Nouvelle stratégie d’enchères automatiques Adwords : Optimisé pour les conversions
Google a annoncé fin Mai le lancement d’une nouvelle stratégie d’enchère automatique ayant pour objectif d’augmenter le volume de conversion et d’adapter le budget en fonction des résultats obtenus. Les stratégies d’enchères intelligentes dans AdWords utilisent le machine learning (l’apprentissage des données par la machine ou la formation des machines) pour ajuster les enchères adaptées à chaque mot clé. Ces algorithmes prennent en compte un certain nombre de facteurs tels que la pertinence de l’annonce, des mots clés, etc… L’objectif de cette nouvelle stratégie d’enchères est de « Maximiser les conversions ».
Maximiser les conversions : La nouvelle stratégie d’enchères optimisée dans AdWords
L’annonce de Google à propos de cette nouvelle stratégie d’enchères est assez claire :
Maximize Conversions will help you get you the most number of sales from your existing budget by factoring signals like remarketing lists, time of day, browser and operating system into bids.
En gros (pour les moins anglophones d’entre vous), Google va vous aider à obtenir le plus grand nombre de conversion à l’aide de cette stratégie maximise conversion ou stratégie d’enchères optimisée pour les conversions. Pour ce faire, Maximiser les conversions prend également en compte les performances historiques. Contrairement aux stratégies d’enchères ROAS cible ou CPA cible, Maximize Conversions concerne le volume de conversion plutôt que le retour sur les dépenses publicitaires. Attention alors au retour sur investissement.
Google a indiqué que la société Trex de terrasses a vu une augmentation de 73% de son volume de conversions, une augmentation de 59% de son taux de conversion et un CPA 42% plus bas dans son premier test utilisant Maximize Conversions. Plusieurs choses à noter concernant cette nouvelle stratégie d’enchères automatique :
- Le suivi des conversions AdWords doit être installé
- La campagne doit disposer d’un budget séparé (pas de budget séparé avec une autre campagne)
- Optimisé pour les conversions restera dans les limites de votre budget mais fera en sorte de le consommer en intégralité. Attention si votre campagne actuelle ne consomme pas tout votre budget. Vous pourriez avoir des surprises.
Expert Adwords, je trouve cette stratégie d’enchères optimisée pour les conversions intéressante lorsque l’on recherche à développer son volume. Il faudra cependant veiller à conserver de bons ratios de ROAS. Je pense que cette stratégie d’enchères peut être intéressantes pour certaines campagnes mais pas nécessairement pour un compte complet. Bénéficiez d’un audit gratuit de votre compte AdWords pour vous permettre de distinguer les campagnes pour lesquelles cette nouvelle stratégie d’enchères peut s’avérer intéressante !
Mise à jour 2026 : les enchères automatiques ont fait du chemin. Google a fait du CPA cible et du ROAS cible des stratégies à part entière, et la période d’apprentissage du Smart Bidding se définit désormais autour de 50 conversions.
Source : searchengineland.com