Snapchat déploie sa plateforme de publicité vidéo
Récent au sein de la famille des réseaux sociaux, mais déjà très influent, Snapchat est devenu un outil pour les annonceurs. Grâce aux différents types de publicités que la plateforme propose, les marques atteignent leur audience cible de manière ludique et originale.
L’application Snapchat en deux mots : courtes vidéos
Il s’agit d’une application mobile qui a été créée par Franck Reginald et développée avec l’aide de Evan Spiegel et Bobby Murphy. Le principe de l’application est simple, il permet d’envoyer des images ou vidéos d’une durée comprise en 1 et 10 secondes. Une fois les dix secondes passées, le contenu s’autodétruit.
Pourquoi et comment utiliser Snapchat ?
Quelques explications pour les non-initiés
L’application permet à son utilisateur de communiquer avec ses contacts autrement. Disponible sur IOS et Android, elle séduit par sa facilité d’utilisation et son caractère ludique. L’utilisateur peut choisir la durée de sa vidéo et les filtres ou lenses, lancés en 2005. Les lenses permettent à l’utilisateur de déformer son visage, avec des filtres créatifs et originaux.
Que sait-on de cette application ?
Le nombre exact d’utilisateurs actifs n’est pas certain. Néanmoins, une chose est sûre, c’est que cette application mobile fait partie des réseaux sociaux en vogue, au même titre que Facebook ou Instagram. La plateforme de contenus attire surtout les adolescents et jeunes adultes. Selon Evan Spiegel, chaque jour, près de 8 milliards de vidéos seraient vues.
Utiliser l’application entant qu’annonceur
Entant qu’annonceur, vous pouvez utiliser l’application comme plateforme publicitaire de diverses façons. Vous pouvez créer un compte et vous en servir comme un particulier le ferait, pour montrer l’envers du décor (les locaux, le personnel, le fonctionnement de votre service, etc.). Vous pouvez également créer des Snap ads, un outil publicitaire, proposé par la plateforme. Les Snap ads sont des vidéos verticales de 10 secondes qui apparaissent dans Discover ou les Live Stories. Vous pouvez décider d’ajouter un contenu additionnel à la vidéo (article, lien vers une page web, etc.), qui apparaît en glissant la vidéo vers le haut. Vous pouvez aussi, créer un Géofilter, c’est-à-dire un filtre disponible en fonction de la localisation de l’utilisateur et qui représentera votre marque.
La publicité vidéo sur Snapchat : Snap chat Ad Manager
L’application a récemment lancé un nouvel outil pour acheter des publicités : Snap chat Ad Manager. Ce nouvel outil sera particulièrement utile aux annonceurs qui n’ont pas les moyens de passer par les voies classiques de la publicité sur Snap, c’est-à-dire par le biais d’un représentant ou d’un fournisseur de logiciels spécialisé. Avec Snap chat Ad Manager, l’annonceur peut mettre en place sa stratégie par ses propres moyens. L’outil sera disponible dans les pays suivants : les États-Unis, le Canada, le Mexique, l’Autriche, la Belgique, le Danemark, la Finlande, la France, l’Allemagne, l’Irlande, l’Italie, le Luxembourg, la Norvège, la Pologne, l’Espagne, la Suède, la Suisse, les Pays-Bas, le Royaume-Uni, l’Argentine, l’Australie, le Brésil, le Chili, la Colombie, la Nouvelle-Zélande, le Pérou, l’Arabie Saoudite, la Turquie et les Émirats arabes Unis.
Avec l’outil, les annonceurs ne pourront acheter que la publicité vidéo, les Snap ads. Cependant, ils auront la possibilité d’utiliser d’autres options telles que les options de ciblage ou l’achat de publicité selon le coût par milliers d’impressions (CPM). Ils pourront également garder un œil sur la performance des leurs annonces et suivre leurs compagnes grâce ce nouvel outil. La mise en place des nouvelles fonctionnalités de la plateforme mobile est une occasion rêvée de bâtir ou de revoir sa stratégie SEA. Créer de nouvelles campagnes, cibler de nouveaux clients, travailler son image de marque, autant de raisons de faire confiance à un consultant SEA, pour vous accompagner dans vos démarches.
