{"id":11075,"date":"2017-12-31T10:23:34","date_gmt":"2017-12-31T07:23:34","guid":{"rendered":"https:\/\/www.yoannuzan.com\/?p=11075"},"modified":"2026-10-15T18:53:37","modified_gmt":"2026-10-15T18:53:37","slug":"modifiez-vos-encheres-adwords-souvent","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.yoannuzan.com\/modifiez-vos-encheres-adwords-souvent\/","title":{"rendered":"Modifiez-vous vos ench\u00e8res AdWords trop souvent ?"},"content":{"rendered":"\n\n
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La bonne gestion des ench\u00e8res sur AdWords<\/h2>\n

La premi\u00e8re \u00e9tape pour cr\u00e9er une campagne de r\u00e9f\u00e9rencement payant sur Google Adwords consiste \u00e0 d\u00e9finir une ench\u00e8re maximale au co\u00fbt par clic<\/strong>. Celle-ci correspond au montant maximal que l’annonceur est pr\u00eat \u00e0 payer pour un mot cl\u00e9 donn\u00e9. Celui-ci sera d\u00e9duit de son budget \u00e0 chaque fois qu’un annonceur cliquera sur l’une de ses annonces. Pour beaucoup, il s’agit d’une \u00e9tape est difficile \u00e0 franchir. En effet, comment d\u00e9finir une ench\u00e8re appropri\u00e9e alors m\u00eame qu’il est impossible d’anticiper avec exactitude le nombre de clics et le positionnement de son annonce dans les SERP ?<\/p>\n

Heureusement, il est possible d’ajuster le montant de chaque ench\u00e8re<\/a><\/strong> en cours de route, afin d’optimiser les performances de ses campagnes. Cet ajustement impacte directement le positionnement des annonces<\/strong>. En effet, plus le montant d’ench\u00e8re fix\u00e9 est \u00e9lev\u00e9, plus l’annonce est visible et susceptible d’appara\u00eetre en pole position (la qualit\u00e9 des annonces a \u00e9galement un important r\u00f4le \u00e0 jouer dans ce classement). N\u00e9anmoins, force est de constater que certains annonceurs sont tent\u00e9s de modifier trop fr\u00e9quemment les ench\u00e8res, au risque de perdre en visibilit\u00e9<\/strong> et d’obtenir l’effet inverse de celui qui est recherch\u00e9. En cas de doute, il est vivement recommand\u00e9 de faire appel \u00e0 un expert Adwords<\/strong> qui vous permettra de tirer le meilleur parti possible de vos campagnes de SEA.<\/p>\n

Qu’est-ce que l’ajustement d’ench\u00e8re ?<\/h2>\n

L’ajustement d’ench\u00e8re peut \u00eatre manuel<\/strong> (n\u00e9cessitant une action du gestionnaire de compte) ou automatique<\/strong> (d\u00e9cid\u00e9 par Google en fonction de diff\u00e9rents param\u00e8tres d\u00e9finis par l’utilisateur). Il est important de noter que l’ajustement d’ench\u00e8re n’a, en r\u00e8gle g\u00e9n\u00e9rale, pas d’incidence sur le budget maximal de la campagne mais peut r\u00e9duire ou augmenter la dur\u00e9e de celle-ci. L’ajustement d’une ench\u00e8re doit toujours \u00eatre r\u00e9fl\u00e9chi de mani\u00e8re \u00e0 am\u00e9liorer la rentabilit\u00e9<\/strong> et le taux de conversion d’une campagne<\/strong> de liens sponsoris\u00e9s.<\/p>\n

Voici quelques exemples de crit\u00e8res qui peuvent vous aider \u00e0 ajuster le montant de votre ench\u00e8re en ciblant de mani\u00e8re plus fine votre audience :<\/p>\n

\u2022 La zone g\u00e9ographique<\/strong> depuis laquelle est effectu\u00e9e la recherche (pays, r\u00e9gion, ville).
\n\u2022 Le moment de la journ\u00e9e<\/strong> o\u00f9 la recherche est effectu\u00e9e (horaires de bureau, soir\u00e9e, nuit).
\n\u2022 Depuis 2016, la d\u00e9finition d’ench\u00e8re en fonction du type de terminal<\/strong> (ordinateur, tablette, mobile) est \u00e0 nouveau disponible.<\/p>\n

Les diff\u00e9rentes approches dans la gestion des ench\u00e8res<\/h2>\n

La gestion du montant d’ench\u00e8re sur Adwords<\/strong> est une op\u00e9ration complexe. Il n’existe pas une, mais diff\u00e9rentes m\u00e9thodes, pouvant \u00eatre utilis\u00e9es en fonction des objectifs d\u00e9finis. Chaque Consultant AdWords<\/a><\/strong> aura d’ailleurs sa propre mani\u00e8re de g\u00e9rer ses campagnes En r\u00e8gle g\u00e9n\u00e9rale, les annonceurs qui utilisent Adwords pour am\u00e9liorer la notori\u00e9t\u00e9 de leur site se concentrent davantage sur le positionnement des annonces et des mots cl\u00e9s. Ainsi, ils ont tendance \u00e0 augmenter le montant d’ench\u00e8re lorsqu’ils estiment que leur visibilit\u00e9 est trop faible.
\nLa fr\u00e9quence d’optimisation<\/strong> – journali\u00e8re, hebdomadaire ou mensuelle – peut \u00e9galement varier d’une campagne \u00e0 l’autre. Il est possible de mettre en place des alertes qui facilitent la gestion en pr\u00e9venant l’annonceur en cas de changement brutal (baisse du ROI, par exemple).
\nL’une des techniques les plus utilis\u00e9es consiste \u00e0 ajuster l’ench\u00e8re en fonction du taux de conversion<\/strong>. Il suffit alors de diminuer le montant d’ench\u00e8re des mots cl\u00e9s dont le CPA est sup\u00e9rieur \u00e0 la moyenne et d’augmenter celui des mots cl\u00e9s dont le CPA est inf\u00e9rieur \u00e0 la moyenne.<\/p>\n

