Arrivé de la bordure verte (ou contour vert) dans les annonces textuelles Adwords
Vous l’avez sous doute remarqué si vous passez votre temps derrière l’écran (comme moi), Google a officiellement remplacé en Février 2017 le format d’affichage de ses annonces textuelles avec une fine bordure verte pour remplacer le fond vert, sans doute trop voyant. Au cours des dernières semaines, utilisateurs que nous sommes avons repéré un nouveau libellé d’annonce sur les annonces Google Search. Au lieu d’un fond vert solide, la nouvelle étiquette a un contour vert et un fond blanc. Résultat, beaucoup moins simple pour un utilisateur occasionnel de différencier les annonces payantes du référencement naturel. Après avoir agrandit le texte de ses annonces avec le lancement officiel des annonces textuelles grand format, Google a donc décidé de modifier également la couleur.
Google a commenté ce changement :
We routinely test potential improvements to the look and feel of our search results page. After experimenting with a new search ad label with a green outline, we’ve decided to roll it out. The new ad label is more legible and continues to make our results page easier to read for our users with clear indication of our ad labeling.
En gros, Google passe son ton à réaliser des tests et des changements pour rendre les résultats pour simple à lire pour ses utilisateurs.
Google a réalisé de nombreux changement ces derniers temps concernant ses liens sponsorisés. L’annonce avec le fond vert a d’ailleurs vécu une vie relativement courte car après avoir été lancé en Juin 2016, il a été remplacé par le contour vert en Février 2017. Google avait déclaré que le passage d’un fond jaune vif au vert visait à rationaliser le nombre de couleurs sur la page notamment pour les mobiles. Google avait alors souligné que ses tests indiquaient que le changement de couleur n’avait aucune incidence sur la capacité des consommateurs à distinguer les liens sponsorisés des résultats de recherches organiques. Une étude similaire de Google semble démontrer le même résultat. Je trouve personnellement qu’il devient de plus en plus complexe de distinguer les annonces payantes du SEO mais si Google l’a vérifié mon avis importe peu…
L’évolution des annonces textuelles Adwords jusqu’au vert
En 2007, il y d’abord a eu le passage du bleu alors d’usage depuis un moment au jaune. En 2008, Google a ensuite brièvement testé le vert avant de revenir au jaune. Google a testé des variates, y compris le bleu clair et un violet-rosé clair en 2010, puis le rose-pourpre a remplacé le jaune, qui n’a duré qu’un an environ avant que le jaune ne réapparaisse en 2011.
En 2013, Google a modifié le jaune avec une teinte plus pâle. Fin 2013, Google a testé un libellé d’annonce jaune à côté de chaque annonce textuelle dans la ligne principale et a supprimé l’arrière-plan. Le label « Ad » jaune a été déployé globalement en 2014 avec une taille beaucoup plus petite que celle apparue pour la première fois en phase de test initial. La taille de l’étiquette n’a en revanche pas changé depuis le vert solide de 2016 :
Consultant Adwords depuis 2013, j’ai vu et pu étudier l’impact des changements de couleur d’annonces Google Adwords sur les résultats de mes campagnes. Je trouve qu’un utilisateur occasionnel distingue de moins en moins l’annonce Adwords des résultats organiques. J’en viens à me demander si l’objectif d’Adwords n’est pas simplement de pousser ses utilisateurs sur le payant au profit des résultats SEO. N’oublions pas que derrière un gigantesque annuaire se cache l’une des premières entreprises internationale par sa valorisation boursière. Best Global Brands d’Interbrand positionne d’ailleurs Google comme la 2ème entreprise mondiale en termes de valeur avec une valorisation de 107,43 milliards de dollars… Nul besoin d’en dire plus.
Source : searchengineland.com
