{"id":11323,"date":"2018-04-29T23:32:52","date_gmt":"2018-04-29T20:32:52","guid":{"rendered":"https:\/\/www.yoannuzan.com\/?p=11323"},"modified":"2026-10-15T16:14:27","modified_gmt":"2026-10-15T16:14:27","slug":"volume-de-recherche-faible-adwords","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.yoannuzan.com\/volume-de-recherche-faible-adwords\/","title":{"rendered":"Volume de recherche faible sur AdWords : Comment contourner le probl\u00e8me ?"},"content":{"rendered":"\n\n
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Comment obtenir des r\u00e9sultats sur Adwords avec un volume de recherche faible ?<\/h2>\n

Le probl\u00e8me de volume de recherche faible<\/strong> est couramment rencontr\u00e9 par les annonceurs qui d\u00e9sirent r\u00e9aliser des campagnes de mots-cl\u00e9s tr\u00e8s cibl\u00e9es ou longue tra\u00eene<\/a> sur Google Adwords. Beaucoup estiment que leur campagne n\u2019est pas pertinente et qu\u2019elle n\u00e9cessite un ajustement. N\u00e9anmoins, plusieurs solutions existent pour obtenir un trafic qualifi\u00e9<\/strong> avec des mots-cl\u00e9s moins populaires. Voici quelques astuces pour optimiser votre strat\u00e9gie de r\u00e9f\u00e9rencement payant<\/a><\/strong>.<\/p>\n

Pourquoi le volume de recherche est-il important ?<\/h2>\n

Le volume de recherche est une estimation du trafic mensuel<\/strong> g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par une requ\u00eate donn\u00e9e. Ce chiffre est tr\u00e8s important dans le cadre des campagnes Adwords dans la mesure o\u00f9 plus le nombre de recherches sur un mot-cl\u00e9 est \u00e9lev\u00e9, plus le trafic vers le site de l\u2019annonceur sera dense. D’autre part, vous utilisez peut-\u00eatre des termes qui vous semblent parfaitement d\u00e9crire votre activit\u00e9 mais qui ne sont pas du tout ceux employ\u00e9s par votre cible. Dans ce contexte, le volume de recherche vous permet de savoir si les mots-cl\u00e9s que vous avez choisis sont r\u00e9ellement adapt\u00e9s \u00e0 votre march\u00e9. Par cons\u00e9quent, le volume de recherche faible est relatif aux mots cl\u00e9s g\u00e9n\u00e9rants peu de volume de recherche.<\/p>\n

Toutefois, le volume de recherche devrait toujours \u00eatre mis en perspective avec l\u2019indice de concurrence des mots-cl\u00e9s<\/strong>. Ainsi, si une expression g\u00e9n\u00e8re beaucoup de trafic et peu de concurrence, elle n\u00e9cessitera peu de budget et g\u00e9n\u00e9rera un ROI (retour sur investissement) plus important. En r\u00e8gle g\u00e9n\u00e9rale, les mots-cl\u00e9s les plus fr\u00e9quents et utilis\u00e9s par une majorit\u00e9 d\u2019internautes sont plus concurrentiels. C\u2019est pourquoi de nombreux annonceurs pr\u00e9f\u00e8rent miser sur des mots-cl\u00e9s moins co\u00fbteux, au risque d\u2019obtenir un trafic plus faible, mais aussi plus qualifi\u00e9.<\/p>\n

Cette strat\u00e9gie pr\u00e9sente des limites. Certains mots-cl\u00e9s ne g\u00e9n\u00e8rent que tr\u00e8s peu de trafic (moins de 100 visiteurs\/mois). Vos campagnes publicitaires peuvent alors sembler inefficaces. Plusieurs techniques fiables permettent de corriger le tir.<\/p>\n

Comment conna\u00eetre le volume de recherche d\u2019un mot-cl\u00e9 ?<\/h2>\n

Le meilleur moyen d\u2019avoir acc\u00e8s \u00e0 cette information est d\u2019utiliser l\u2019outil de planification des mots-cl\u00e9s<\/a> (Keyword planner). En tant que client Adwords, vous avez acc\u00e8s \u00e0 cet outil particuli\u00e8rement utile pour choisir des expressions pertinentes. Il existe \u00e9galement des outils payants, comme SEMrush ou Yooda Insight Keyword Suggest.<\/p>\n

Que faire si Google d\u00e9sactive des mots-cl\u00e9s \u00e0 faible trafic ?<\/h2>\n

Si Google consid\u00e8re que certains mots-cl\u00e9s utilis\u00e9s ne sont pas pertinents, il est possible que ces derniers soient temporairement d\u00e9sactiv\u00e9s. Cela n\u2019a pas d\u2019incidence sur votre budget. En revanche, vos annonces ne seront plus diffus\u00e9es sur les requ\u00eates concern\u00e9es, entra\u00eenant une perte de visibilit\u00e9.<\/p>\n

V\u00e9rifiez la conformit\u00e9 technique et s\u00e9mantique de vos annonces<\/h2>\n

Le premier r\u00e9flexe en cas de manque de performance et de trafic faible est de v\u00e9rifier que vous avez correctement param\u00e9tr\u00e9 vos campagnes Adwords. Voici les principaux points \u00e0 contr\u00f4ler :<\/p>\n