{"id":12866,"date":"2019-01-17T19:00:46","date_gmt":"2019-01-17T16:00:46","guid":{"rendered":"https:\/\/www.yoannuzan.com\/?p=12866"},"modified":"2026-10-15T18:53:34","modified_gmt":"2026-10-15T18:53:34","slug":"audiences-sur-le-marche","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.yoannuzan.com\/audiences-sur-le-marche\/","title":{"rendered":"Audiences sur le march\u00e9 : Quand & Comment les utiliser ?"},"content":{"rendered":"\n\n
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Google Ads : Les audiences in-market<\/h2>\n

En 2014, le ciblage des\u00a0audiences sur le march\u00e9<\/strong>\u00a0existait d\u00e9j\u00e0 sur Google Display et Youtube TrueView<\/a><\/strong>. Cette ann\u00e9e Google et Bing ont d\u00e9ploy\u00e9 ce m\u00eame type de ciblage sur leurs plates-formes respectives. Offrant ainsi aux annonceurs un nouveau champ de possibles pour mettre en place leur strat\u00e9gie de marketing.<\/p>\n

Le ciblage par type d’audiences, c’est avant tout des internautes ayant de l’int\u00e9r\u00eat pour des produits et services de divers secteurs allant du v\u00eatement au voyage. C’est aussi, une option de ciblage con\u00e7ue, dit-on, pour favoriser la conversion. N\u00e9anmoins, comme tout outil, ces audiences poss\u00e8dent des points forts et des points faibles. Pour les utiliser \u00e0 leur plein potentiel, il est bon de savoir comment les mettre \u00e0 profit.<\/p>\n

Que sont les audiences sur le march\u00e9 ?<\/h2>\n

Ces audiences utilisent l’apprentissage automatique ou machine learning en anglais, pour analyser les requ\u00eates et activit\u00e9s de navigation afin de mieux comprendre, voire de pr\u00e9dire l’intention d’achat des internautes. Avec les audiences in market, il devient donc possible de cibler des personnes selon leur activit\u00e9 de recherche actuelle, mais aussi selon leur historique de navigation r\u00e9cent.<\/p>\n

Les analyses effectu\u00e9es sur les historiques de navigation permettent d’indiquer le type de produits ou de services qui int\u00e9ressent les internautes. Gr\u00e2ce \u00e0 cela, vous serez en mesure de toucher des individus qui d’apr\u00e8s leur requ\u00eate et historique de navigation, ont montr\u00e9 une r\u00e9elle intention d’achat.<\/p>\n

Les audiences\u00a0In-Market<\/strong><\/a>\u00a0permettent de cibler de fa\u00e7on pr\u00e9cise, les individus qui ont r\u00e9cemment montrer un int\u00e9r\u00eat pour le domaine de l’annonceur. Par exemple, si une personne a depuis peu fait une recherche sur les s\u00e9jours et voyage tout compris, elle sera incluse dans l’audience s\u00e9lectionn\u00e9e par un annonceur d’une agence de voyage. Parce qu’elle s’y int\u00e9resse et y a montr\u00e9 de l’int\u00e9r\u00eat, l’algorithme a consid\u00e9r\u00e9 que cet internaute veut partir en voyage. En clair, le processus cible les personnes qui ont le plus de chances d’acheter ce que l’annonceur propose.<\/p>\n

Par cons\u00e9quent, vous l’aurez compris, gr\u00e2ce \u00e0 ces audiences, vous avez acc\u00e8s \u00e0 des publics susceptibles d’\u00eatre pr\u00e9cieux pour les entreprises. Parce que pr\u00e9sents sur un march\u00e9 qui touche leur domaine d’expertise, le taux de conversion a de grande chance d’\u00eatre plus \u00e9lev\u00e9 par rapport \u00e0 d’autres audiences.<\/p>\n

Ce moyen de ciblage pr\u00e9sente de nombreux avantages pour les annonceurs, en plus, de ne pas leur co\u00fbter plus qu’une\u00a0optimisation Adwords<\/a><\/strong>\u00a0classique. Parmi ces avantages, il y a le fait de ne pas avoir \u00e0 utiliser de mots-cl\u00e9s ou tout autre tour de passe-passe auquel on se plie pour respecter les r\u00e8gles du PageRank.<\/p>\n

Quelles diff\u00e9rences avec les autres types d’audiences ?<\/h2>\n

Au premier abord, on peut penser qu’il n’y a pas beaucoup de diff\u00e9rences entre les audiences in market et les autres options de ciblage. Cependant, les audiences in market ont un avantage certain : celui de repr\u00e9senter la partie inf\u00e9rieure de l’entonnoir d’achat.<\/p>\n

La diff\u00e9rence majeure entre les audiences in market et les autres, est la cible. D’un c\u00f4t\u00e9 la cible concern\u00e9e se trouve \u00e0 la fin de l’entonnoir, plus susceptible donc d’acheter dans l’imm\u00e9diat. Tandis que de l’autre c\u00f4t\u00e9, la cible est plus large, car rep\u00e9rer selon ses centres d’int\u00e9r\u00eats g\u00e9n\u00e9raux et non ses besoins ou envies r\u00e9cents.<\/p>\n

