{"id":10846,"date":"2017-11-01T22:09:42","date_gmt":"2017-11-01T19:09:42","guid":{"rendered":"https:\/\/www.yoannuzan.com\/?p=10846"},"modified":"2026-10-30T14:56:20","modified_gmt":"2026-10-30T12:56:20","slug":"5-facons-vendre-davantage-google-shopping","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.yoannuzan.com\/5-facons-vendre-davantage-google-shopping\/","title":{"rendered":"5 fa\u00e7ons de vendre davantage cette saison avec les mises \u00e0 jour de Google Shopping"},"content":{"rendered":"\n\n
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Mise \u00e0 jour 2026 :<\/strong> cet article date de 2017 et plusieurs fonctionnalit\u00e9s cit\u00e9es ont disparu depuis. Pour une vue \u00e0 jour, lisez mon dossier Google Shopping en 2026 : fonctionnement et \u00e9volutions<\/a>.<\/p>\n

5 fa\u00e7ons de vendre davantage avant les f\u00eates gr\u00e2ce aux mises \u00e0 jour de Google Shopping<\/h2>\n

Alors que No\u00ebl approche \u00e0 grands pas, il est encore temps de profiter des nouvelles fonctionnalit\u00e9s d\u00e9ploy\u00e9es pour enrichir la plateforme Google Shopping<\/strong>. Celles-ci peuvent vous aider \u00e0 booster vos ventes<\/strong>. Encore faut-il les exploiter \u00e0 bon escient\u2026 en suivant les conseils de votre expert Google Adwords<\/a><\/strong>.<\/p>\n

Avant tout, il faut bien configurer Google Merchant Center<\/a> : je d\u00e9taille chaque \u00e9tape dans mon guide.<\/p>\n

Annonces Showcase Shopping : votre alli\u00e9 pour attirer les utilisateurs plus t\u00f4t dans le processus d’achat<\/h2>\n

Les annonces Showcase Shopping<\/a>, disponibles en version b\u00eata depuis 2016, sont une excellente opportunit\u00e9 pour les vendeurs d’am\u00e9liorer l’exp\u00e9rience utilisateur des acheteurs. Ce type d’annonces permet en effet de mettre en avant plusieurs images produits<\/strong> pour pr\u00e9senter leur marque, une gamme de produits ou une tendance. Les annonces Showcase apparaissent lorsque l’utilisateur effectue une recherche sp\u00e9cifique, ne pouvant se traduire par l’affichage d’un seul produit.<\/p>\n

\"Showcase<\/p>\n

Les annonces Showcase sont factur\u00e9es au CPC<\/a>, comme la plupart des produits publicitaires Google. Les annonceurs doivent payer lorsque l’es utilisateurs cliquent sur un lien de l’annonce ou d\u00e9veloppent celle-ci pour s’y attarder au moins dix secondes. Pour configurer vos annonces Showcase, vous pouvez utiliser l’API de la plateforme ou pr\u00e9parer une nouvelle campagne par le biais d’Adwords (en utilisant la nouvelle interface). Attention, les ench\u00e8res automatiques<\/strong> ne sont pas encore disponibles pour ce type d’annonces. Elles doivent donc \u00eatre g\u00e9r\u00e9es quotidiennement par un sp\u00e9cialiste Google Shopping<\/strong>.<\/p>\n

Utilisez l’outil \u00ab\u00a0price benchmarks\u00a0\u00bb dans Google Merchant Center<\/h2>\n

L’une des principales pr\u00e9occupations des consommateurs qui ach\u00e8tent sur le web est d’obtenir le prix le plus bas possible<\/strong>. S’ils ont le choix entre deux produits similaires, ils choisiront dans la plupart des cas le produit le moins cher et cliqueront sur l’annonce correspondante. Google prend donc en compte le crit\u00e8re du prix en affichant davantage ceux qui sont moins on\u00e9reux (pour un produit identique).<\/p>\n

\"Impressions<\/p>\n

Le fait de baisser l\u00e9g\u00e8rement le prix de votre article peut vous rapporter gros. \u00c9tant donn\u00e9 que les annonces pr\u00e9sentant des produits moins cher b\u00e9n\u00e9ficient d’un meilleur taux d’impression<\/a>, vous potentialisez vos chances de g\u00e9n\u00e9rer plus de ventes. Troquez cette technique contre l’augmentation de vos ench\u00e8res, ainsi vous ne modifierez pas votre budget initial : vous devriez en tirer rapidement avantage !<\/p>\n

