Google Analytics 4 affiche désormais un diagnostic dédié aux identifiants agrégés manquants. Depuis le 30 juillet 2026, les propriétés dont certaines URL de destination arrivent sans les paramètres GBRAID ou gad_ reçoivent une alerte, avec la liste des URL concernées et des pistes de correction. Google présente ces identifiants comme importants pour la précision des données de campagne.
Si une partie de vos clics Google Ads arrive sur votre site sans ces paramètres, GA4 attribue moins bien vos visites et vos conversions. Et vous risquez de piloter vos budgets sur des chiffres faux sans le savoir.
Je profite de cette nouveauté pour faire le tour du sujet : à quoi servent ces identifiants, pourquoi ils disparaissent, comment lire l’alerte et comment corriger durablement.
Que signale le nouveau diagnostic de GA4 ?
Le diagnostic de GA4 signale les URL de destination sur lesquelles les identifiants agrégés GBRAID et gad_ sont absents, alors qu’ils devraient accompagner le trafic issu des annonces Google. Il apparaît dans la zone des diagnostics de la propriété, comme les autres alertes de qualité des données, et propose des solutions.
Cette alerte s’inscrit dans une série de mises à jour de GA4 centrées sur la qualité des données en 2026. Quelques jours plus tôt, Google avait par exemple rendu obligatoire le champ devise lors des imports de données de coûts de campagne. La tendance est claire : Google veut que les annonceurs repèrent eux-mêmes les trous dans leur mesure.
À quoi servent les identifiants GBRAID et gad_ ?
Les identifiants agrégés permettent à GA4 et à Google Ads de rattacher une visite à une campagne lorsque l’identifiant de clic classique, le GCLID, ne peut pas être utilisé. Selon l’aide Google Analytics, ils mesurent les données de campagne de façon non unique, sans les relier à un utilisateur ou à un événement individuel.
Le paramètre GBRAID
Le GBRAID est un identifiant qui préserve la confidentialité. Il est notamment utilisé dans les situations où le suivi individuel n’est pas possible, par exemple sur une partie du trafic iOS. Il fonctionne un peu comme un identifiant de campagne : il dit d’où vient le clic, pas qui a cliqué.
Les paramètres gad_
La famille gad_ regroupe plusieurs paramètres ajoutés automatiquement à l’URL finale des annonces :
- gad_source, qui identifie la source du trafic (Recherche, Réseau Display, etc.). Il n’est pas personnalisable et a remplacé l’ancien paramètre gad.
- gad_campaignid, qui identifie la campagne Google à l’origine du clic.
L’aide Google précise un point technique important : ces paramètres sont placés à la fin de l’URL finale, avant un éventuel fragment (#). Et les balises Google Ads et Google Analytics s’attendent à les trouver au premier niveau de l’URL sur la page où elles se chargent.
Pourquoi ces paramètres disparaissent-ils de vos URL ?
Dans la grande majorité des cas, les paramètres disparaissent à cause d’une redirection ou d’un réglage technique du site qui supprime les paramètres d’URL inconnus. Le clic part bien de Google avec ses identifiants, mais ils se perdent en route avant que les balises ne se déclenchent.
Voici les causes que je rencontre le plus souvent lors de mes audits de tracking, en tant qu’expert GA4 :
- Une redirection mal configurée : passage de http à https, ajout ou suppression du www, barre oblique finale, redirection vers une version linguistique ou un pays.
- Un CMS ou une extension qui « nettoie » les URL et supprime les paramètres qu’il ne connaît pas.
- Un cache ou un CDN réglé pour ignorer ou retirer les chaînes de requête.
- Des pages de destination hébergées sur un outil tiers (constructeur de landing pages, prise de rendez-vous) qui redirige sans conserver les paramètres.
- Un modèle de suivi ou un suffixe d’URL finale mal écrit dans Google Ads, qui casse la structure de l’URL.
- Un fragment (#) placé dans l’URL finale de façon incohérente, qui perturbe la lecture des paramètres.
Certains navigateurs retirent aussi des paramètres de suivi connus dans des modes de navigation renforcés. Ce cas-là échappe à l’annonceur, d’où l’intérêt de corriger tout ce qui dépend de vous.
Comment corriger les identifiants agrégés manquants ?
La correction consiste à faire en sorte que l’URL finale arrive intacte, avec tous ses paramètres, sur la page où se chargent vos balises Google. Voici la méthode que j’applique.
- Ouvrez le diagnostic dans GA4 et exportez la liste des URL signalées.
- Pour chacune, cliquez sur une annonce test (ou utilisez l’URL finale avec des paramètres factices) et suivez le parcours dans l’onglet Réseau des outils de développement du navigateur. Notez chaque redirection et vérifiez que les paramètres sont conservés à chaque étape.
- Corrigez les URL finales dans Google Ads pour qu’elles pointent directement vers la version définitive de la page, sans redirection : bon protocole, bon sous-domaine, bonne barre oblique.
- Si une redirection est inévitable, configurez-la pour transmettre la chaîne de requête complète. Sur Apache, Nginx ou dans une extension de redirection WordPress, c’est généralement une option à cocher ou un drapeau à ajouter.