Les audiences obtenues gr\u00e2ce aux listes de remarketing sont similaires \u00e0 celles du\u00a0In-Market<\/strong>, car elles aussi sont tr\u00e8s proches de la fin de l’entonnoir d’achat. Cependant, dans ce cas-ci, \u00e0 l’inverse des audiences in market, les internautes touch\u00e9s sont plus susceptibles d’\u00eatre de nouvelles cibles. Et donc une meilleure acquisition pour la marque.<\/p>\n

\"Audiences<\/p>\n

Chaque type d’audience a ses avantages et inconv\u00e9nients. Pour savoir lequel utiliser, il vous faut tenir compte de vos objectifs marketing. \u00c0 savoir, souhaitez-vous vous concentrer sur la conversion, toucher de nouvelles cibles ou un public plus large ?<\/p>\n

Si vous souhaitez toucher un public plus large, les audiences in market ne sont sans doute pas la marche \u00e0 suivre. N\u00e9anmoins, sachez qu’il vous est possible, d’associer les diff\u00e9rents types d’audiences et de tirer partie de leurs forces respectives. Par exemple, en associant les audiences in market \u00e0 d’autres, il vous est possible d’obtenir plus de pr\u00e9cision, gr\u00e2ce aux options de ciblage d\u00e9mographique, telles que le sexe ou l’\u00e2ge.<\/p>\n

Faut-il oui ou non utiliser les audiences sur le march\u00e9 ?<\/h2>\n

Les audiences\u00a0In-Market<\/strong>\u00a0repr\u00e9sentent un \u00e9norme avantage, qu’il faut n\u00e9anmoins prendre avec des pincettes. Si votre taux de conversion peut augmenter de fa\u00e7on spectaculaire, l’inverse est aussi vrai. Tout d\u00e9pend du domaine dans lequel vous exercez votre activit\u00e9 et du type de vente. La concurrence tient \u00e9galement un r\u00f4le majeur dans les param\u00e8tres. Car il est vrai que si gr\u00e2ce aux audiences in market vous cibler de fa\u00e7on plus pr\u00e9cise, vous n’\u00eates malheureusement pas seul \u00e0 en profiter. Vos concurrents directs utiliseront exactement les m\u00eames ciblages, la niche sera donc certes plus petite, mais il y aura de plus gros poissons dans un bassin plus petit.<\/p>\n

Cette concurrence est un des gros d\u00e9savantages des audiences in market. Si la concurrence est importante, elle peut nuire \u00e0 votre campagne et avoir une influence non-n\u00e9gligeable sur leurs performances et leurs co\u00fbts. En vous retrouvant au coude-\u00e0-coude avec vos concurrents sur un march\u00e9 restreint, il vous faudra parfois sortir du lot. Afin de faire pencher la balance de votre c\u00f4t\u00e9, plus que d’ordinaire vous devrez mettre en place des strat\u00e9gies pour que vos annonces soient r\u00e9ellement efficaces.<\/p>\n

Parfois, la part de conversion issue des audiences in market peut \u00eatre minime. Cela d\u00e9pend du domaine d’activit\u00e9. Dans ce cas, vous pouvez obtenir des r\u00e9sultats similaires, voire meilleurs en augmentant les offres et en \u00e9largissant la couverture de vos campagnes.<\/p>\n

Surveiller la performance de vos campagnes reste une cl\u00e9. Car cela vous permet de faire des ajustements et de vous assurer de la pertinence de vos annonces. Pour vous aider \u00e0 r\u00e9aliser vos campagnes, \u00e0 toucher votre public cible plus ais\u00e9ment, pensez \u00e0 surveiller les mises \u00e0 jour de Google ou faites appel \u00e0 un\u00a0expert google ads<\/a><\/strong>\u00a0qui saura vous conseiller.<\/p>\n

Mise \u00e0 jour 2026 : pour vos audiences propri\u00e9taires, Google Ads accepte d\u00e9sormais l’adresse IP dans Customer Match<\/a>, mais pas pour les clients europ\u00e9ens.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Les audiences In-Market permettent de cibler de fa\u00e7on pr\u00e9cise, les individus qui ont r\u00e9cemment montrer un int\u00e9r\u00eat pour le domaine de l’annonceur. D\u00e9couvrez leur int\u00e9r\u00eat et fonctionnement<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":12868,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[11],"tags":[20],"class_list":["post-12866","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-adwords","tag-nouveautes-adwords"],"yoast_head":"\n\u25b7 Audiences sur le march\u00e9 : Quand & Comment les utiliser ?<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Les audiences sur le march\u00e9 repr\u00e9sentent une r\u00e9\u00e9elle opportunit\u00e9 de capter des utilisateurs int\u00e9ress\u00e9s par votre produits et en phase de recherche !\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.yoannuzan.com\/audiences-sur-le-marche\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" 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