Depuis un an, « Andromeda » revient dans toutes les discussions entre annonceurs Meta. Le mot est souvent utilisé pour tout expliquer : une baisse de performance, une hausse du CPM, une créa qui ne diffuse plus. En réalité, Andromeda est une brique précise du système publicitaire de Meta, et elle change surtout une chose : la manière dont vos créations sont choisies avant même d’entrer dans l’enchère.
Voici ce que Meta en dit officiellement, ce que ça implique pour la structure de vos campagnes, et ce que j’ajuste concrètement dans les comptes que je gère.
Qu’est-ce que Meta Andromeda ?
Andromeda est le système de « récupération » (retrieval) des publicités de Meta. Il a été présenté en décembre 2024 sur le blog technique de Meta, dans l’article Meta Andromeda: Supercharging Advantage+ automation, et déployé sur Facebook et Instagram.
Pour comprendre son rôle, il faut savoir qu’une publicité passe par plusieurs étapes avant d’être affichée :
- la récupération : parmi des dizaines de millions de publicités éligibles, le système en sélectionne quelques milliers qui pourraient intéresser la personne,
- le classement : des modèles plus lourds estiment la valeur de chacune de ces publicités pour la personne et pour l’annonceur,
- l’enchère : la publicité qui l’emporte est affichée.
Andromeda intervient à la première étape. Si votre publicité n’est pas retenue à ce moment-là, elle ne sera jamais classée, quel que soit votre budget.
Qu’est-ce qui a changé par rapport à avant ?
Meta explique avoir multiplié par 10 000 la capacité du modèle de récupération, grâce à du matériel dédié (puces NVIDIA Grace Hopper et accélérateurs MTIA conçus par Meta). Selon l’article, le déploiement a apporté +6 % de rappel au système de récupération et +8 % de qualité des publicités sur certains segments.
Dit autrement : le système regarde beaucoup plus finement chaque création et chaque personne. Avant, un ciblage serré faisait une grande partie du tri. Aujourd’hui, c’est la créa elle-même qui sert de signal pour trouver les bonnes personnes.
Meta le justifie aussi par l’explosion du nombre de créations : avec l’automatisation d’Advantage+ et les outils d’IA générative, le nombre de publicités dans le système augmente fortement. Il fallait un moteur capable de trier ce volume.
Pourquoi la créa est-elle devenue le vrai ciblage ?
Si Andromeda choisit les publicités à partir de ce qu’elles montrent et de ce qu’elles disent, alors dix publicités presque identiques sont vues comme une seule. Elles touchent les mêmes personnes, au même moment, et se font concurrence.
C’est pour cela que Meta parle de « diversification créative » dans son article The Creative Advantage d’avril 2025 : proposer un éventail de créations avec des thèmes, des messages et des visuels différents, pour parler à des profils différents.
Exemple : une marque de literie qui ne diffuse que des vidéos produit sur fond blanc, avec des titres légèrement différents, n’apporte qu’un seul angle. Si elle ajoute un témoignage client filmé au téléphone, une créa sur le mal de dos, une autre sur la livraison en 48 h et une comparaison avec un matelas d’entrée de gamme, elle donne à Andromeda quatre façons de trouver des acheteurs différents.
Combien de créas faut-il, et quelle diversité ?
Meta ne donne pas de chiffre officiel. Selon moi, la bonne question n’est pas « combien », mais « combien d’angles vraiment différents ». Dans un ensemble de publicités, je cherche à couvrir :
- plusieurs messages : le bénéfice principal, une objection levée, la preuve sociale, l’offre,
- plusieurs profils : le client pressé, le client qui compare, le client qui achète un cadeau,
- plusieurs formats : vidéo verticale, image statique, carrousel, contenu de type créateur,
- plusieurs niveaux de connaissance de la marque : découverte, considération, décision.
Changer la couleur du bouton ou la première phrase d’un texte reste utile pour tester, mais ce n’est pas de la diversification au sens d’Andromeda.
