{"id":44574,"date":"2026-07-02T10:15:00","date_gmt":"2026-07-02T10:15:00","guid":{"rendered":"https:\/\/yoannuzan.com\/google-ads-encheres-campagnes-limitees-budget\/"},"modified":"2026-10-15T16:14:16","modified_gmt":"2026-10-15T16:14:16","slug":"google-ads-encheres-campagnes-limitees-budget","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.yoannuzan.com\/google-ads-encheres-campagnes-limitees-budget\/","title":{"rendered":"Google Ads change les ench\u00e8res des campagnes limit\u00e9es par le budget au 17 ao\u00fbt : comment ajuster vos CPA et ROAS cibles"},"content":{"rendered":"\n\n
\n \n
\n \n
\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n \n
\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n \n\n
\n Notez cet article<\/span>\n <\/div>\n <\/div>\n

Google Ads change le comportement des ench\u00e8res pour les campagnes limit\u00e9es par le budget \u00e0 partir du 17 ao\u00fbt 2026. Les campagnes Search, Shopping, Performance Max et Demand Gen qui utilisent un CPA cible ou un ROAS cible vont d\u00e9sormais viser plus pr\u00e9cis\u00e9ment l’objectif que vous avez fix\u00e9, m\u00eame si elles faisaient mieux jusqu’ici.<\/p>\n

Dit autrement : si votre campagne plafonn\u00e9e par le budget affiche aujourd’hui un CPA bien inf\u00e9rieur \u00e0 votre cible, ce bonus risque de dispara\u00eetre. Google ne modifiera ni vos cibles ni vos budgets \u00e0 votre place. C’est \u00e0 vous de faire le tri avant la date.<\/p>\n

Je d\u00e9taille ici ce qui change, pourquoi Google le fait, quelles campagnes sont expos\u00e9es et la m\u00e9thode que j’applique pour ajuster les cibles sans casser la performance.<\/p>\n

Le budget quotidien n’a jamais \u00e9t\u00e9 un plafond strict : depuis 2017, les budgets quotidiens peuvent \u00eatre doubl\u00e9s<\/a> sur une journ\u00e9e.<\/p>\n

Qu’est-ce qui change le 17 ao\u00fbt 2026 pour les ench\u00e8res Google Ads ?<\/h2>\n

\u00c0 partir du 17 ao\u00fbt 2026, les campagnes \u00ab Limit\u00e9es par le budget \u00bb qui utilisent une strat\u00e9gie d’ench\u00e8res bas\u00e9e sur une cible (CPA cible ou ROAS cible) chercheront \u00e0 atteindre cette cible de mani\u00e8re plus r\u00e9guli\u00e8re, au lieu de la d\u00e9passer. Selon l’aide Google Ads, le changement concerne les campagnes Search, Shopping, Performance Max et Demand Gen.<\/p>\n

Jusqu’\u00e0 pr\u00e9sent, une campagne contrainte par son budget pouvait faire nettement mieux que l’objectif fix\u00e9. Le syst\u00e8me n’avait pas assez de budget pour aller chercher tout le volume disponible au CPA cible, il se concentrait donc sur les ench\u00e8res les plus rentables. R\u00e9sultat : un CPA r\u00e9el souvent bien en dessous de la cible, ou un ROAS bien au-dessus.<\/p>\n

Le revers, c’est l’impr\u00e9visibilit\u00e9. Quand l’annonceur augmentait le budget, la campagne se mettait \u00e0 aller chercher des conversions plus ch\u00e8res pour se rapprocher de la cible, et la performance moyenne se d\u00e9gradait d’un coup. Beaucoup d’annonceurs ont v\u00e9cu ce sc\u00e9nario sans le comprendre.<\/p>\n

L’exemple donn\u00e9 par Google est limpide. Une campagne avec un CPA cible de 10 dollars qui affiche un CPA r\u00e9el de 5 dollars se rapprochera d’un CPA r\u00e9el de 10 dollars apr\u00e8s le 17 ao\u00fbt, si rien n’est modifi\u00e9. Pour garder la performance actuelle, il faut baisser la cible \u00e0 5 dollars.<\/p>\n

Le calendrier \u00e0 retenir<\/h3>\n