- Vérifiez les réglages du cache et du CDN : les paramètres gclid, gbraid et gad_ doivent être conservés, même s’ils sont exclus de la clé de cache.
- Contrôlez que le marquage automatique est bien activé dans les paramètres du compte Google Ads.
- Repassez dans GA4 quelques jours plus tard pour confirmer la disparition de l’alerte.
Ce travail se fait souvent en lien avec le développeur du site. Quand j’interviens comme freelance Google Tag Manager, je fournis une liste précise des URL et des règles à modifier, pour éviter les allers-retours.
Un exemple pour mesurer l’enjeu
Prenons un exemple théorique. Une campagne génère 2 000 clics par mois et 60 conversions. Si 20 % des clics arrivent sans identifiant exploitable, une partie des conversions correspondantes risque de se retrouver mal attribuée dans GA4, classée en trafic direct ou dans une autre source. La campagne paraît alors moins rentable qu’elle ne l’est, et vous risquez de couper un budget qui fonctionnait. Le chiffre exact dépend de nombreux facteurs, mais le sens de l’erreur est toujours le même.
Quel lien avec le Consent Mode et la mesure sans cookies ?
Les identifiants agrégés jouent un rôle important dans la mesure lorsque les cookies ne sont pas disponibles, ce qui est fréquent en Europe avec le Consent Mode. Depuis mars 2024, le Consent Mode v2 est obligatoire pour les annonceurs qui ciblent l’Espace économique européen et veulent continuer à utiliser les fonctions de mesure et d’audience de Google.
Quand un internaute refuse les cookies, Google s’appuie davantage sur des signaux agrégés et sur la modélisation. Si en plus les paramètres d’URL sont perdus, la modélisation a moins de matière, et l’écart entre les conversions réelles et les conversions mesurées se creuse. Corriger ce diagnostic fait donc partie d’un chantier plus large : bannière de consentement correcte, balises bien paramétrées, conversions améliorées et imports hors ligne quand c’est pertinent.
Google Ads a d’ailleurs publié fin juillet une aide dédiée à la configuration des conversions hors ligne avec le paramètre GBRAID. Pour les entreprises qui concluent leurs ventes par téléphone ou en rendez-vous, c’est un sujet à regarder de près.
Mon avis sur ce diagnostic GA4
Je trouve cette alerte franchement utile, et je recommande de ne pas l’ignorer. Les pertes de paramètres d’URL font partie de ces problèmes silencieux qui faussent un compte pendant des mois sans que personne ne s’en aperçoive. Sur les comptes que je reprends en gestion de campagnes Google Ads, en e-commerce comme en génération de leads, je retrouve régulièrement des redirections héritées d’une ancienne refonte qui dégradent la mesure.
Je regrette seulement que Google n’ait pas proposé cette alerte plus tôt, alors que ces paramètres existent depuis longtemps. Mieux vaut tard que jamais. Mon conseil : faites le contrôle maintenant, avant la période des fêtes, quand les budgets montent et que chaque erreur de mesure coûte plus cher.
Depuis 2012, comme consultant Google Ads, je constate que les comptes qui performent le mieux sont rarement ceux qui ont les stratégies d’enchères les plus sophistiquées. Ce sont ceux dont les données sont propres. L’algorithme de Google ne peut pas optimiser ce qu’il ne voit pas.
Si vous voulez vérifier l’état de votre mesure, je propose un accompagnement de consultant certifié Google Analytics qui couvre GA4, Google Ads et le consentement. Vous pouvez aussi commencer par un audit Google Ads gratuit, qui inclut le contrôle du suivi des conversions, et suivre vos indicateurs dans un tableau de bord sur mesure grâce à mon offre Looker Studio. Pour en parler, contactez-moi.
FAQ : identifiants agrégés et diagnostic GA4
Que signifie l’alerte GA4 sur les identifiants agrégés manquants ?
Elle indique que certaines URL de destination de vos annonces Google arrivent sur le site sans les paramètres GBRAID ou gad_. GA4 liste les URL concernées et propose des solutions pour corriger le problème.
Quelle différence entre GCLID et GBRAID ?
Le GCLID identifie un clic précis, ce qui permet une attribution individuelle. Le GBRAID mesure les campagnes de façon agrégée, sans lier les données à un utilisateur, et sert quand le GCLID n’est pas exploitable.
Faut-il ajouter manuellement les paramètres gad_source et gad_campaignid ?
Non. Google les ajoute automatiquement à l’URL finale des annonces. Votre rôle est de ne pas les supprimer, notamment lors des redirections.
Une redirection peut-elle faire perdre les identifiants GBRAID ?
Oui, c’est la cause la plus fréquente. Si la redirection ne transmet pas la chaîne de requête, les paramètres disparaissent avant le chargement des balises Google.
Le diagnostic GA4 concerne-t-il aussi les comptes en Consent Mode ?
Oui. Ces identifiants sont même particulièrement utiles quand les cookies sont refusés, car ils aident Google à mesurer les campagnes sans suivi individuel.