\"Le<\/p>\n

Le nouvel outil \u00ab\u00a0price benchmarks\u00a0\u00bb<\/a> (rapport de concurrence des prix) vous aidera \u00e0 avoir l’id\u00e9e la plus juste possible du prix adapt\u00e9 pour votre article. Gr\u00e2ce \u00e0 lui, vous simulerez facilement les r\u00e9sultats obtenus en baissant ou augmentant le prix de vos articles.<\/p>\n

Augmentez le retour sur investissement de vos campagnes Shopping en optimisant la structuration de votre compte<\/h2>\n

La plupart des experts en SEM veulent contr\u00f4ler au millim\u00e8tre pr\u00e8s la gestion de leur campagne et cr\u00e9ent par cons\u00e9quent des comptes structur\u00e9s en silo. Or cette fa\u00e7on de hi\u00e9rarchiser les groupes d’annonces peut nuire \u00e0 la prise de d\u00e9cision, notamment en ce qui concerne l’augmentation ou la diminution des ench\u00e8res<\/strong>. Heureusement, Google vous permet d’extraire des rapports personnalis\u00e9s dans Google Shopping, pour vous aider \u00e0 conserver une structure intelligible tout en disposant de suffisamment de donn\u00e9es pour prendre des d\u00e9cisions d’ench\u00e8res \u00e9clair\u00e9es.<\/p>\n

Pour parvenir \u00e0 la meilleure visibilit\u00e9 possible, les marchands ont tendance \u00e0 segmenter chaque cat\u00e9gorie de produit en regroupant des articles de m\u00eame type. Mais cette structure pose probl\u00e8me : des articles d’un m\u00eame groupe peuvent avoir des caract\u00e9ristiques diff\u00e9rentes et n\u00e9cessiter de placer des ench\u00e8res diff\u00e9rentes. Comment faire, alors, pour conserver les b\u00e9n\u00e9ficies de son arborescence et la libert\u00e9 de choisir des ench\u00e8res sp\u00e9cifiques pour un produit donn\u00e9 ?<\/p>\n

En utilisant la structure GRIP (GRoup of Individual Products) d\u00e9finie par Optmyzr<\/a>, qui consiste \u00e0 cr\u00e9er un groupe pour chaque produit.<\/p>\n

\"Optmyzr<\/p>\n

D\u00e9ployer une telle structure peut \u00eatre chronophage, surtout si vous poss\u00e9dez un important catalogue de produits. Mais vous pouvez utiliser des outils pour impl\u00e9menter la structure GRIP dans votre compte Google Shopping et g\u00e9rer automatiquement les ench\u00e8res en fonction des attributs de chaque produit. Vous pouvez \u00e9galement extraire les donn\u00e9es d’AdWords et modifier les ench\u00e8res correspondantes en utilisant l’onglet gestion des campagnes AdWords<\/a><\/strong>.<\/p>\n

Optimisez votre flux de produits en ajoutant des flux suppl\u00e9mentaires<\/h2>\n

Une autre option int\u00e9ressante consiste \u00e0 d\u00e9finir des ench\u00e8res en fonction de la fourchette de prix ou de la marge g\u00e9n\u00e9r\u00e9e par le produit. Mais pour utiliser cette alternative, vous devez d’abord ajouter ces attributs dans votre flux de produit<\/strong> \u00e0 l’aide d’\u00e9tiquettes personnalis\u00e9es.\u00a0N’h\u00e9sitez pas \u00e0 solliciter un sp\u00e9cialiste Google Shopping pour modifier vos flux de produits automatiques en y ajoutant des \u00e9tiquettes personnalis\u00e9es : il s’agit d’une op\u00e9ration d\u00e9licate. Il ne faut pas oublier que ce flux est mis \u00e0 jour quotidiennement. Toute op\u00e9ration manuelle n’est donc pas prise en compte sur le long terme et il est n\u00e9cessaire de modifier le flux \u00e0 la source. N\u00e9anmoins, un nouvel outil devrait vous faciliter la t\u00e2che : Supplemental Feeds<\/a>. Celui-ci permet de configurer un flux suppl\u00e9mentaire selon vos propres options.<\/p>\n

