Google intègre Gemini Omni dans l’Asset Studio de Google Ads pour générer des vidéos publicitaires par IA. À partir d’une charte de marque, de l’URL du site, d’un brief créatif ou de visuels existants, l’outil produit des storyboards et des scènes animées, que l’on peut ensuite retoucher par simples instructions, puis envoyer directement dans les campagnes Demand Gen, Performance Max ou YouTube.
Pour beaucoup d’annonceurs, la vidéo reste le maillon faible des campagnes Google, faute de budget de production. Cette création vidéo IA dans Google Ads vise exactement ce problème. Reste à savoir si le résultat est à la hauteur de l’image de marque.
Que permet Gemini Omni dans Google Ads ?
Gemini Omni permet de passer d’un brief à une vidéo publicitaire multiformat sans quitter Google Ads, en quatre étapes : poser la marque, générer des concepts, affiner, puis déployer.
- Poser la marque : on importe sa charte graphique et l’URL du site pour que l’IA en tienne compte.
- Générer des concepts : à partir d’une consigne écrite ou d’images existantes, l’outil propose des storyboards et des scènes en mouvement.
- Affiner : on modifie une scène, un arrière-plan, la voix off, le rythme ou le format en langage naturel, l’outil gardant le contexte des instructions précédentes.
- Déployer : les vidéos s’exportent directement dans les campagnes Demand Gen, Performance Max et les autres campagnes Google et YouTube.
Gemini Omni génère des versions horizontales (16:9) et verticales (9:16), ce qui répond au besoin de déclinaisons pour YouTube, Shorts et les autres emplacements. Google affirme aussi que le modèle « raisonne » sur l’enchaînement des scènes pour rester fidèle à l’identité visuelle et au ton fournis.
Pourquoi cette création vidéo IA intéresse les annonceurs ?
Parce que les campagnes Google les plus automatisées réclament de plus en plus de vidéos, dans plusieurs formats, et que peu d’annonceurs ont les moyens de les produire.
Performance Max et Demand Gen, que Google vient d’enrichir de nouveaux outils de création vidéo IA, donnent de meilleurs résultats quand on leur fournit une vraie variété d’éléments. Sans vidéo, Google génère parfois lui-même un diaporama à partir de vos images, rarement flatteur. Et la semaine dernière encore, Google annonçait qu’il allait redimensionner par IA les vidéos Performance Max pour combler les formats manquants. Gemini Omni va plus loin : il ne se contente plus d’adapter vos vidéos, il en crée.
Pour une PME ou un e-commerçant, la perspective est concrète dans la gestion de vos campagnes Google Ads : tester plusieurs angles vidéo (bénéfice produit, démonstration, offre saisonnière) sans mobiliser un studio à chaque fois.
Quelles limites surveiller avant d’utiliser Gemini Omni ?
La principale limite est la fidélité à la marque et au produit : une vidéo générée peut être séduisante et pourtant inexacte.
Voici ce que je contrôle systématiquement sur une vidéo produite par IA :
- Le produit : forme, couleurs, détails, packaging. Une IA peut embellir ou inventer, ce qui pose problème dès que le client reçoit autre chose que ce qu’il a vu.
- Les promesses : aucune mention de prix, de délai ou de performance qui ne figure pas dans votre offre réelle.
- La voix off : en français, elle doit être naturelle, sans accent marqué et bien articulée. Une voix approximative décrédibilise immédiatement la marque.
- Les secteurs réglementés : santé, finance, alcool ou cosmétique imposent des mentions et interdisent certaines allégations. L’IA ne les connaît pas forcément.
- Les droits : vérifiez les conditions d’utilisation des contenus générés, notamment si vous comptez les réutiliser hors de Google Ads.
Google n’a pas précisé, dans l’annonce, la disponibilité par pays ni par langue. Il faudra vérifier dans votre compte si l’outil est actif en France et s’il gère correctement le français.
Comment glisser une première vidéo Gemini Omni dans une campagne qui tourne déjà ?
Prenons un e-commerçant qui fait tourner une Performance Max correcte, alimentée uniquement par des photos produits, et qui n’a jamais produit de vidéo. C’est exactement le profil pour lequel l’outil peut changer quelque chose. Voici comment je procéderais, étape par étape.
- Rédiger un brief court et précis : un produit ou une gamme, un seul bénéfice principal, l’offre réelle en cours, le ton de la marque. Plus le brief est vague, plus l’IA comble les vides avec des clichés.
- Générer trois angles distincts plutôt que trois variantes du même : par exemple une démonstration d’usage, un bénéfice client, une mise en avant de l’offre. Le but est d’apprendre quel message fonctionne, pas seulement quelle mise en scène.
- Relire chaque vidéo avec la grille de contrôle décrite plus haut, puis la faire valider par quelqu’un qui connaît parfaitement le produit. Je ne suis pas le mieux placé pour repérer une couture mal représentée sur un vêtement.
- Ajouter les vidéos validées dans un groupe d’éléments existant plutôt que de créer une nouvelle campagne. On évite ainsi de repartir de zéro en apprentissage.
- Laisser tourner plusieurs semaines sans retoucher le groupe, puis regarder les performances par élément disponibles dans le compte.
Pour un annonceur qui veut une lecture plus nette, une campagne Demand Gen permet un test plus contrôlé : on y compare plus facilement une vidéo générée et des visuels fixes auprès d’audiences identiques. C’est l’approche que je privilégie quand le budget le permet.
Je garde enfin un œil sur un risque moins évident : l’uniformité. Si beaucoup d’annonceurs d’un même secteur produisent leurs vidéos avec le même outil, à partir de briefs proches, les créas finiront par se ressembler. Une vidéo générée reste un point de départ. Ce qui la distinguera, c’est ce que la marque y apporte : ses vrais clients, ses vrais produits, sa façon de parler.
Mon avis sur Gemini Omni dans l’Asset Studio
J’y vois un vrai progrès pour les annonceurs qui n’ont aujourd’hui aucune vidéo, et un outil d’appoint pour les autres. Sur les comptes que je pilote comme consultant Google Ads, je l’utiliserais d’abord pour produire des variantes de test rapides, pas pour remplacer la vidéo de marque principale.
La règle que j’applique à toute créa générée par IA, y compris avec mes agents IA marketing, reste la même : rien ne part en diffusion sans relecture humaine, image par image et mot par mot. L’outil fait gagner des jours de production, à condition de garder une heure pour le contrôle. Et je recommande de comparer les performances des vidéos générées avec celles de vos vidéos existantes avant d’en faire la norme.
Pour structurer vos campagnes vidéo et vos tests créatifs, voyez mon accompagnement publicité vidéo Google Ads et YouTube, ou mon offre de freelance Google Ads pour Performance Max et Demand Gen. Vous voulez savoir si ces vidéos IA ont leur place dans vos campagnes ? Contactez-moi.
FAQ : Gemini Omni et la création vidéo dans Google Ads
Qu’est-ce que Gemini Omni dans Google Ads ?
C’est le modèle de Google DeepMind intégré à l’Asset Studio de Google Ads, qui génère des vidéos publicitaires à partir d’une charte de marque, d’un brief ou de visuels existants.
Dans quelles campagnes utiliser les vidéos générées par Gemini Omni ?
Les vidéos s’exportent directement dans les campagnes Demand Gen, Performance Max et les autres campagnes Google et YouTube, en formats 16:9 et 9:16.
Peut-on diffuser une vidéo générée par IA sans la vérifier ?
Je le déconseille. Il faut contrôler le produit montré, les promesses, la voix off et les mentions obligatoires avant toute diffusion.