ChatGPT envoie moins de 1 % du trafic que Google envoie aux sites web. C’est la conclusion d’une étude publiée par la consultante SEO Marie Haynes et relayée le 21 octobre 2026 par Search Engine Land.
Mais l’étude dit aussi autre chose : les visiteurs qui arrivent depuis ChatGPT convertissent environ quatre fois et demie mieux que ceux de Google. Selon qu’on retient le premier chiffre ou le second, on peut en tirer deux conclusions opposées.
Voici ce que montrent vraiment les données, et ce que j’en retiens pour un e-commerçant ou une entreprise en lead gen.
Que dit l’étude sur le trafic de ChatGPT ?
L’analyse porte sur 100 sites de tailles différentes, 12 mois de données Google Analytics 4 et plus de 145 millions de sessions. Les chiffres principaux :
- ChatGPT a généré l’équivalent de 0,62 % des sessions venues de la recherche organique Google,
- en ajoutant les autres assistants IA, on monte à 0,73 % du trafic organique de Google, pas 0,73 % du trafic total du site,
- la croissance du trafic venu de ChatGPT s’est arrêtée en août 2025, et il a même baissé ensuite sur les sites étudiés.
Exemple : un site qui reçoit 10 000 visites par mois depuis Google en organique recevrait, selon ces ratios, environ 60 visites depuis ChatGPT.
Pourquoi les visiteurs de ChatGPT convertissent-ils mieux ?
Sur les 55 sites de l’étude qui mesuraient les conversions, 13,8 % des visiteurs venus de ChatGPT ont converti, contre 3,02 % pour la recherche organique Google.
L’explication la plus probable tient au parcours. Une personne qui clique depuis ChatGPT a souvent déjà comparé, posé ses questions et reçu une recommandation. Elle arrive sur le site avec une intention plus avancée. Sur Google, le clic arrive plus tôt dans la réflexion.
Mais il faut garder les ordres de grandeur en tête : malgré ce taux de conversion plus élevé, Google organique a généré 27 fois plus de conversions que tous les assistants IA réunis.
Quelles sont les limites de l’étude ?
Search Engine Land le précise : l’étude ne donne pas les dates exactes, ni la répartition par secteur, ni la définition d’une conversion. Elle ne mesure pas non plus l’évolution du trafic Google sur la même période.
J’ajoute deux limites que je vois sur le terrain :
- une partie du trafic venu des IA arrive sans source identifiable et se retrouve en « direct » dans GA4,
- beaucoup de personnes découvrent une marque dans ChatGPT puis la recherchent sur Google, et cette visite est alors comptée comme du trafic Google.
Le chiffre de 0,62 % est donc probablement un minimum. Le bug qui a fait disparaître les paramètres UTM des liens ChatGPT cet automne, que j’avais détaillé dans mon article sur les paramètres UTM supprimés par ChatGPT, montre bien à quel point cette mesure reste fragile.
Faut-il arrêter de travailler le GEO ?
Marie Haynes qualifie le GEO de « distraction ». Je ne vais pas aussi loin. Selon moi, ces chiffres disent surtout une chose : il ne faut pas sacrifier le SEO sur Google pour courir après ChatGPT. Les deux se complètent.
D’ailleurs, ce qui fait apparaître une marque dans les réponses des IA ressemble beaucoup à ce qui fonctionne en SEO : des contenus clairs, des pages qui répondent précisément aux questions, une marque citée sur d’autres sites. C’est ce que je décris dans mon article sur l’AEO, l’optimisation pour les moteurs de réponse.
Ma recommandation est donc simple :
- gardez l’essentiel de l’effort sur Google, qui apporte encore la grande majorité des ventes,
- mesurez proprement le trafic venu des IA dans GA4, avec un groupe de canaux dédié,
- regardez ce que les IA disent de votre marque, au moins une fois par trimestre,
- investissez davantage seulement si ce trafic devient significatif dans vos propres données.
Mon retour d’expérience
Sur les sites que je suis, je retrouve le même schéma : le trafic venu des IA reste petit en volume, mais les demandes de devis et les commandes qui en viennent sont souvent de bonne qualité. J’avais aussi analysé les données de Shopify sur le trafic IA et la recherche organique, qui permettent de compléter cette lecture côté e-commerce.
Je conseille donc de ne pas juger ce canal uniquement à son volume. Si vous voulez savoir ce que les IA disent de votre marque sans payer un outil, j’ai détaillé une méthode pour auditer votre visibilité dans les IA. Et pour aller plus loin, c’est le travail que je fais comme freelance GEO.
FAQ : trafic ChatGPT et Google
Combien de trafic ChatGPT envoie-t-il aux sites web ?
Selon l’étude de Marie Haynes sur 100 sites, ChatGPT a généré l’équivalent de 0,62 % des sessions venues de la recherche organique Google.
Les visiteurs venus de ChatGPT convertissent-ils mieux ?
Oui, dans cette étude : 13,8 % de taux de conversion contre 3,02 % pour Google organique, sur les 55 sites qui mesuraient les conversions.
ChatGPT génère-t-il plus de ventes que Google ?
Non. Malgré un meilleur taux de conversion, Google organique a généré 27 fois plus de conversions que tous les assistants IA réunis.
Comment mesurer le trafic venu de ChatGPT dans GA4 ?
En créant un groupe de canaux personnalisé qui regroupe les sources des assistants IA (chatgpt.com, perplexity.ai, gemini.google.com…). Une partie de ce trafic restera toutefois classée en « direct ».
Faut-il investir dans le GEO en 2026 ?
Oui, mais en complément du SEO, pas à sa place. Les bonnes pratiques se recoupent largement, et il est plus prudent de suivre vos propres données que de suivre la tendance.