Pour utiliser cette option, vous devez configurer votre nouveau flux en y ajoutant l’affectation \u00ab\u00a0fourchette de prix\u00a0\u00bb. Ensuite, vous devrez soumettre le nouveau flux pr\u00e9alablement param\u00e9tr\u00e9 \u00e0 Google, qui l’utilisera pour mettre \u00e0 jour votre flux produit principal. L’avantage de cette m\u00e9thode est que vous pouvez conserver votre flux principal de produit, mis \u00e0 jour en temps r\u00e9el en fonction des stocks disponibles, des ajouts et suppression produits et ajouter un flux flexible<\/strong>, avec des options que vous pouvez modifier manuellement.<\/p>\n

Utilisez les param\u00e8tres ValueTrack pour mieux analyser vos r\u00e9sultats<\/h2>\n

ValueTrack<\/strong> est un outil de taggage<\/strong> qui vous permet d’ins\u00e9rer un param\u00e8tre dans vos URL afin d’obtenir un suivi affin\u00e9 des clics g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par les utilisateurs. Ces donn\u00e9es sont pr\u00e9cieuses pour tous les utilisateurs d’Adwords, tant cette plateforme n\u00e9cessite un r\u00e9ajustement constant. De nouvelles optimisations, r\u00e9alis\u00e9es en fonction des tests et des r\u00e9sultats obtenus vous permettront d’am\u00e9liorer votre ROI.<\/p>\n

\"Parametres<\/p>\n

ValueTrack<\/a> n’est pas une nouveaut\u00e9, mais s’est en revanche enrichi de fonctionnalit\u00e9s in\u00e9dites propres aux annonces Shopping. ValueTrack vous permet d’ajouter une grande vari\u00e9t\u00e9 de param\u00e8tres aux Url de vos pages de destination<\/strong> et, surtout, d’obtenir davantage de donn\u00e9es sur les clics g\u00e9n\u00e9r\u00e9s gr\u00e2ce \u00e0 AdWords. ValueTrack vous propose huit param\u00e8tres<\/strong> permettant de personnaliser le suivi de vos annonces Shopping et trois suppl\u00e9mentaires pour Showcase. Parmi ces param\u00e8tres, l’on peut citer l’ID du produit, le type d’annonce, l’ID du compte Google Merchant Center ou encore le pays et le langage de consultation du produit (tr\u00e8s utile pour les sites multilingues ou qui vendent \u00e0 l’international).<\/p>\n

Le param\u00e8tre type d’annonce<\/strong> vous permet notamment de diff\u00e9rencier les clics sur des annonces classiques, des clics sur des annonces associ\u00e9es \u00e0 un flux promotionnel. Vous aurez ainsi une id\u00e9e bien plus pr\u00e9cise de l’impact de vos campagnes et actions marketing. Le param\u00e9trage et l’int\u00e9gration des param\u00e8tres ValueTrack n\u00e9cessite le savoir-faire d’un expert Google Adwords.<\/p>\n

Les annonces Shopping continuent d’\u00eatre un excellent moyen pour les e-marchands d’obtenir plus de visites qualifi\u00e9es. Parall\u00e8lement, Google continue d’ajouter de nouvelles fonctionnalit\u00e9s qui am\u00e9liorent l’exp\u00e9rience utilisateur de ce format d’annonce. Si vous souhaitez booster vos ventes et transactions au moment des f\u00eates, vous pouvez d’ores et d\u00e9j\u00e0 commencer \u00e0 utiliser les fonctions et outils d\u00e9velopp\u00e9s tout au long de cet article.<\/p>\n

Mise \u00e0 jour 2026 : Google Shopping a bien chang\u00e9. Les comparateurs s’installent dans le carrousel avec les CSS Product Listing Ads<\/a>, et Google teste des descriptions IA dans les annonces produits<\/a>.<\/p>\n

Source : searchengineland<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Alors que No\u00ebl approche \u00e0 grands pas, il est encore temps de profiter des nouvelles fonctionnalit\u00e9s d\u00e9ploy\u00e9es pour enrichir la plateforme Google Shopping.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":10848,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[11],"tags":[20],"class_list":["post-10846","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-adwords","tag-nouveautes-adwords"],"yoast_head":"\n\u21d2 5 fa\u00e7ons de vendre davantage cette saison avec Google Shopping<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.yoannuzan.com\/5-facons-vendre-davantage-google-shopping\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"fr_FR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta 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