Côté formats, pensez aussi aux placements : une créa uniquement carrée sera recadrée en Stories et en Reels. J’ai détaillé les dimensions dans mon guide des formats Instagram.
Faut-il regrouper ses campagnes et ses ensembles de publicités ?
Dans la grande majorité des comptes, oui. Andromeda fonctionne mieux avec moins de cloisons et plus de créations par ensemble de publicités. Un compte découpé en dix ensembles par centre d’intérêt, avec deux créas chacun, prive le système de matière et de données.
Il y a aussi la question de l’apprentissage. Meta indique qu’un ensemble de publicités a besoin d’environ 50 événements d’optimisation par semaine pour sortir de l’apprentissage limité. Plus vous découpez, plus vous éloignez chaque ensemble de ce seuil.
Concrètement, la structure que je mets le plus souvent en place sur un compte e-commerce :
- une campagne de prospection avec une audience large ou Advantage+, et un grand nombre de créas variées,
- une campagne de relance plus petite, si le volume le justifie, avec des messages adaptés (avis, livraison, offre),
- un espace de test pour les nouvelles créations, puis les gagnantes rejoignent la campagne principale.
Le retargeting Facebook garde sa place, mais il ne doit plus être découpé à l’extrême.
Qu’est-ce qui ne change pas avec Andromeda ?
Andromeda ne compense pas un mauvais suivi des conversions. Si le pixel et l’API Conversions envoient des données incomplètes ou en double, le système apprend sur de mauvaises bases. Le tracking server-side reste un prérequis.
Il ne remplace pas non plus une offre qui tient la route, un site rapide et un catalogue propre. Pour un e-commerçant, les nouvelles métriques par produit aident à voir quels produits profitent vraiment de la diffusion.
Mon avis
Je trouve qu’Andromeda a surtout rendu visible un problème qui existait déjà : beaucoup de comptes vivaient sur trois ou quatre créas et compensaient par du ciblage. Ce levier s’est affaibli. Selon moi, l’avantage revient aux annonceurs qui produisent régulièrement des créations différentes, pas forcément très chères, mais avec de vrais angles.
Attention aussi aux conclusions hâtives : tout ce qui bouge dans un compte n’est pas « la faute d’Andromeda ». Avant d’accuser l’algorithme, je vérifie toujours le suivi, la saisonnalité et la fatigue créative, comme dans mon audit Meta Ads.
Mon retour d’expérience
Sur les comptes que j’ai restructurés ces derniers mois, le schéma est souvent le même : moins de campagnes, moins d’ensembles de publicités, mais trois à quatre fois plus de créations réellement différentes. Les premières semaines demandent un effort de production, puis les résultats deviennent plus stables, avec moins de dépendance à une seule créa gagnante.
J’utilise aussi des agents IA pour analyser les créations qui diffusent le mieux, repérer les angles qui manquent et préparer des briefs. La production reste humaine, mais l’analyse va beaucoup plus vite.
Si vous voulez revoir la structure de votre compte avec cette logique, c’est le travail que je fais comme freelance Meta Ads.
FAQ : Meta Andromeda
Qu’est-ce que Meta Andromeda ?
C’est le système d’apprentissage automatique de Meta qui sélectionne, parmi des dizaines de millions de publicités, les quelques milliers qui peuvent intéresser une personne, avant l’étape de classement et l’enchère.
Depuis quand Andromeda est-il utilisé ?
Meta l’a présenté en décembre 2024 et l’a déployé sur Facebook et Instagram.
Andromeda a-t-il remplacé le ciblage ?
Non, mais il réduit son importance. La créa devient le principal signal pour trouver les bonnes personnes, surtout avec des audiences larges ou Advantage+.
Combien de créas faut-il avec Andromeda ?
Meta ne donne pas de nombre. L’important est d’avoir plusieurs angles vraiment différents (messages, profils, formats), plutôt que des variantes presque identiques.
Faut-il refaire toute la structure de son compte Meta ?
Pas forcément tout, mais regrouper les ensembles de publicités trop découpés et renouveler les créations est presque toujours utile. Je recommande de le faire progressivement, campagne par campagne.
