{"id":44570,"date":"2026-07-29T09:15:00","date_gmt":"2026-07-29T09:15:00","guid":{"rendered":"https:\/\/yoannuzan.com\/google-ads-cpa-cible-roas-cible-strategies-distinctes\/"},"modified":"2026-10-15T16:14:03","modified_gmt":"2026-10-15T16:14:03","slug":"google-ads-cpa-cible-roas-cible-strategies-distinctes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.yoannuzan.com\/google-ads-cpa-cible-roas-cible-strategies-distinctes\/","title":{"rendered":"Google Ads fait du CPA cible et du ROAS cible des strat\u00e9gies d’ench\u00e8res \u00e0 part enti\u00e8re"},"content":{"rendered":"\n\n
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Google Ads affiche d\u00e9sormais le CPA cible et le ROAS cible comme des strat\u00e9gies d’ench\u00e8res \u00e0 part enti\u00e8re dans le menu de s\u00e9lection, au m\u00eame niveau que Maximiser les conversions, Maximiser la valeur de conversion, Maximiser les clics, Taux d’impressions cible et CPC manuel. Jusqu’ici, ces objectifs \u00e9taient pr\u00e9sent\u00e9s comme des options facultatives \u00e0 l’int\u00e9rieur des strat\u00e9gies \u00ab Maximiser \u00bb.<\/p>\n

Le changement a \u00e9t\u00e9 rep\u00e9r\u00e9 dans plusieurs comptes et il \u00e9tait attendu : la version 2.13 de Google Ads Editor, sortie quelques jours plus t\u00f4t, prenait d\u00e9j\u00e0 en charge cette pr\u00e9sentation. Selon Search Engine Land, le fonctionnement des ench\u00e8res ne semble pas changer. C’est l’interface qui \u00e9volue.<\/p>\n

Un simple r\u00e9agencement de menu, alors ? Pas tout \u00e0 fait. Il arrive \u00e0 trois semaines du changement de comportement des campagnes limit\u00e9es par le budget pr\u00e9vu le 17 ao\u00fbt, et il modifie la fa\u00e7on dont les annonceurs vont choisir leur strat\u00e9gie. Je fais le point sur ce que cela change pour vos strat\u00e9gies d’ench\u00e8res Google Ads et sur celle que je recommande selon les situations.<\/p>\n

Pour mesurer le chemin parcouru, relisez l’arriv\u00e9e de la strat\u00e9gie Maximiser les conversions dans AdWords<\/a> en 2017.<\/p>\n

Qu’est-ce qui change dans le choix des strat\u00e9gies d’ench\u00e8res Google Ads ?<\/h2>\n

Lors de la cr\u00e9ation ou de la modification d’une campagne, le CPA cible et le ROAS cible apparaissent maintenant comme des choix directs dans la liste des strat\u00e9gies d’ench\u00e8res. Avant, il fallait s\u00e9lectionner Maximiser les conversions puis cocher l’option \u00ab D\u00e9finir un CPA cible \u00bb, ou choisir Maximiser la valeur de conversion puis cocher \u00ab D\u00e9finir un ROAS cible \u00bb.<\/p>\n

Pour rappel, Google avait fusionn\u00e9 il y a quelques ann\u00e9es ces strat\u00e9gies dans les campagnes Search : le CPA cible \u00e9tait devenu une option de Maximiser les conversions, le ROAS cible une option de Maximiser la valeur de conversion. Les strat\u00e9gies de portefeuille, elles, avaient gard\u00e9 leurs noms. La nouvelle pr\u00e9sentation revient donc \u00e0 une logique plus lisible, avec des strat\u00e9gies nomm\u00e9es selon ce qu’elles font.<\/p>\n

Ce qui ne semble pas changer :<\/p>\n