\"Modification<\/p>\n

Le probl\u00e8me de volumes de donn\u00e9es insuffisants<\/h2>\n

Lorsqu’une campagne g\u00e9n\u00e8re un faible volume d’impressions<\/strong> et de clics, il devient impossible d’obtenir une vue d’ensemble des performances de la campagne. Il devient alors d\u00e9licat de trouver le bon ajustement et de savoir quelles actions permettraient d’am\u00e9liorer les r\u00e9sultats obtenus. Si vos annonces sont seulement diffus\u00e9es depuis quelques jours, attendez avant de proc\u00e9der \u00e0 une modification d’ench\u00e8re<\/strong>. Plus vous pouvez obtenir une visibilit\u00e9 importante sur vos campagnes, mieux vous saurez comment r\u00e9agir pour am\u00e9liorer votre taux de conversion et votre volume d’impressions. Mieux vaut lancer une campagne de test en r\u00e9duisant votre budget pendant quelques semaines pour obtenir plus d’historique.<\/p>\n

Les meilleurs pratiques pour g\u00e9rer les ench\u00e8res sur AdWords<\/h2>\n

Il existe plusieurs strat\u00e9gies pour am\u00e9liorer la gestion d’ench\u00e8re sur Adwords<\/strong>. Il est souvent conseill\u00e9 de placer un montant d’ench\u00e8re plus \u00e9lev\u00e9 en d\u00e9but de campagne, quitte \u00e0 diminuer celui-ci par la suite. Ainsi, vous am\u00e9liorez vos chances d\u2019obtenir un positionnement plus \u00e9lev\u00e9, un taux de clic plus important et, par cons\u00e9quent un quality score plus \u00e9lev\u00e9<\/a><\/strong>. Cerise sur le g\u00e2teau, vous obtiendrez davantage d’informations vous permettant d’ajuster vos campagnes plus efficacement. Si vous n’\u00eates pas \u00e0 l’aise avec la modification manuelle, vous pouvez opter pour l’ajustement automatique. Google Adwords propose en effet des options automatiques (Smart Bidding)<\/a> <\/strong>qui vous permettront d’atteindre vos objectifs. Mais attention, l’automatisation du montant d’ench\u00e8re ne vous d\u00e9leste pas de toute obligation. Vous devez continuer \u00e0 surveiller et g\u00e9rer vos campagnes.<\/p>\n

\u00c0 quelle fr\u00e9quence devriez-vous ench\u00e9rir ?<\/h2>\n

La fr\u00e9quence \u00e0 laquelle vous ajustez votre montant maximal d’ench\u00e8re d\u00e9pend bien s\u00fbr de vos r\u00e9sultats. Un nombre de clics et de conversions insuffisant doit vous faire r\u00e9agir. Mais, comme nous l’avons vu pr\u00e9c\u00e9demment, une modification trop pr\u00e9coce peut \u00eatre d\u00e9l\u00e9t\u00e8re. Pour conna\u00eetre la fr\u00e9quence id\u00e9ale d’ajustement<\/strong>, vous pouvez vous fier \u00e0 ces quelques lignes directrices.
\nPour les annonces B2C concernant des produits avec un volume de conversion \u00e9lev\u00e9, une surveillance hebdomadaire ou mensuelle<\/strong> est recommand\u00e9e.
\nLes produits g\u00e9n\u00e9rant un volume de conversion faible n\u00e9cessitent une surveillance mensuelle ou trimestrielle<\/strong>.
\nUne surveillance trimestrielle peut suffire dans le cadre des march\u00e9s B2B<\/strong> les plus stables. Attention, certains secteurs d’activit\u00e9, comme l’\u00e9v\u00e9nementiel, ou les p\u00e9riodes sensibles, comme les soldes ou les f\u00eates de fin d’ann\u00e9e, n\u00e9cessitent une surveillance accrue et des modifications plus fr\u00e9quentes.<\/p>\n

Si vous n’\u00eates pas s\u00fbr de vous, n’h\u00e9sitez pas \u00e0 faire appel \u00e0 un expert Adwords<\/a><\/strong> qui saura exploiter au mieux votre budget et d\u00e9finir l’ench\u00e8re la plus adapt\u00e9e \u00e0 vos enjeux.<\/p>\n

Mise \u00e0 jour 2026 : avec le Smart Bidding, la question se pose autrement. Un changement important relance une p\u00e9riode d’apprentissage cal\u00e9e sur 50 conversions<\/a>, et mieux vaut savoir quels r\u00e9glages contr\u00f4lent vraiment vos campagnes<\/a> avant d’y toucher.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

L’ajustement d’une ench\u00e8re doit toujours \u00eatre r\u00e9fl\u00e9chi de mani\u00e8re \u00e0 am\u00e9liorer la rentabilit\u00e9 et le taux de conversion d’une campagne de liens sponsoris\u00e9s. D\u00e9couvrez comment g\u00e9rer efficacement votre ajustement d’ench\u00e8res. <\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":11077,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[11],"tags":[],"class_list":["post-11075","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-adwords"],"yoast_head":"\nModifiez-vous vos ench\u00e8res AdWords trop souvent ? | Ench\u00e8re AdWords<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Il existe plusieurs strat\u00e9gies pour am\u00e9liorer la gestion d'ench\u00e8res sur Adwords. En fonction de la quantit\u00e9 de produits ou services, une gestion d'ench\u00e8re hebdomadaire ou mensuelle est \u00e0 privil\u00e9gier. 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