\u00e9 au printemps. En France, les annonces ChatGPT ne sont diffus\u00e9es que depuis le 24 ao\u00fbt 2026, avec un acc\u00e8s en libre-service ouvert dans la foul\u00e9e. Le march\u00e9 fran\u00e7ais a donc quelques mois de retard sur les \u00c9tats-Unis, ce qui est une chance : les premiers enseignements sont d\u00e9j\u00e0 disponibles.<\/p>\n

Dans ce guide, je reprends les donn\u00e9es cl\u00e9s de l’\u00e9tude, ce qu’elles disent des bonnes pratiques, et la fa\u00e7on dont j’aborde ChatGPT Ads pour un annonceur fran\u00e7ais qui veut tester le canal sans y laisser son budget.<\/p>\n

Que r\u00e9v\u00e8le l’\u00e9tude Graphite sur ChatGPT Ads ?<\/h2>\n

L’\u00e9tude montre un canal qui a pris de l’ampleur en six mois, avec des performances en am\u00e9lioration, mais encore loin d’avoir des r\u00e8gles stabilis\u00e9es. Selon Graphite, 43 % des utilisateurs am\u00e9ricains de ChatGPT \u00e9ligibles \u00e0 la publicit\u00e9 ont d\u00e9j\u00e0 vu une annonce, le canal aurait atteint un rythme annualis\u00e9 d’un milliard de dollars de revenus, et des dizaines de milliers d’annonceurs l’utilisent d\u00e9j\u00e0.<\/p>\n

Le corpus am\u00e9ricain de Graphite comprend plus de 95 000 annonces de plus de 500 annonceurs, collect\u00e9es entre le 1er avril et le 16 ao\u00fbt 2026. C’est, \u00e0 ma connaissance, l’analyse la plus large publi\u00e9e \u00e0 ce jour sur ce format.<\/p>\n

Le taux de clic progresse<\/h3>\n

Toujours selon Graphite, le taux de clic moyen a doubl\u00e9 depuis le lancement. Le signal est encourageant : \u00e0 mesure que le syst\u00e8me de s\u00e9lection des annonces s’affine et que les annonceurs apprennent, la pertinence s’am\u00e9liore. Les auteurs recommandent malgr\u00e9 tout de traiter ChatGPT comme un budget d’exp\u00e9rimentation, pas encore comme un canal d’acquisition principal.<\/p>\n

Pourquoi copier ses annonces Google ou Meta ne fonctionne pas<\/h2>\n

Les annonceurs les plus performants \u00e9crivent des annonces sp\u00e9cifiques \u00e0 ChatGPT : d’apr\u00e8s l’\u00e9tude, 98 % des textes des meilleurs annonceurs sont cr\u00e9\u00e9s pour ce canal, et non recycl\u00e9s depuis Google Ads ou Meta. Le contexte est diff\u00e9rent, le message doit l’\u00eatre aussi.<\/p>\n

Dans Google, l’internaute tape trois mots-cl\u00e9s. Dans ChatGPT, il d\u00e9crit une situation, un besoin, parfois un probl\u00e8me d\u00e9taill\u00e9 sur plusieurs messages. Une annonce qui r\u00e9pond \u00e0 \u00ab chaussures running homme \u00bb ne parle pas \u00e0 quelqu’un qui vient d’expliquer qu’il reprend la course apr\u00e8s une blessure au genou. Les annonces qui fonctionnent partent des cas d’usage dont les gens parlent r\u00e9ellement dans leurs conversations.<\/p>\n

Plus de variantes, sans chiffre magique<\/h3>\n

Graphite observe que les annonceurs qui multiplient les variantes cr\u00e9atives captent g\u00e9n\u00e9ralement une part d’impressions plus \u00e9lev\u00e9e. L’\u00e9tude ne donne pas de nombre id\u00e9al. Elle note en revanche que la moiti\u00e9 des dix premiers annonceurs diffusent plus d’annonces sur ChatGPT que sur Meta, un indicateur de l’effort cr\u00e9atif consenti par les leaders.<\/p>\n

\"Illustration<\/p>\n

Quelles pages de destination utiliser pour ChatGPT Ads ?<\/h2>\n

Les pages les plus utilis\u00e9es sont les pages de fonctionnalit\u00e9s, de tarifs et de produits, et la plupart des annonceurs se contentent de cinq pages de destination ou moins. Graphite conseille de commencer avec vos pages existantes \u00e0 forte intention plut\u00f4t que de construire tout de suite une collection de pages d\u00e9di\u00e9es.<\/p>\n

Je partage ce conseil, avec une condition : la page doit r\u00e9pondre imm\u00e9diatement \u00e0 la question pos\u00e9e dans la conversation. Un utilisateur qui arrive de ChatGPT a souvent d\u00e9j\u00e0 compar\u00e9, demand\u00e9 des pr\u00e9cisions, \u00e9limin\u00e9 des options. Il attend une r\u00e9ponse pr\u00e9cise, un prix, une preuve. Une page d’accueil g\u00e9n\u00e9rique le fera repartir aussit\u00f4t.<\/p>\n